德勤-中国教育发展报告2018-2018.08-52页-2mb

教育新时代：中国教育发展报告2018总结

核心内容

本报告聚焦于中国教育行业在2018年的发展现状与未来趋势，重点分析了教育行业在政策、资本、技术及人才管理等方面的新机遇与挑战。报告指出，中国教育市场在政策与资本的双重推动下，保持强劲增长态势，同时教育科技与国际化趋势也正在重塑行业格局。

主要观点与关键信息

一、新行业发展带来多方机遇

1. 教育市场持续扩张

   • 2018年中国教育市场规模预计达到2.68万亿元，预计2020年民办教育总规模将达3.36万亿元，2025年接近5万亿元，年均复合增长率10.8%。
   • 教育市场呈现多元化发展趋势，包括学前教育、K12课后辅导、在线教育等细分市场均有显著增长。

2. 政策与资本推动教育发展

   • 政策支持不断加强，如《中国教育现代化2030》和《民促法》的修订，推动教育行业向信息化、规范化发展。
   • 资本市场活跃，2018年1—6月，教育行业发生137起投资案例，投资总额达25.7亿美元，远超2017年水平。

3. 新时代的机遇

   • 教育行业面临新的机遇，包括国际化教育、科技应用、人才管理及管理体系的优化。
   • 教育机构需在提升核心竞争力、控制营销成本、加强师资管理等方面寻求突破。

二、新教育思维赋能学生与学校

1. 国际学校发展趋势

   • 国际学校仍处于发展阶段，但市场需求持续上升，预计至2020年，民办国际学校数量将超过600所。
   • 国际学校主要分为三类：外籍子女学校、公立学校国际部/班、民办国际学校，各自有不同定位与市场。

2. 教育与消费升级推动国际学校发展

   • 中国家庭对国际教育的投入意愿增强，城镇居民教育消费占人均总支出的5%，远高于美国。
   • 高净值人群对国际教育的需求增长显著，预计至2020年，国际学校市场规模将达436亿元。

3. 赋能学生与赋能学校

   • 教育应从“知识灌输”转向“能力培养”，注重学生内在人格、社交能力、认知能力与价值观的塑造。
   • 民办K12学校的发展关键在于“赋能学生”与“赋能学校”，前者关注学生个性化成长，后者注重学校管理与品牌输出。

三、新应用技术渗透教育行业

1. 教育科技分类

   • 教育科技主要分为三类：
     • 间接辅助型：如自适应学习、VR/AR、在线教育等，主要辅助教学，提升学习效率。
     • 直接学习型：如STEAM教育、创客教育等，注重学生创新能力与实践能力培养。
     • 基础运营型：如智慧校园、教育云平台等，提升学校运营效率与教学质量。

2. 技术应用现状

   • 间接辅助型教育科技在课外市场渗透度最高，而直接学习型与基础运营型则在政策与资本支持下逐渐发展。
   • 教育科技的广泛应用有助于解决资源分配不均问题，同时推动教育行业向更智能化方向发展。

四、新激励模式应对人才挑战

1. 民办教育人才管理挑战

   • 教育行业面临人才管理难题，如教师流动性大、人才成本上升等。
   • 教育机构需建立长期激励机制，以吸引和留住优质人才。

2. 高管薪酬与激励趋势

   • 高管团队普遍具有较高的薪酬水平，且趋势呈现增长。
   • 长期激励方式如股权激励、合伙人机制等，正成为教育行业的重要趋势。

五、新管理体系提升运营效率

1. 提升核心竞争力

   • 教育机构需在教学质量、品牌建设、课程体系等方面打造核心竞争力。

2. 控制成本与提升效率

   • 教育机构需控制营销成本，优化运营流程，提升师资管理水平。

3. 风险与合规管理

   • 教育机构需警惕声誉风险和公关危机，关注监管政策与合规风险。
   • 引入企业化管理思路，提升整体运营效率与市场适应能力。

关键数据与趋势

• 学前教育市场：预计2020年市场规模达8,000亿元，市场集中度约22%，仍具较大发展空间。
• K12课后辅导市场：2018年市场规模预计达4,331亿元，预计2020年超过5,000亿元，复合增长率9.2%。
• 在线教育市场：2018年市场规模预计达2,351亿元，预计2019年增长至2,727亿元，增长率16%。
• 知识付费教育市场：预计到2020年市场规模将达235亿元，三年复合增长率68.5%。
• 国际学校市场：预计至2020年市场规模达436亿元，民办双语学校年增长率14%，公办国际班增长缓慢。
• 教育科技应用：间接辅助型教育科技发展迅速，直接学习型和基础运营型科技逐渐受到重视。

结论

中国教育市场正处于快速发展阶段，政策与资本的双重驱动，使教育行业在多个细分市场中展现出巨大潜力。同时，新技术的不断渗透，推动教育从传统模式向智能化、个性化方向转变。教育机构需在人才管理、品牌建设、运营效率及合规管理等方面进行系统优化，以应对未来日益激烈的市场竞争和教育需求的多元化趋势。