2010-2013年德国玩具行业分析报告_19页_1mb

2010-2013年德国玩具行业分析报告总结

核心内容概览

德国是欧盟最大的玩具消费市场之一，市场规模约占欧盟的30%。该国在玩具行业的进口情况、市场结构、认证体系及中国买家关注度等方面具有重要研究价值。本报告主要围绕2010-2013年德国玩具行业的发展情况进行分析。

主要观点

德国玩具市场概况

• 德国是中欧国家，由16个联邦州组成，经济实力雄厚，是世界第四大经济体。
• 德国是重要的玩具消费国，玩具市场高度发达，主要依赖国际贸易，其中约50%的玩具来自东南亚，三分之一来自中国大陆和香港。
• 德国玩具市场有四大销售模式：专业玩具零售商、网上营销、综合百货商场、自选商场的玩具专区。

德国玩具行业认证体系

• 德国玩具行业认证体系严格，尤其是化学物质限制方面，较欧盟指令更为严格。
• 欧盟玩具安全指令88/378/EEC涵盖物理性能、易燃性、化学性质、电学性质等要求。
• 德国玩具需符合EN71系列标准，包括机械及物理性能、化学测试、使用说明书等。
• 电动玩具还需满足EN50088/EN62115标准，以及电磁兼容指令2004/108/EEC。
• GS认证是德国特有的自愿性安全认证，虽非强制，但在欧洲市场具有较高认可度。

关键信息

2010-2013年德国玩具进口情况

2010-2012年进口情况

• 进口额呈倒“V”字型走势，三年进口总额分别为22.76亿美元、26.70亿美元和25.17亿美元。
• 2012年同比下降5.71%，但较2010年上升10.61%。
• 采购呈现明显的淡旺季特征，上半年为淡季，下半年为旺季，10月为采购高峰期。
• 中国、捷克和荷兰是德国玩具的主要进口来源国。
• 2012年德国从罗马尼亚进口玩具金额较2010年增长119.90%，而从香港、意大利、西班牙、印度尼西亚、突尼斯、越南和斯洛伐克的进口金额有所下降。
• 中国市场份额由2010年的50.82%下降至2012年的46.49%，而捷克、法国、丹麦、英国和罗马尼亚的市场份额持续上升。

2013年1-8月进口情况

• 2013年1-8月德国玩具进口额累计达15.51亿美元，同比增长7.34%。
• 中国仍是最大玩具进口来源国，占比38.56%，但同比略有下降。
• 捷克、马耳他、匈牙利、法国、奥地利、意大利、香港、英国、丹麦、斯洛伐克等国家/地区是主要进口来源。
• 仅中国、斯洛伐克、台湾和波兰的玩具进口金额同比下降。

中国制造网玩具行业德国买家关注度分析

2013年9-11月热搜关键词

• RC Model（遥控模型）为德国买家最关注的关键词；
• RC Helicopter（遥控直升机）排名第二。

2013年1-11月关注排行

• Remote Control Toys（遥控玩具）为德国买家最关注的玩具类型；
• Inflatable Toys（充气玩具）排名第二。

产品属性关注排行

• 德国买家关注玩具的类型、材质、功能、动力和适用年龄。

市场趋势与挑战

• 德国玩具市场受季节性影响明显，10月为采购高峰期；
• 化学物质限制趋严，对出口企业提出更高要求；
• 玩具安全指令和认证体系对产品合规性至关重要，出口企业需关注并适应这些要求；
• 中国虽为德国玩具主要进口国，但市场份额有所下降，需加强产品竞争力。

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