2017年-数据局_艺恩：影视20时代内容产业趋势洞察_40页_4mb_40页_4mb

大浪淘沙，胜者为精影视2.0时代内容产业趋势洞察总结

核心内容

影视2.0时代标志着内容产业从传统的单一形式向多元化、互动化、精品化方向发展。随着用户年轻化和移动端的强势崛起，影视内容消费已成为一种生活方式，内容生产也从“玩票”转向“高大上”。同时，内容与游戏、电商、直播等新兴领域的融合，推动了泛娱乐生态的形成。

主要观点

• 内容精品化：影视2.0时代，内容生产更加注重质量与IP联动，制作成本显著提升，头部内容主导市场。
• 用户年轻化：95后成为主要观众群体，他们重视体验与互动，消费习惯更倾向于付费和边看边买。
• 渠道多元化：网络视频平台（尤其是BAT）占据主要市场份额，传统院线与互联网平台加速融合，互动直播、VR/AR等新技术推动渠道多样化。
• 商业模式创新：内容成为流量入口，推动影视与电商、游戏等领域的跨界合作，构建泛娱乐商业模式。
• IP联动与粉丝经济：IP多维联动成为内容产业的重要策略，粉丝经济助力内容传播与变现。

关键信息

影视2.0时代的连续剧产业

• 制作规模扩大：连续剧投资制作规模超百亿，头部剧集占据市场主导地位。
• 平台合作增强：网络剧与电视台黄金档形成“网台联动”，如《青云志》在江苏卫视播出，网络播放量达257亿。
• 内容国际化：如《解密》登陆美国主流卫视GETV，展现中国故事的国际影响力。
• 技术驱动创新：如《鬼吹灯之精绝古城》采用“星素”+悬疑+网感+音乐等多元元素，吸引年轻观众。

影视2.0时代的电影产业

• 票房集中化：电影产出从数量转向质量，前10%电影占据七成以上票房。
• 题材多样化：奇幻类电影崛起，成为票房新势力，如《捉妖记》《寻龙诀》等。
• 技术革新：如120帧、4K等技术提升观影体验，推动电影行业向技术驱动发展。

影视2.0时代的影视上市公司

• 行业集中化：2016年Q1-Q3，影视类上市公司收入和净利润均呈增长趋势，华策影视、万达院线、完美世界等企业表现突出。
• 泛娱乐布局：影视公司积极布局游戏、新媒体、实景娱乐等领域，构建跨行业生态。

影视2.0时代的用户

• 移动端主导：近八成观众选择手机观看视频，网络视频用户规模达5.14亿。
• 内容偏好：电影 > 国产剧 > 综艺 > 新闻资讯，年轻用户更倾向于高质量、高互动内容。
• 付费习惯养成：超过一半的网生内容用户曾为观看内容付费，边看边买成为新趋势。

影视2.0时代的渠道

• BAT占据主导：BAT占据网络视频行业超50%份额，推动内容与渠道协同发展。
• 新技术推动：AR/VR、120帧、4K等技术提升用户体验，拓展内容消费场景。
• 线上线下融合：传统院线与互联网平台加速融合，提升电影的长尾收入和精准营销能力。

影视2.0时代的商业模式

• 会员付费常态化：会员付费模式成为行业共识，推动内容生产与消费的良性循环。
• 内容连接一切：内容成为流量入口，连接电商、直播等交易行为，形成多元化变现路径。
• IP价值最大化：通过五维联动（影视、游戏、小说、漫画、衍生品）提升IP价值，如《微微一笑很倾城》实现IP五维联动。

结论

影视2.0时代是内容产业全面升级的阶段，以IP为核心，融合多维度资源，推动影视与游戏、电商、直播等领域的深度结合。用户年轻化和移动端的普及促使内容生产更加注重体验与互动，同时，技术创新和商业模式变革为影视行业带来新的增长点和市场机遇。