2024上半年小游戏出海报告-DataEye_点点数据_30页_4mb

小游戏出海报告总结

本报告分析了2024年上半年17款大陆小游戏出海情况。这些产品主要上线中国港澳台市场，后续再尝试进入欧美日韩等地区。

市场表现

1. 收入方面，日本市场贡献约14.7亿美元（占比31%），韩国约12.9亿美元（占比27%），中国台湾约7,440万美元。
2. 港台地区上半年预估内购收入9,090万美元，其中《冒险大作战》独占5,567万美元。

厂商表现
头部厂商如4399游戏出品的《冒险大作战》海外收入遥遥领先，其他主要厂商包括三七互娱、大梦龙途、露珠科技等华南企业。北京厂商表现稍逊，部分由于产品在上线时间或运营策略上的差异。

下载数据
17款产品在上半年合计下载量3,128万次，主要集中东南亚、美国、日韩及港台地区。全球市场表现均衡。

广告投放
广告主主要在Facebook、Instagram等平台上进行视频投放，视频素材占比超七成。头部游戏投放量巨大，投放形式多元化，主要围绕游戏玩法及爽点展开。

发展趋势研判

1. 小游戏出海独特的在于轻资产运营，聚焦人性爽点而非本地化，强调轻量化与快速反应。
2. 市场选择集中在港台，发行能力由少数华南厂商主导。
3. 组合拳策略包括买量投放与联动明星，但需注意IP风险和概率问题。
4. 长线运营依然是游戏出海面临的挑战，需要解决内容深度和玩法多样性问题。

综上，小游戏出海正处于初级阶段，机遇与风险并存，厂商需在短期变现与长期运营之间找到平衡，同时注意法律和监管风险。