破晓东方2025品牌合作微短剧市场洞察报告23页_1mb

微短剧市场洞察总结

微短剧市场呈现快速增长趋势。2024年我国微短剧市场规模达5044亿元，同比增长349%，超越内地电影票房（425亿元）。预计2027年将超1000亿元。用户以中老年、二线/三线城市人群为主，兴趣集中在时尚、美食、旅行等领域，消费意愿强，对食品饮料、美妆等品类拉动明显。

品牌合作微短剧从2021年起发展，2023年迎来爆发。模式包括定制剧、矩阵投放和轻量化植入，适用于有品牌基础的企业。2024年各行业投放活跃，节点如春节、618等集中出现，案例显示韩束、伊利、九牧等成功通过情感营销和创意内容提升曝光。

政策方面，广电总局实施“微短剧+”行动计划，推动与非遗、旅游、品牌融合，2025年计划推出多部创新作品，支持市场拓展。用户画像分析显示，观看分散、私密，消费能力指数高，品牌可通过精准投放链接电商链路。

总体来看，微短剧成为高效营销工具，结合内容与商业价值，望赋能千行百业。