2023-01-31-Meltwater融文-2023年全球市场营销趋势报告_29页_5mb

全球市场营销趋势（2023年）

1. TikTok——市场竞争关键点

TikTok继续在数字营销领域扩展影响力，其2023年将成为营销人员生存的关键点。通过平台的Factsapi、WooCommerce集成等更新功能，品牌能够简化营销任务。尽管面临监管挑战，但进入该市场具有巨大潜力。品牌应尽早布局TikTok营销，加强音频策略，与红人合作。

2. 社交商务正在崛起

社交购物平台功能更新加速，例如TikTok、Snapchat、YouTube的购物工具上线，可简化购买过程。虽然在西方国家发展缓慢，但2023年很可能会出现新一轮增长。借助社交证明、内容创作、客户服务等手段，品牌应逐步建立信任，抓住社交商务的未来。

3. 无障碍活动重大意义

数字无障碍正成为全球关注焦点。各平台在字幕、图像识别和辅助功能方面更新速度加快，为营销队伍提供了可用工具。2023年，提升页面无障碍性、扩大受众、消除障碍将是营销者的重要任务。

4. 短视频是基本操作

尽管缩短视频的历史由来已久，但各大平台在2023年发布短视频仍不可忽视。品牌需要在不同平台采取不同策略，充分利用短视频进行品牌传播，引流至社交购物模块。

5. 社交聆听数据缺口正在被填

社交平台包括Twitch、Reddit、微博等逐渐被纳入分析范围，为红人、转型背景品牌带来新数据洞察。2023年社交聆听平台提供的跨渠道自动分析工具将成为营销战略的重要一环。

6. 品牌价值愈加重要

平台内推荐减少，品牌认知度在2023年。
品牌需要深化用户认知，增加内容传播、参与社区话题讨论，并明确品牌在数字“部落”中的定位。

7. 红人管理进入精细化阶段

合作红人的发展越来越成熟，品牌应扩大审查范围，跟踪红人发布频率，避免过度依赖。2023年的红人营销将更追崇真实合作，鼓励多维度合作机会。

8. 引导营销——AI驱动的洞察

人工智能算法开始揭示大数据中的隐藏规律，生成性AI在视频生成和文本创作中应用加大。本文主张以AI改善营销决策，而非被信息洪流淹没，并将辅导营销趋势放在首位。

9. 数字部落模式取代传统人口统计学

消费者不再是单一样本，而是归属于“数字部落”，人工智能工具可自动识别共同兴趣和社会立场。2023年，品牌需以新型细分方式接触目标受众，制定专业化精密的客户策略。

10. 元宇宙不会从天上掉下来

Meta重塑自身愿景以来，元宇宙讨论热烈但实际进展缓慢。如当前形式无法改善用户体验，其可行性存疑。营销者应保持警惕，技术成熟前不要赌很大预算。

11. 第三方Cookie消亡预示新营销形式

2023年，Cookie消亡将迫使品牌转向第一方数据及情境营销。研究客户行为、提升转化率需要借助第一手资料，而非简单标签。

12. 平台整合逐步深入

社交平台之间的合作仍在继续，音乐库扩展、地理位置识别都是新趋势。营销者需掌握最新融合发展情况，力求覆盖跨平台用户群。

13. Instagram Reels独特玩法有限

Instagram努力与TikTok竞争，但Reels仍难成气候，品牌需探索另一种内容形式。与知名红人合作Reels内容可以提高转化效果，并将视频模块尽量多用以提升品牌识别。

14. 创新交互模式驱动参与

品牌应善用AR、短视频插件等多种互动方式来加深用户黏性，例如可提供线上试穿或AR购物体验。2023年，品牌更需要创新手段提升互动率与完成转化。

15. AI内容生成——前所未有的机会

AI工具在构建图像、生成文本方面已显著提升，但也面临精确副本和可信度问题。尽管创意建议仍是人工智能的短板，但辅助框架生成、视频自动剪辑等功能值得考虑使用。

品牌战略整合建议

为全面覆盖多种趋势，2023年的营销者应统筹考虑整个内容组合，通过Meltwater等功能平台，实现社交媒体管理、数据分析、红人管理的一体化运作，确保信息无缝衔接、覆盖多渠道，从而提升整体品牌传播与营销效率。