古德趋势报2024-动物+中秋+非遗_32页_25mb

GOOD INSIGHTS 趋势速览总结

设计趋势：动物形象在视觉设计中的应用

核心内容

动物形象在视觉设计中越来越受到品牌和设计师的青睐，因其具备亲和力、情感共鸣、象征意义、跨文化普适性、趣味性和环保关联等多重优势。随着“萌宠经济”的兴起，动物IP在设计领域持续走红，成为品牌吸引消费者的重要工具。

主要观点

• 动物形象能拉近品牌与消费者的距离，增强互动体验。
• 动物元素通过趣味化设计和创意互动，激发消费者的购买欲。
• 动物IP在包装、平面设计、周边产品等多个维度被广泛运用。

关键案例

1. 泰国4Life矿泉水

   • 以动物形象展示水源地的自然生态，结合水的特质，用动画画风传递品牌理念。
   • 包装设计巧妙，动物与水的互动感强，传递出自然与纯净的联想。

2. 吃个啥零食

   • 以猛兽形象打造包装，通过幽默反差感吸引消费者。
   • 设计强调趣味性和互动性，提升产品辨识度和吸引力。

3. 盐津铺子蛋皇鹌鹑蛋

   • 创新异形包装设计，结合鹌鹑与皇冠元素，提升视觉冲击力。
   • 新Logo和包装结构打破传统，增强品牌记忆点。

4. 上野动物园海报设计

   • 细腻插画让动物形象更生动，营造治愈感。
   • 通过视觉设计传递春日氛围，激发人们对自然的向往。

5. Jeep《Nature is In Our Nature》系列海报

   • 将经典车头设计转化为自然元素，传达品牌冒险精神。
   • 营造出粗犷与卡通结合的自然世界，强化品牌基因。

6. 薄荷星球猫爪椅

   • 猫咪剪影与椅子结构融合，打造可爱且富有灵动感的产品。
   • 简约高级的黑色设计与动物形象相得益彰。

7. sojourn lab“逗逗龙”地毯

   • 打破传统龙的形象，赋予其憨态可掬的特质。
   • 利用扁平化设计，让龙成为生活中的趣味元素。

8. 星巴克羊驼系列餐碟组合

   • 以羊驼形象设计餐碟，传递可爱与趣味。
   • 设计理念围绕“身体变胖只会让羊驼更可爱”展开，吸引年轻群体。

产品趋势：中秋礼盒趋势解读

核心内容

中秋节作为承载精神价值的传统节日，正逐渐成为品牌展示创意、传递心意的重要载体。随着消费者对仪式感和文化价值的关注提升，中秋礼盒市场持续增长，2025年预计将达到247亿元。

主要观点

• 中秋礼盒不仅是节日礼品，更是文化表达和品牌价值传递的媒介。
• 品牌通过创意、新中式、玄学、养生、IP潮玩、环保等主题，打造多元化产品。
• 创意与心意并重，成为品牌打造中秋礼盒的核心要素。

关键趋势

1. 沿袭传统文化，复兴中式美学

   • 采用传统木质食盒作为包装，提升质感和实用性。
   • 融入国画颜料、毛笔、风筝等元素，传递文人雅集的文化内涵。

2. 紧跟潮流，打造年轻化产品

   • 引入科技元素、IP联名、户外运动等潮流概念。
   • 通过创意设计吸引年轻消费者，提升品牌亲和力与辨识度。

3. 环保与可持续性

   • 使用环保材料，减少过度包装。
   • 以环保为主题设计周边产品，如咖啡渣扩香石、纸质花盆等。

4. 创意与趣味性

   • 通过创新设计提升产品独特性，如叠叠杯、可拆卸收纳包等。
   • 产品形式多样化，满足不同消费者的审美与使用需求。

代表产品

• 咖啡渣月球扩香石
• 纸质环保包装花盆
• 咖啡渣创意杯垫
• 椰子香薰蜡烛
• 大容量折叠收纳包
• IP创意水杯
• 石塑粘土冰箱贴

营销趋势：品牌×非遗的联名营销玩法

核心内容

非遗文化正成为品牌营销的重要趋势，其独特的工艺和文化价值为品牌赋予了更多内涵和故事性。品牌通过与非遗结合，不仅传递文化自信，也提升品牌形象。

主要观点

• 非遗作为文化符号，具有天然的传播力和流量价值。
• 品牌通过“人、事、物”三个维度切入非遗议题，强化品牌与文化的联系。
• 联名营销方式多样，包括节日节点、品牌内核与非遗精神互动、聚焦非遗技艺等。

联名方式

1. 借助节日节点，探寻非遗营销创意

   • 霸王茶姬：以非遗项目为灵感，推出“非遗之旅”系列，结合茶文化与非遗工艺。
   • 星巴克：与农民画家合作，推出以非遗为灵感的咖啡杯系列，传递文化与艺术的结合。

2. 品牌内核与非遗精神层面的沟通互动

   • 名创优品：通过非遗传承人讲述文化传承故事，推出非遗系列产品。
   • LAMER：携手非遗传承人，以古代装帧技艺打造“龙鳞装”，传递匠心精神。

3. 聚焦非遗匠心技艺，加深品牌认同

   • adidas Originals：以中国传统武术为灵感，推出“万物寻宗·武”系列。
   • BV 荷蝶家：联合多个非遗工坊，打造“Bottega for Botegas”项目，推广传统工艺。

非遗价值与品牌结合

• 非遗不仅是文化传承的载体，更是品牌打造差异化和情感连接的工具。
• 通过非遗，品牌能够展现文化自信，提升品牌质感和价值感。
• 非遗的“人、事、物”元素为品牌提供了丰富的创意来源，增强消费者对品牌的认同。

未来展望

• 非遗将在更多品牌中得到应用，推动传统文化走向世界。
• 品牌应注重非遗的实用性与生活化，使其真正融入消费者的日常生活。

总结
本报告从设计、产品、营销三大维度，全面解析了当前的市场趋势。动物形象因其独特的亲和力与文化象征性，成为视觉设计的重要元素；中秋礼盒则通过创意与心意的结合，展现品牌的文化内涵与年轻化趋势；品牌与非遗的联名营销，不仅传递文化价值，也提升品牌的社会责任感与艺术性。未来，这些趋势将继续引领市场创新与文化复兴。