2016年4-6月中国电竞产业报告_26页_2mb

2016年中国电竞产业报告总结

核心内容概述

2016年第二季度，中国电竞产业整体保持稳定增长，市场在规模、商业化和技术创新等方面均有显著进展。游戏直播、电竞游戏、游戏赛事和游戏硬件四大板块共同推动了电竞行业的发展，其中移动电竞和泛娱乐化趋势尤为突出。

主要观点

1. 游戏直播

• 市场增长：直播市场规模小幅增长，主要得益于电竞赛事的直播和转播，吸引大量用户流量。
• 主播价值：PDD在第二季度主播价值榜中位居榜首，主播价值指数持续上升，但直播代打等乱象对主播价值造成负面影响。
• 商业化探索：直播平台开始探索多元化盈利模式，如打造主播真人秀节目，以提升平台收入并增强主播与平台之间的联系。

2. 电竞游戏

• 市场收入：Q2电竞游戏收入达到130.12亿元，环比增长7.3%，移动电竞成为主要增长动力。
• 客户端市场：MOBA类游戏依旧占据主导地位，《守望先锋》成为市场亮点，打破国服销量记录。
• 移动端市场：腾讯凭借《王者荣耀》《皇室战争》等游戏占据移动电竞收入榜前三，Supercell的收购进一步巩固其市场地位。
• 本地化市场：国内本地化市场效益显著，微屏、同城游、远航游戏中心等企业处于领先地位，通过本地化运营和合伙人模式拓展市场。

3. 游戏赛事

• 赛事热度：客户端和移动电竞赛事热度持续，多款热门游戏如《英雄联盟》《王者荣耀》《DOTA2》等均有赛事进行。
• 赛事整合：乐竞传媒、PLU、英雄体育等联合成立VSPN，致力于打造全球移动电竞赛事运营商，提升赛事综合实力。
• WCA发展：WCA通过泛娱乐+大体育战略，邀请娱乐明星代言，并与国际电子竞技联盟IeSF合作，建立专业培训体系和品牌传播渠道。计划打造超过350个电竞中心，推动赛事全民化发展。

4. 游戏硬件

• PC市场：全球PC市场出货量下降5.2%，但降幅收窄，Windows10免费升级即将结束，可能带动换机潮。
• 硬件趋势：VR市场投资规模显著，达到2015年全年投资总额的三分之二，硬件投资减少但内容投资增加。
• 厂商布局：雷蛇等厂商布局VR市场，雷柏等厂商深化电竞硬件定制化，推动电竞产品与用户需求的匹配。

关键信息

直播平台发展

• 平台商业化：直播平台通过打造真人秀节目等方式，探索多元化盈利模式，如战旗TV的《旗咖秀》。
• 平台变动：PDD、安德罗妮夫妇等知名主播频繁转会，推动平台间的竞争与合作。

电竞游戏市场

• 移动电竞崛起：移动电竞市场表现强劲，《王者荣耀》《皇室战争》等游戏带动收入增长。
• 本地化趋势：本地化市场成为新的增长点，微屏等企业通过深耕本地市场取得显著成效。

赛事发展

• 赛事整合：VSPN的成立标志着移动电竞赛事产业链的完善和全球化布局。
• 政府支持：国家体育总局对电竞赛事持积极态度，推动其与传统体育领域的融合。

硬件与技术

• PC市场：PC销量下降但趋于稳定，Windows10的推广对硬件市场有积极影响。
• VR市场：VR投资规模扩大，内容投资成为重点，硬件厂商开始布局VR设备和内容生态。

重要案例与数据

未来展望

• 移动电竞增长：移动电竞市场发展潜力巨大，预计将进一步缩小与客户端市场的差距。
• 赛事全民化：通过电竞中心和网吧赛事，推动电竞赛事的全民参与，扩大用户基础。
• VR内容投资：VR市场将更加注重内容开发，游戏和影视成为投资热点。
• 直播平台成熟：随着直播平台商业化探索的深入，有望缓解主播价值虚高的问题，提升行业整体规模。