电商研究中心-2017年度中国农村电商发展报告-2018.5.29-50页-43mb

《2017年度中国农村电商发展报告》总结

核心内容

本报告全面分析了2017年中国农村电商的发展现状、融资情况、典型案例及面临的困境，旨在为农村电商的发展提供数据支持和参考建议。

主要观点

• 农村电商发展迅速，2017年网络零售额达12448.8亿元，同比增长39.1%，其中“双十一”期间农村网络零售额达846.08亿元，同比增长66.53%。
• 农村网民规模达2.09亿，占总网民的27%，同比增长4.0%，显示出农村互联网普及率在不断提升。
• 农村电商模式多样，涵盖B2C、C2C、S2B2C、O2O等，其中社交电商在农村市场发展迅速，如云集、拼多多等平台通过社交关系链推动农产品销售。
• 农村电商产业链逐步完善，包括产品生产、加工、仓储、物流等环节，形成完整的电商生态。
• 农村电商在扶贫方面取得显著成效，多个平台通过电商模式帮助贫困县销售农产品，带动就业和经济发展。

关键信息

行业数据

• 2017年农村网络零售额达12448.8亿元，同比增长39.1%。
• 农村网民规模达2.09亿，占总网民的27%，同比增长4.0%。
• 农村网店数量达985.6万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万。
• 农村生鲜农产品电商交易额达1391.3亿元，同比增长59.7%。
• 农村电商融资总额不低于62亿元，其中超过1亿元的融资事件有11起，前三分别为易果生鲜（3亿美元）、每日优鲜（2.3亿美元）、汇通达（5亿元）。

农村电商发展环境

• 政策体系日益完善，中央“一号文件”连续四年支持农村电商发展。
• 农村电商基础设施有所改善，但仍有不足，特别是物流和网络覆盖。
• 农业部支持756个县开展电商进农村综合示范，重点在基层站点、物流、人才培训等方面。

农村电商模式

• 主要模式包括B2C、C2C、S2B2C、O2O等，其中社交电商在农村市场表现突出。
• 典型平台包括京东、农村淘宝、云集、拼多多等，各具特色，如京东以B2C模式为主，农村淘宝以C2C模式为主，云集和拼多多则以社交电商模式为主。

农村电商融资情况

• 2017年农村电商融资事件超过59起，融资总额不少于62亿元。
• 融资轮次中，天使轮和Pre-A轮占比较高，显示出行业仍处于发展初期。
• 融资地域主要集中在东部、北部和南部的一线城市，如北京、上海、深圳等。

典型案例

• 农村淘宝：通过C2C模式连接农村用户与城市用户，助力农产品上行和工业品下行，已孵化160多个农业品牌。
• 京东：通过“3F战略”和“京东帮”模式，推动农村电商发展，覆盖全国2655个区县。
• 云集：采用S2B2C模式，通过社交电商推动农产品销售，实现快速上行和品牌化。
• 拼多多：通过C2B模式，以销定采，帮助农民实现农产品销售，带动大量回乡创业青年。
• 唯品会：通过非遗扶贫项目，帮助农村手艺人销售产品，传承民族文化。

困境分析

• 农村基础设施：缺乏完善的电商配送站点和物流体系，制约电商发展。
• 农产品规范化：生产组织化、标准化程度低，导致产品质量参差不齐，影响销售。
• 农村电商物流：物流效率低，农产品对时间和运输条件要求高，物流成本难以控制。
• 农村电商金融：融资渠道有限，银行贷款难以满足农村电商需求，缺乏成熟的金融体系。
• 农村人才缺失：缺乏专业人才，电商知识普及不足，影响行业发展。
• 农村电商认知：农村居民对电商了解有限，存在信任问题，影响电商推广。

结论

2017年中国农村电商在政策支持、融资增加和平台创新的推动下，取得了显著进展，但依然面临基础设施、规范化、物流、金融和人才等多重挑战。未来农村电商的发展需进一步完善基础设施，提升农产品标准化水平，加强物流体系建设，推动金融创新，以及提高农村居民对电商的认知和接受度。