2016年-数据局_CBNData：卡通形象玩具研究报告_37页_10mb

玩具总动员卡通形象玩具研究报告总结

1. 玩具市场概览

• 整体经济发展与消费能力：2007-2014年，我国整体经济发展平稳，国民消费能力增强，玩具市场消费需求空间广阔。
• 市场增长趋势：中国玩具市场历年呈增长趋势，且增速远快于全球市场，未来市场前景广阔。
• 市场驱动因素：
  • 网络化：线上玩具店品类更丰富，价格更具优势，网购成为趋势。
  • 成人化：玩具不仅是儿童礼物，也成为成年人犒赏自己的方式。
  • 城市下沉：三四线城市市场增长显著，成为推动市场的重要力量。

2. 卡通形象玩具市场分析

• 卡通形象带动销售：卡通形象玩具对整体销售具有显著带动作用，尤其在春节、儿童节和圣诞节等节日时，消费者更倾向于购买卡通形象玩具。
• 卡通形象分类：
  • 怀旧类：主要吸引80后和90后，以毛绒娃娃为主，贡献率较低但稳定。
  • 经典类：受众广泛，覆盖各年龄层，贡献率最高，品类多样化且高端化，如高达/机器人、拼图、手办等。
  • 流行类：反映当前流行趋势，如热映影片、热门游戏和商业吉祥物，贡献率随流行趋势浮动，波动较大。
• 贡献率分析：
  • 经典类：平均贡献率最高，且在2015年5月出现峰值，与儿童节促销、经典形象影视化及上海迪士尼开业有关。
  • 怀旧类：贡献率最低，波动不大。
  • 流行类：贡献率受影片档期影响，生命周期较短。

3. 卡通形象玩具消费者分析

• 消费者偏好：
  • 年轻人更青睐：卡通形象玩具更受年轻人喜爱，无论是作为儿童礼物还是成人犒赏。
  • 经典类忠诚度高：超三成消费者会重复购买经典类卡通形象玩具，忠诚度高。
• 性别与年龄分布：
  • 男性主导：泰迪熊和变形金刚均以男性消费者为主。
  • 泰迪熊受欢迎：男性购买泰迪熊的比率在情人节、女生节、520、七夕节等特殊日期出现高峰。
  • 变形金刚高消费：主要吸引经济实力较强的70后和80后消费者。
• 地域分布：
  • 南方更活跃：上海、广东等省份购买流行类卡通形象玩具更多。
  • 北方、西部更贵：这些地区消费者购买流行类玩具的单价更高。

4. 专题：冰雪奇缘

• 热度持续：自2013年11月电影《冰雪奇缘》上映以来，冰雪女王形象迅速走红玩具市场，热度持续。
• 消费群体迁移：
  • 电影热映阶段：主要消费群体为年轻人。
  • 余温阶段：父母成为主要消费者，孩子为实际受众。
  • 后冰雪时代：三四线城市消费者逐渐加入，消费群体更加广泛。
• 品类变化：
  • 预热阶段：手办类玩具最受欢迎。
  • 热映阶段：Cosplay相关产品成为主流。
  • 余温阶段：品类逐渐丰富，专业度降低。
  • 后冰雪时代：乐高冰雪奇缘系列推出后，积木类成为热门。
• 爆款产品：
  • 乐高冰雪城堡、艾尔莎礼服裙、冰淇淋机、卡通拼图和毛绒娃娃等成为热销产品。

5. 趣味榜单

• 周边产品销售爆发力最强的影片：列出周边产品销售爆发力TOP10影片，以销售增长数据为依据。
• 最受大学生喜爱的卡通形象：2015年大学生消费占比TOP10卡通形象。
• 最受泛90后喜爱的卡通形象：2015年23-28岁人群消费占比TOP10卡通形象。
• 最爱流行卡通形象的城市：2015年流行类卡通形象玩具占比TOP10城市。

6. 更多数据与联系信息

• 数据来源：报告基于国家统计局及iar《2015年前三季度玩具行业分析报告》的数据。
• 报告作者：祝晓莹、张霄、王晴雯。
• 视觉设计：Fancy Fang。
• 联系方式：
  • 邮箱：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：HR@dtcj.com

7. 第一财经商业数据中心

• 平台定位：第一财经商业数据中心是集数据商业化和数据自动化的战略级平台，基于阿里巴巴商业数据库，提供产业经济分析和行业洞察。
• 核心产品：数据报告、数据活动「有数」、有数有品。
• 目标：通过数据与媒体的结合，提升中国商业世界的运行效率，实现DT时代的产业变革。