中国家电网：2022国内市场热水器及净水器消费趋势报告_52页_5mb

报告摘要

2022国内市场热水器及净水器消费趋势报告总结

核心内容

2022年，国内热水器和净水器市场在疫情常态化背景下，呈现出健康属性提升、智能化需求增强、高端化与套系化趋势明显等特征。消费者更加关注产品的健康、节能、智能化及用户体验，推动了家电行业向品质化、绿色化和个性化方向发展。

主要观点

健康属性成为核心关注点：疫情后，消费者对饮用水和沐浴水的健康关注度显著提升，净水器和热水器的健康功能（如杀菌、抑菌、水质监测）成为市场主流。
智能化需求增长：消费者对家电的智能化、远程控制、精准调节等功能需求增强，尤其是通过APP和语音交互实现的便捷性。
高端化与套系化趋势明显：随着消费升级，高端产品和套系家电成为新的消费趋势，消费者更倾向于选择能提升生活品质的产品。
绿色消费意识增强：消费者更加关注节能、环保、低碳产品，尤其是对节水、省电、省气等绿色技术的偏好。
产品细分化发展：市场出现更多针对特定人群和场景的产品，如母婴、健身、爱茶等，满足多样化需求。

关键信息

1. 市场现状

热水器市场已进入平稳发展阶段，电储水和燃气热水器占据主流。
2021年全年电储水热水器零售量为2067万台，零售额254亿元，同比分别下降5.6%和3.0%。
燃气热水器零售量为1304万台，零售额276亿元，同比下降1.2%但增长4.7%。
净水器市场整体呈下滑趋势，2021年全年零售量925.5万台，零售额227.4亿元，同比下降9%和4.9%。
2022年一季度，热水器和净水器市场受疫情影响，零售量和零售额均出现明显下滑。

2. 产品特点与主流技术

热水器

电热水器：
- 主流技术包括防电墙、安全系统、防干烧、耐久性涂层、镁棒技术、杀菌抑菌、活水结构、水质监测等。
- 产品特点包括超薄速热、双胆结构、智能无电洗、全链路安全等。
- 新技术如相变电热水器技术、智慧无电洗技术、全链路安全技术等提升了用户体验和产品耐用性。
燃气热水器：
- 主流技术包括恒温技术（燃气比例阀、水气双调、水量伺服）、增压技术、静音技术、冷凝技术、零冷水技术等。
- 产品特点包括高升数、大水量、精准控温、低噪音、舒适沐浴体验等。
- 新技术如燃电混动、多涵道比例分流高效燃烧、微焰燃烧、热水软水集成系统等进一步提升了产品性能和用户体验。

净水器

主流技术包括水质软化、活性炭吸附、臭氧消毒、膜分离法（如反渗透、纳滤）等。
产品特点包括通量结构升级、水效等级提升、滤芯寿命延长、智能控制等。
新技术如长效反渗透滤芯、NSP选择性过滤、双膜精滤系统、软化净化一体技术等提升了净水器的过滤效果和使用便利性。

3. 消费人群与消费需求变化

消费人群变化：
- 20-29岁（90后）和30-39岁（80后）是主要消费人群，合计占比达79.1%。
- 未来“Z世代”（18-24岁）将成为家电消费的主力，注重智能化、个性化和性价比。
消费需求变化：
- 消费者更关注产品的健康属性、智能化体验、节能和环保性能。
- 个性化需求增强，消费者更倾向于选择与自身生活方式匹配的产品。
- 套系家电和全屋用水解决方案成为新的消费趋势。

4. 消费趋势

电热水器

总体趋势：
- 超薄设计更受青睐，解决大容积痛点。
- 加热效率提升，功能接近即热式。
- 健康功能增强，如水质可视化、杀菌抑菌、抗垢等。
2021年热销机型：
- 线上偏好大功率、杀菌、水质监测等。
- 线下偏好扁桶外形、双胆结构、恒温功能等。
2022年Q1新品趋势：
- 产品更注重智能化、健康功能和用户体验。
- 品牌如美的、卡萨帝、COLMO等在新品中突出智能控制、杀菌、节能等卖点。

燃气热水器

总体趋势：
- 恒温仍是核心卖点，零冷水功能普及。
- 静音技术、智能控制、节能技术成为新趋势。
2021年热销机型：
- 线上偏好恒温、防冻、智能控制等。
- 线下偏好零冷水、静音、恒温等。
2022年Q1新品趋势：
- 恒温、静音、智能控制等成为主流。
- 高端产品更加注重多维体验，如静音、AI控制、双胆结构等。

净水器

总体趋势：
- 健康为核心，功能逐步细化。
- 场景横向拓展，需求纵向升级。
- 智能化、长寿命滤芯成为重要卖点。
2021年热销机型：
- 线上偏好大通量、智能化、水质显示等。
- 线下偏好净热一体、10年滤芯、小体积等。
2022年Q1新品趋势：
- 一级水效产品增多，净热一体机受青睐。
- 智能预约、APP控制、语音控制等技术广泛应用。

全屋用水趋势

家庭用水场景更加多样化，从单一产品向全屋解决方案转变。
企业围绕不同场景开发产品，如全屋热水、全屋采暖、纯净饮水、软化用水等。
全屋智能用水成为新的发展方向，提升家庭用水体验。

产品选购建议

电热水器选购注意事项

关注加热速度：选择3000W至5000W的加热功率。
注重内胆质量：优先选择搪瓷内胆或无缝胆技术，提升耐用性。
选择健康功能：如杀菌、抑菌、水质监测、活水结构等。
考虑外观设计：超薄机身、扁桶结构、个性化颜色等提升家居美观度。

燃气热水器选购注意事项

关注恒温与零冷水：恒温技术提升用水舒适度，零冷水解决出水慢问题。
注重节能与静音：冷凝技术、静音设计提升产品能效与使用体验。
选择智能控制：如WiFi、语音、NFC等提升便捷性与互动性。

净水器选购注意事项

关注滤芯寿命：选择10年滤芯产品，减少更换频率。
重视水质净化效果：选择具备精细过滤、杀菌、矿化、富氢等功能的产品。
考虑智能化：如智能换芯、水质显示、APP控制等提升使用便利性。

购买参考型号

电热水器：
- COLMO相变电热水器CFXH2070：超薄机身、自净活水、定制沐浴曲线。
- 卡萨帝「水晶胆」热水器CEH-70PRO5(U1)：水晶内胆、母婴级净肤洗、超大水量。
- A.0.史密斯电热水器EWH-HGC：纤薄设计、双引擎速热、金圭涂层抗菌。
燃气热水器：
- COLMO CFCV6032：AI净滤、云管家、一级静音。
- 卡萨帝 JSQ31-16CT3UVU1：燃电混动、零冷水、智能控制。
- 美的 JSQ30-M5：零冷水、增压、一级静音、AI云管家。
净水器：
- 美的 MRC1882-600G PRO：智能屏显、双出水、净热一体。
- 安吉尔 J3376-R0B120：3秒换芯、无铅水龙头、复合滤芯。
- 方太 YCZ-JT90-ME6SS：NSP选择性过滤、降噪、保留矿物质。

总结

2022年，热水器和净水器市场在疫情常态化、消费升级和环保意识增强的背景下，呈现出健康化、智能化、高端化和场景化的发展趋势。消费者更加注重产品的健康属性、节能效果和智能化体验，推动了家电行业的创新与变革。企业通过技术升级、产品细分和全屋解决方案，不断满足多样化需求，提升市场竞争力。未来，随着“Z世代”成为主力消费人群，家电市场将更加注重个性化、智能化和环保理念。

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