调研报告：数字时代的生意人和生意经-20240118-天风证券-27页_818kb

分析与总结

本报告分析了中国中小微企业在数字时代面临的商业模式变革和年轻一代企业主的特点。

关键发现

• 年轻企业主登场：近70%的企业主年龄在24岁至40岁之间，90后掌舵人比例接近30%。
• 社交方式变迁：90后企业主跳过酒桌文化，在办公室或线上完成交易的比例较高。
• 效率提升：89.4%的企业采用数字化管理工具，线上交易订单的成交速度普遍更快。
• 电商带货热议：多数企业主认可电商带货的应用，少数认为其较为困难。
• 互联网红利：超过89.5%的企业主认同互联网经济和数字化带来的利好。

风险提示

• 宏观环境波动、消费不及预期
• 调查样本有限导致结论偏差风险

报告指出，在数字时代诚信、商品力、供应链是经商的核心信条。对于年轻创业者而言，创新、开拓蓝海成为他们关注的焦点，积极顺应互联网、AI技术等高科技发展的潮流。基于这些发现，中小企业应关注线上渠道拓展、提升数据管理能力、开发新经营场景，把握直播电商、AI技术等行业风口。