古德趋势报2024-捕捉创意灵感_39页_11mb

GOOD INSIGHTS 趋势速览总结

一、设计趋势：国风美学的崛起与应用

核心内容

国风美学作为一种深受消费者喜爱的设计元素，正在成为品牌营销的重要工具。它不仅体现了中国传统文化的魅力，还通过创新设计与现代审美结合，创造出独特的视觉体验。

主要观点

• 国风元素：国风设计元素包括剪纸艺术、动物纹样、植物纹样和汉字等，这些元素承载了丰富的文化内涵和象征意义。
• 剪纸艺术：剪纸作为中国传统民间艺术，以其镂空、透视、民俗等特征，被广泛应用于包装、产品和平面设计中，如茶籽堂和“裁云剪纸”等品牌。
• 动物纹样：动物纹样在不同历史背景下承载着不同的文化寓意，如龙、鹤等，被品牌用于传达品牌价值和文化内涵，如霸王茶姬、风鹤等。
• 植物纹样：植物花卉纹样作为传统吉祥纹样，被用于表达精神寄托和文化内涵，如观夏和慢宋的香氛产品，以及午观的家居产品。
• 汉字：汉字作为文化符号，其演变和创意应用为设计提供了丰富的灵感，如梵几和十二时慢的案例。

关键信息

• 国风美学：从简单的元素提炼到文化内核的深入延续，国风设计逐渐被大众接受并渗透到日常生活。
• 文化融合：国风元素与现代设计结合，使品牌在营销中更具文化深度和吸引力。
• 品牌应用：多个品牌通过国风设计提升品牌形象和消费者情感共鸣，如星巴克与安徒生博物馆合作、Moncler使用龙纹等。

二、产品趋势：新消费与新礼品的崛起

核心内容

随着消费观念的变化，消费者更倾向于追求个性化、情绪价值和体验式消费，推动了新消费和新礼品的快速发展。

主要观点

• 新消费：从“性价比”到“心价比”，消费者更加注重产品的情感价值和自我表达。
• 情绪型消费：消费者追求能带来情绪价值的产品，如香氛、盲盒、鲜花等。
• 租赁式消费：消费者倾向于租赁而非购买，如共享单车、共享办公等。
• 虚拟式消费：包括数据音乐、NFT、订阅服务等，满足消费者对虚拟体验的需求。
• 礼品趋势：礼品在新消费时代成为提供情绪价值的重要载体，强调“松弛”、“体验”、“社交”、“氛围”、“互动”等关键词。

关键信息

• 消费者需求：理性消费成为主流，消费者更关注真实需求和产品带来的愉悦感。
• 礼品创新：2024年五大情绪消费趋势包括“松弛”、“体验”、“社交”、“氛围”、“互动”，强调情感和体验。
• 搜索趋势：小红书上“过年仪式感”搜索量显著增长，消费者对创新、国潮、包装美观等新年礼盒有较高期待。

三、营销趋势：从小众节日看品牌ESG营销

核心内容

品牌在新消费时代更注重可持续发展和环保理念，通过小众节日进行ESG（环境、社会、治理）营销，传递品牌价值。

主要观点

• ESG营销：品牌通过环保、社会责任等角度进行营销，如麦当劳、肯德基、MANNER等。
• 小众节日：小众节日如世界地球日、世界环境日等成为品牌营销的新宠，其热度与大众节日不相上下。
• 环保行动：品牌通过环保包装、环保材料、环保活动等方式倡导低碳环保生活。

关键信息

• 环保实践：麦当劳、肯德基、BASAO等品牌通过环保举措和活动，提升品牌形象并增强消费者环保意识。
• 可持续发展：品牌通过联名、互动、环保材料等方式，推动可持续发展和环保理念。
• 消费者互动：线上互动活动如腾讯公益的“只有一个地球”虚拟展、美团单车的“比心地球低碳骑行”等，加深消费者对环保的认同。

四、总结

设计趋势

国风美学的广泛应用，使品牌在设计中融入传统文化元素，提升文化认同与品牌价值。

产品趋势

新消费时代，消费者更注重产品的情感价值和体验，礼品市场不断创新，以满足多样化需求。

营销趋势

品牌通过小众节日和ESG营销传递环保理念，增强社会责任感，提升品牌形象和消费者认同。

通过这些趋势，我们可以看到品牌在设计、产品和营销上的创新与转型，以满足消费者日益增长的精神和文化需求。