20220205-光大证券-方便食品行业纵览及阿宽食品上市前瞻_阿宽食品启示录_28页_1mb

阿宽食品启示录总结

核心内容概述

阿宽食品作为中国方便食品行业的新兴力量，凭借产品创新、渠道拓展和品牌营销等多方面的努力，迅速崛起并跻身行业前十。本文从行业概况、竞争格局、发展趋势、企业优势及上市前景等方面对阿宽食品进行了深入分析。

行业概况

• 市场空间广阔：中国方便食品市场规模从2019年的4,500亿元预计增长至2025年的6,300亿元，年均复合增长率6%。
• 细分品类增长：方便面、自热食品等细分市场持续增长，其中自热食品2021年市场规模达45亿元，预计未来将显著扩大。
• 行业发展趋势：
  • 产品多元化、高端化趋势明显。
  • 线上渠道成为增长核心，2020年线上市场规模同比增长超70%。
  • 数字化精准营销是行业发展的必然方向。

竞争格局

• 市场集中度提升：中国方便面市场CR10从2016年的70%提升至2021年的75.1%，但仍低于美日水平。
• 阿宽食品崛起迅速：
  • 2016-2021年市占率从0.6%提升至2.1%，增速远超行业平均。
  • 2020年双十一期间，阿宽品牌多项指标进入淘宝体系TOP榜，复购率第一。
  • 线上经销商数量从2018年的517家增长至2021年上半年的1041家，CAGR达22.14%。

行业发展趋势

• “方便”即市场：方便食品作为传统正餐的替代选择，受益于“懒人经济”和“宅经济”的兴起，尤其在年轻人中需求旺盛。
• 消费升级推动品类创新：消费者对健康、品质和体验的要求提升，推动方便食品向高端化、多样化发展。
• 线上渠道主导市场：疫情加速了线上消费习惯的养成，电商自营业务收入快速增长，成为主要增长引擎。

阿宽食品成功要素

产品端

• 品类布局丰富，涵盖非油炸面、粉丝、米线、自热食品等。
• 强大的产品创新能力，多款产品获得创新奖项。
• 产品口味兼具“餐馆级风味”和“健康食材”，满足年轻消费者需求。

供应端

• 实行自主生产模式，具备供应链优势。
• 布局五大生产基地，保障产能与质量。
• 与优质供应商合作，采购总额逐年增长。

渠道端

• 重心转向线上，电商自营业务收入占比稳定提升。
• 渠道策略灵活，线上经销商数量迅速增长，经销与直销收入趋于平衡。
• 利用达人矩阵和社群营销，实现精准触达年轻用户。

品牌端

• 品牌定位明确，主打年轻市场。
• 营销手段高明，如与知名IP合作、短视频内容营销、达人推广等。
• 2021年荣获“新消费品牌金奖”，品牌知名度和美誉度不断提升。

阿宽食品上市前景

• 募投项目：计划募集资金6.65亿元，用于健康食品产业园建设和研发中心建设。
• 募投项目投向：
  • 健康食品产业园（第一期）：投资5.35亿元，用于建设新厂房、引进智能化设备，提升生产效率和产品质量。
  • 研发中心：投资1.3亿元，加强产品与技术的研发能力，提升品牌竞争力。
• 投资回报预期：
  • 健康食品产业园投资回收期为7.5年，内部收益率为13.89%。
  • 项目实施有助于公司扩大生产规模、丰富产品线、增强技术研发实力和信息化管理水平。

风险提示

• 食品安全风险：生产环节需严格把控，避免因质量不达标引发食品安全事故。
• 宏观经济波动风险：若经济下行，消费者需求可能减少，影响企业营收。
• 行业竞争加剧风险：随着市场扩大，竞争加剧，需持续创新、拓展渠道、提升品牌影响力以保持优势。

结论

阿宽食品凭借产品创新、渠道拓展和品牌营销的多重优势，在方便食品行业中脱颖而出。随着消费升级和线上渠道的快速发展，公司有望进一步扩大市场份额，实现持续增长。本次上市融资将为公司产能扩张和研发升级提供有力支撑，未来发展前景值得期待。