2019小镇青年报告_走向更好的自己_28页_17mb

走向更好的自己：2019小镇青年报告总结

核心内容

本报告由快手大数据研究院、中国青年报与红杉中国神策数据联合发布，聚焦于小镇青年在快手平台上的行为与生活状态，揭示了他们在数字时代中的生活方式、价值观念和成长轨迹。

主要观点

• 活跃用户规模大：每年约有2.3亿小镇青年活跃在快手平台上。
• 内容创作活跃：小镇青年在快手上每年发布28亿+视频，播放量高达26000亿+，获赞数800亿+，评论数180亿+。
• 追求自我提升：65%的小镇青年认为“美好生活要靠自己奋斗”，显示出积极进取的生活态度。
• 创业热情高涨：小镇青年在创业方面表现出浓厚兴趣，主要集中在饮食、演艺、养殖等行业。
• 热爱学习与二次元文化：小镇青年更倾向于观看学习型视频，且对二次元文化有较高的关注度。
• 消费观念理性：小镇青年在消费上更注重省钱和存钱，消费性别差异明显，女性更倾向于为男友购买化妆品。
• 家庭观念浓厚：小镇青年家庭传统价值观较强，重视家庭，将更多收入用于育儿。
• 旅行偏好多样：小镇青年喜欢旅游，尤其偏好韩国、美国、日本等国家，旅行时更倾向于探索自然与文化景点。
• 职业选择多元化：小镇青年的职业选择涵盖导演、手工、养殖、外卖等多个领域，表现出对多样化发展的追求。

关键信息

小镇青年画像

• 年龄分布：18-35岁，主要集中在24岁以下群体。
• 地域分布：三线及以下城区用户，包括县城、镇区、乡村及城乡结合部。
• 职业关键词：导演、手工、养蜂、养猪、外卖、卡车司机等，体现出小镇青年的多样性和创造力。
• 消费偏好：饮食、服饰、住房是小镇青年的主要支出，消费性别差异明显，女性更注重为男友购买化妆品。

创业与生活

• 创业类型：饮食类、演艺类、养殖类是最受欢迎的创业种类。
• 创业区域偏好：东北、华北、西北、华中、华南、华东等地区均有较高的创业活跃度。
• 创业实例：如@西藏冒险王、@乡野丽江娇子等，通过快手平台推广地方文化和特产，带动乡村经济发展。

个人成长与奋斗

• 学习型视频：小镇青年观看学习型视频的占比是城市青年的8倍。
• 二次元文化：小镇青年对二次元文化有较高的兴趣，尤其喜欢观看与之相关的视频。
• 积极进取：65%的小镇青年认为“美好生活要靠自己奋斗”，显示出强烈的自我提升意愿。
• 压力来源：小镇青年在择偶、工作、生活等方面面临较大压力，但更多选择通过自身努力去应对。

家庭与婚姻

• 择偶标准：人品、性格和身体健康是小镇青年最看重的择偶标准。
• 婚姻观念：小镇青年更倾向于较早结婚，且在婚姻中更注重家庭的稳定与和谐。
• 家庭支出：将更多收入用于育儿，体现出对家庭的责任感。

社交与娱乐

• 线上娱乐：60%的小镇青年主要通过线上娱乐来休闲。
• 娱乐形式：年龄越小，娱乐形式越丰富；年龄越大，越倾向于宅着。
• 社交平台：快手成为小镇青年重要的社交平台，他们通过发布视频与他人建立联系。

旅游与文化

• 旅游偏好：小镇青年旅行时最爱去的国家包括韩国、美国、日本等。
• 旅游景点：喜欢探索自然与文化景点，如西安文庙、丽江木府、桂林象山景区等。
• 旅游数据：十一期间，小镇青年旅游打卡覆盖景点数超过50000个。

非遗传承

• 非遗作品：快手上非遗作品数量达到300万+，非遗作者数量为200万+。
• 非遗传承：小镇青年积极参与非遗传承，帮助帮扶贫困户，如@杨丽丽麦秸画。

总结

小镇青年在快手平台上展现出强大的创造力、积极进取的态度和对家庭、文化的重视。他们通过视频内容记录生活、分享经验、创业致富，同时也积极学习和追求个人成长。在消费和休闲方面，他们表现出理性和多样化的倾向，更倾向于线上娱乐和探索世界。小镇青年不仅是数字时代的参与者，更是推动社会进步的重要力量。