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2025品牌合作微短剧市场洞察报告

品牌合作微短剧定义

品牌合作微短剧是指将广告主品牌与微短剧内容深度融合进行营销传播的形式，主要模式包括场景植入、定制剧等，通过短剧内容吸引用户关注，促进品牌曝光与转化。

市场现状

规模增长

• 2024年市场规模达504.4亿元，超内地电影票房，预计2027年将超1000亿元
• 用户观看习惯固定，36.19%用户每日观看，内容消费意愿强

品牌入局

• 2023年起进入爆发期，投放量激增，品类逐渐细分
• 2025年Q1播放量TOP10品牌覆盖美妆、食品、母婴等多行业

核心优势

内容营销

• 奇幻、治愈等题材贴合用户兴趣画像，短剧轻量化便于传播
• 强冲突+功能可视化设置提升用户黏性与完播率

商业生态

• 在营销链路中占据品牌吸引、种草、转化的优势位置
• 能连接内容场与货架场，有效缩短销售转化链条

行业适配性

政策与趋势

• 广电总局推出“微短剧+”行动计划，2025年将重点发展三大方向：
  • “微短剧里看品牌”，赋能品牌故事传播
  • “微短剧里看非遗”，推动文化传承
  • “跟着微短剧去旅行”，结合文旅产业
• 到2025年，计划推出300部以上优质微短剧作品

案例分析

韩束

• 定位职场、妈妈等女性场景，精准抓住“红蛮腰”产品特性
• 通过22部连续短剧实现曝光量70+亿，大幅提升A3人群转化率

伊利《过年好搭子》

• 强调“过年送礼选伊利”概念，迎合春节送礼刚需
• 采用“生活喜剧风”，通过接地气演员+生活化场景增强记忆点
• 全链路营销：线上种草+线下活动，实现跨平台高声量传播

九牧《我在古代靠马桶名扬四海》

• 巧妙植入产品功能于剧情，以“穿越马桶”引爆受众记忆点
• 6集短剧创下海量播放及尤其亮眼的数据表现，成为卫浴行业破圈案例

本报告梳理了2025品牌合作微短剧市场的全貌、核心价值、商业潜力与实践案例，展示其作为新兴营销方式的战略地位。