2022-12-21-小红书-2022小红书双旦礼物季商家邀请函_20页_6mb

小红书双旦礼物季商家邀请函总结

活动概述

小红书双旦礼物季活动时间为 12月10日至12月25日，旨在通过打造有温度的交易氛围，邀请商家共同参与，提升冬季消费场景下的商品曝光与转化。活动聚焦于“礼物”与“场景类好物”，通过多元玩法与流量扶持，助力商家实现销售增长。

核心内容

用户画像与消费行为

• 小红书拥有 2亿+月活用户，其中 90后占比72%。
• 用户在节日节点更倾向于通过社区内容进行消费决策，尤其关注“特别的”好东西。
• “送礼”相关内容搜索频次显著增长，单日搜索曝光达 1亿+，说明礼物类商品在冬季具有较高关注度。

主要观点

活动目标

• 打造“热气腾腾”的双旦购物氛围，推动用户在小红书平台完成消费决策。
• 通过内容与商品的联动，提升用户对商家品牌与产品的认知与购买意愿。

活动策略

1. 社区首页推荐自动加权：活动商品笔记将获得首页曝光，单日可瓜分 亿级流量池。
2. 商城搜索与推荐加权：活动商品在商城搜索与推荐中获得优先曝光，单日可瓜分 千万级曝光。
3. 特别版商城页面：新增“礼物送什么”和“达人直播”专区，提升导购效率。

关键信息

活动玩法

1. 社区首页推荐

• 活动商品笔记将获得首页推荐，提升曝光率。
• 商家需多发笔记，以获得更多流量支持。

2. 商城搜索与推荐

• 活动商品将获得商城搜索与推荐的加权曝光。
• 单商家最高可获得 5万曝光。

3. 礼盒大作战

• 商家可提交 双旦礼盒，需为组合商品，库存不少于5件。
• 标题需包含“双旦礼盒”及商品名称。
• 获得 Ark内循环广告奖励，金额为 20000元，按比例返货。
• 预估曝光量为 100万/家。

4. 冲榜挑战赛

• 商家需在活动周期内 每周开播3场以上，单日开播不低于3小时。
• 每次直播需满足：上传至少10款商品或上架双旦礼盒。
• 奖励包括 TOP1-10商家获得20万笔记曝光，TOP11-30获得10万，TOP31-50获得5万。
• 优质直播间打造双旦氛围，有机会获得 定向加权曝光直播卡。

商家权益

礼盒大作战

• 目标数量：1000个商家
• 平台提供：
  • 流量权益：Ark内循环广告奖励，金额20000元。
  • 曝光：预估曝光100万/家（基于奖励金完全消耗效果估算）。

好物线

• 目标数量：全体商家
• 平台提供：
  • 曝光权益：首页推荐、商城搜索与推荐加权。
  • 流量权益：前1万个报名商家可获得 500元薯条券，优秀笔记可被运营推流。
  • 商城氛围：商详页活动专属氛围条、定制活动封面模板、商品促销标。
  • 预估曝光：3.5万/家。

参与方式

报名流程

• 礼盒大作战：通过问卷星提交礼盒信息，审核通过后提交直播排期。
• 好物线：后台线上报名，入口全周期开放。

活动节奏

• 活动开始：12月10日
• 关键时间节点：每天17:00前提交直播排期，用于奖励发放。

附录：高热度商品画像

礼物类商品

• 商品画像：具备品牌代表性、热门款、新款等用户心智商品。
• 促销要求：
  • 商品价格为小红书近30天最低价，且活动期间为全网最低。
  • 优先可让利商品，参与跨店每满200减30活动。
  • 不接受不可让利商品，单SPU库存不低于50个。

场景类商品

• 内容画像：围绕节日、礼物、场景化需求，如家居、健康、节日装饰等。
• 商品要求：需与节日氛围、用户生活场景高度契合。

总结

小红书双旦礼物季活动通过打造有温度的交易氛围，结合社区与商城的流量扶持，鼓励商家积极参与。活动覆盖 礼盒大作战 与 好物线 两大核心玩法，为商家提供 曝光、流量、奖励 等多维度支持。商家需根据自身商品特点选择参与方式，并在活动周期内持续发布相关内容、优化商品详情页，以提升活动效果。活动时间紧凑，需提前规划与执行，把握用户在双旦期间的购物热情，实现销售增长。