20220913-首创证券-社会服务行业简评报告_2022中秋假期数据跟踪_本地化轻度假盛行_2页_399kb

2022中秋假期数据跟踪总结

核心内容

2022年中秋假期旅游市场呈现“本地化轻度假”趋势，整体出游人次和旅游收入均有所恢复，但同比仍出现下降。出行方式上，公路运输仍是主要渠道，而水路和航空运输受到疫情冲击影响较大。游客更倾向于短途游和本地游，消费水平有所提升，但整体人数略有减少。

主要观点

• 出游人次与收入恢复情况

  • 中秋假期全国国内旅游出游人数为7340.9万人次，同比减少16.7%，恢复至2019年同期的72.6%。
  • 国内旅游收入为286.8亿元，同比减少22.8%，恢复至2019年的60.6%。
  • 游客出行半径缩短，短途游和本地游成为主流。

• 出行方式表现分化

  • 全国预计共发送旅客6695.7万人次，同比减少37.7%。
  • 公路运输旅客量为4818万人次，同比减少37.1%。
  • 水路运输旅客量为154万人次，同比减少14.9%。
  • 航空运输旅客量预计超100万人次，同比减少59%。
  • 机票价格有所下降，裸票价格为5年内最低，航班执行量同比减少66%。

• 本地游与周边游市场表现

  • 景区订单量增长显著，同程旅行数据显示中秋景区日均订单量较上周末增长159%，订单量周环比增长超200%的景区超过500个。
  • 长三角城市在周边游需求中占据主导地位，本地游占比较疫情前增长44%。
  • 露营和主题乐园订单分别较端午增长53%和48%。

• 消费水平提升

  • 尽管出游人数略有减少，但中秋假期日均旅游收入达95.6亿元，较清明和端午假期分别提升52.7%和11.1%。

• 酒店预订趋势

  • 游客倾向于预订设施完善、房型特别的度假型酒店。
  • 民宿订单价格同比上涨27%，千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。
  • 部分酒店已显示“十一”假期房量紧张，预示“十一”长假旅游板块将有更好复苏表现。

关键信息

• 数据来源：文旅部、同程旅行、携程、去哪儿、飞常准、航旅纵横等。
• 投资建议：后疫情时代景区游览呈现本地化、主体化、个性化特征，预计“十一”长假旅游出行将有更好的复苏表现，建议关注酒店、景区板块Q4业绩恢复弹性。
• 风险提示：疫情持续反复、需求复苏低于预期、竞争加剧。

投资评级说明

• 股票投资评级：

  • 买入：相对沪深300指数涨幅15%以上
  • 增持：相对沪深300指数涨幅5%-15%之间
  • 中性：相对沪深300指数涨幅一5%-5%之间
  • 减持：相对沪深300指数跌幅5%以上

• 行业投资评级：

  • 看好：行业超越整体市场表现
  • 中性：行业与整体市场表现基本持平
  • 看淡：行业弱于整体市场表现

分析师简介

于那，首创证券社服行业首席分析师，毕业于剑桥大学金融与经济学，曾就职于方正证券、东方财富证券、德邦证券等，拥有丰富的行业研究经验，曾获多项业内奖项。

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