> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 全球移动应用广告变现报告 GLOBAL MOBILE APP ADVERTISING MONETIZATION REPORT 2025年1-12月 # 样本数据地域范围： - 欧美地区：美国、奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、冰岛、列支敦士登、挪威 - 日韩地区：日本、韩国 - 东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东帝汶 - 南亚地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫 - 俄罗斯地区：俄罗斯 - 中东北非地区：巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥 - 拉美地区：阿根廷、玻利维亚、巴西、哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、墨西哥、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、古巴、巴拿马 - 港澳台地区：中国香港、中国澳门、中国台湾 - 中国地区：中国内地区域，不含中国港澳台 样本数据时间范围：2025年1月1日至2025年12月31日 在移动互联网无处不在的今天，非游戏应用已经深深融入用户日常生活的方方面面，成为了我们获取服务、消费内容和连接世界的真正主角。2025年，一个重要的里程碑已经出现：非游戏应用的收入首次在全球范围内超越了游戏，而其广告变现，正成为推动整个移动广告市场向前飞奔的核心引擎。 进入2025年，全球非游戏应用市场展现出前所未有的活力与激烈的竞争。全球广告预算持续向移动端倾斜，其中一大半都流向了非游戏应用。这背后，是新兴市场源源不断的新用户，和成熟市场对存量用户价值的精细挖掘共同驱动的结果。纵观全球，不同市场走上了不同的发展道路：以东南亚、中东为代表的新兴市场增长势头迅猛，是当下最热的增长引擎；而欧美等成熟市场则在稳健的基础上，依靠高价值的用户和创新的广告形式，持续创造着高收益。与此同时，应用的“赛道”差异也决定了各自的变现逻辑：短剧应用凭借让人上瘾的内容，在互动广告上表现突出；各类工具应用则通过巧妙融入使用场景的广告实现破局；而新兴的AI与生活服务应用，正在探索广告与服务深度融合的全新可能。 驱动这一切变革的，是技术的飞跃与模式的进化。生成式AI正在重新定义广告创意和投放变现的效率；日益严格的隐私保护政策，也在倒逼行业找到兼顾效果与用户信任的新方法。如今，“广告+订阅”等混合变现模式已成为主流，通过为不同用户提供灵活的选择，实现整体收益的最大化。总而言之，2025年的全球非游戏应用广告变现市场，正在技术、合规与用户需求的碰撞中，走向一个更成熟、也更可持续的未来。 中国市场方面，2025年整体互联网市场已迈入存量优化与价值重构的关键阶段，移动流量增长放缓但质量持续提升，整体规模趋于稳定。互联网广告市场在平稳发展中呈现显著的结构分化特征，广告预算进一步向高价值场景、头部媒介及用户偏好品类集中，流量变现的精细化程度成为核心竞争焦点。在此背景下，广告主与开发者需要搭建更丰富的协同链路，推动广告形态向场景化、原生化升级。 行业生态的变革与技术创新的渗透形成双重驱动。一方面，万物互联生态深度落地，智能硬件的普及带动车机、智能家居等关联APP的用户规模与粘性双升，线下场景与线上应用的联动让广告触达更具精准性；另一方面，AIGC技术全面融入应用生态，从内容创作、智能交互到广告素材生成、投放优化实现全链路赋能，不仅催生了泛娱乐、工具类等应用的新增流量，也为商业化闭环的精细化探索提供了核心支撑。此外，隐私计算技术的普及与合规治理的强化，推动行业告别粗放式数据依赖，构建起“数据可用不可见”的广告信任生态，用户体验与合规性成为变现策略的前置考量。为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku，对旗下合作应用类APP2025年1至12月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型的广告变现表现，希望为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。 # 目录 CONTENTS # 01 全球篇 1.1 全球移动应用广告营销观察——广大大 5 1.2 全球移动应用市场及广告变现总体概况 11 1.3 全球热门移动应用品类广告变现观察 18 1.4 全球各地区应用市场及广告变现观察 29 1.5 全球篇总结与趋势 46 # 02 中国篇 2.1 中国应用市场及广告变现观察 47 2.2 中国热门移动应用品类广告变现观察 51 2.3中国篇总结与趋势 57 # 全球篇 # 1.1 全球移动应用广告营销观察 # 全球AI应用营销创意洞察神器，全方位剖析AI产品营销思路 使用广大大洞察爆款AI产品的市场营销策略，通过全球渠道、媒体、广告主等不同维度的广告数据获取信息和灵感。 广大大/SocialPeta针对AIGC出海行业，汇聚了最新的广告创意、AI工具榜单和深度行业洞察，我们覆盖超80个国家/地区， $80+$ 全球广告渠道。比如Facebook，Google，X，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到16亿级别，并保持小时级别更新频率。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家VIP客户的经验，为移动AIGC从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的产品。 600W APP广告主 16亿 APP创意素材 120W 每日更新 官网：www.guangdada.net 关注官方微信“广大大出海笔记” iOS Android <table><tr><td>1</td><td>NetShort</td><td>麦芽</td><td>11</td><td>MoboReels</td><td>畅读科技</td><td>1</td><td>KANJI TEMU</td><td>Temu</td><td>拼多多</td><td>11</td><td>TikTok</td><td>字节跳动</td><td></td></tr><tr><td>2</td><td>DramaWave</td><td>昆仑万维</td><td>12</td><td>Kalos</td><td>KalosTV</td><td>QINRON</td><td>2</td><td>NewsBreak</td><td>Particle Media Inc.</td><td>12</td><td>MoboReels</td><td>畅读科技</td><td></td></tr><tr><td>3</td><td>ShortMax</td><td>九州文化</td><td>13</td><td>StardustTV</td><td>山海短剧</td><td>3</td><td>D</td><td>DramaWave</td><td>昆仑万维</td><td>13</td><td>GoodNovel</td><td>新阅时代</td><td></td></tr><tr><td>4</td><td>DramaBox</td><td>点众科技</td><td>14</td><td>FlickrReels</td><td>掌玩</td><td>4</td><td>NetShort</td><td>麦芽</td><td>14</td><td>A</td><td>StardustTV</td><td>山海短剧</td><td></td></tr><tr><td>5</td><td>My Drama</td><td>HolyWaterLim ited</td><td>15</td><td>NovelaGo</td><td>Hong Kong Begin Wealth Limited</td><td>5</td><td>S TV</td><td>ShortMax</td><td>九州文化</td><td>15</td><td>Literie</td><td>LITERIE PTE. LTD.</td><td></td></tr><tr><td>6</td><td>ReelShort</td><td>枫叶互动</td><td>16</td><td>FlareFlow</td><td>中文在线</td><td>6</td><td>S</td><td>SHEIN</td><td>SHEIN</td><td>16</td><td>RocNovel</td><td>北京鸿达以太科技有限公司</td><td></td></tr><tr><td>7</td><td>GoodNovel</td><td>新阅时代</td><td>17</td><td>MetroNovel</td><td>LITERIE PTE. LTD.</td><td>7</td><td>D</td><td>DramaBox</td><td>点众科技</td><td>17</td><td>Kalos</td><td>KalosTV</td><td>QINRON</td></tr><tr><td>8</td><td>GoodShort</td><td>新阅时代</td><td>18</td><td>AnyStories</td><td>元聚网络</td><td>8</td><td>R</td><td>ReelShort</td><td>枫叶互动</td><td>18</td><td>FlickrReels</td><td>掌玩</td><td></td></tr><tr><td>9</td><td>Literie</td><td>LITERIE PTE. LTD.</td><td>19</td><td>Novellair</td><td>QVON</td><td>9</td><td>My Drama</td><td>HolyWaterLim ited</td><td>19</td><td>XMas</td><td>FlareFlow</td><td>中文在线</td><td></td></tr><tr><td>10</td><td>RocNovel</td><td>北京鸿达以太科技有限公司</td><td>20</td><td>prom Ká6iNET Pródавça Prom.ua</td><td>UAPROM</td><td>10</td><td>GoodShort</td><td>新阅时代</td><td>20</td><td>NovelBar</td><td>QVON</td><td></td><td></td></tr></table> # 全球投放趋势观察 随着市场竞争加剧、中小广告主出清，2025年移动应用广告主下降幅度扩大，月均广告主数量同比2024年下降约 $16.7\%$ ；头部玩家的投放集中度逐渐提升，月均素材量增长较为明显，相比2024年，短剧和AI应用的增长还在提速，2024年平均月均素材量达到306条，同比增长约 $73.3\%$ # 25年 月均在投广告主 10.5W 同比 $16.7\%$ # 25年 单广告主月均素材量 306条 同比 $73.3\%$ # 热门国家/地区应用投放观察 2023-2025年应用投放热度持续走高，背后是出海流量竞争加剧：北美、欧洲凭借成熟市场规模成为广告主核心布局区，广告主数领跑；大洋洲因本地化素材适配度高，平均素材量远超其他区域——这既反映出头部市场的投放资源集中，也体现区域精细化运营的趋势。 # 热门投放素材观察 2024-2025年素材类型格局背后是用户需求变化：商务办公、工具类广告主占比居前，源于企业服务类APP出海新兴市场加速；娱乐类素材占比（33.86%）及同比涨幅（15.06%）领跑，则是泛娱乐内容对海外用户吸引力提升的体现，包括但不仅限于短剧APP的增加；而购物、生活时尚类占比下滑，一方面是因为头部平台的素材减少，另一方面或与海外电商流量红利见顶有关。 <table><tr><td>类别名称</td><td>广告主占比情况</td><td>对比2024年同期</td></tr><tr><td>商务办公</td><td>14.25%</td><td>0.85%</td></tr><tr><td>工具</td><td>12.48%</td><td>1.70%</td></tr><tr><td>娱乐</td><td>8.03%</td><td>0.95%</td></tr><tr><td>金融</td><td>7.83%</td><td>0.18%</td></tr><tr><td>生活时尚</td><td>7.62%</td><td>-1.50%</td></tr><tr><td>健康健美</td><td>7.04%</td><td>0.69%</td></tr><tr><td>效率</td><td>6.97%</td><td>0.78%</td></tr><tr><td>教育</td><td>6.90%</td><td>0.92%</td></tr><tr><td>购物</td><td>4.60%</td><td>-2.81%</td></tr><tr><td>餐饮美食</td><td>3.88%</td><td>-0.70%</td></tr></table> <table><tr><td>类别名称</td><td>投放素材占比情况</td><td>对比2023年同期</td></tr><tr><td>娱乐</td><td>33.86%</td><td>15.06%</td></tr><tr><td>阅读</td><td>25.15%</td><td>10.76%</td></tr><tr><td>工具</td><td>6.44%</td><td>-2.16%</td></tr><tr><td>金融</td><td>4.40%</td><td>-1.49%</td></tr><tr><td>商务办公</td><td>4.16%</td><td>-2.93%</td></tr><tr><td>购物</td><td>4.10%</td><td>-7.13%</td></tr><tr><td>生活时尚</td><td>3.18%</td><td>-4.95%</td></tr><tr><td>健康健美</td><td>3.12%</td><td>-0.98%</td></tr><tr><td>社交</td><td>2.77%</td><td>-0.35%</td></tr><tr><td>效率</td><td>3%</td><td>-1.28%</td></tr></table> # 全球篇 # 1.2 全球移动应用市场及广告变现总体概况 - Android市场中Admob收入优势突出，Pangle、Mintegral和Meta紧随其后形成激烈竞争。其他平台中Liftoff(Vungle)、Applovin、Digital Turbine(Fyber)亦表现良好，建议补充接入； - iOS平台则由Admob 独占一半以上份额，Liftoff(Vungle)和Pangle稳定在二、三位，Mintegral和Bigo在两大主流系统均位于收益前五。其他没有进入Top5的平台有TopOn ADX、Inmobi、Applovin，可作为收益补充。 全球移动应用Android Top5平台 全球移动应用iOS Top5平台 - 对比2024年，2025年全球各区域eCPM虽存在局部波动，但整体仍呈上升趋势；其中，欧美地区在开屏和插屏广告eCPM上保持全球领先，日韩则在激励视频样式上表现突出，建议开发者重点关注高价值区域和新兴市场的广告变现机会。 全球各区域移动应用eCPM变化 # 欧美、日韩区域eCPM变化 - 在欧美地区，2025年的eCPM相较于2024年整体呈波动收窄的态势。其中，激励视频和原生广告样式eCPM呈上升趋势，尤其原生广告增长显著，这反映出欧美市场对高沉浸度和融合内容广告形式的偏好提升；而插屏和开屏eCPM略有回调，凸显优化中断式广告用户体验的重要性。 - 日韩市场激励视频eCPM进一步领先且增长强劲。开屏广告亦大幅上涨，体现广告主对高曝光流量的激烈争夺；但插屏和原生等传统样式eCPM下降，建议开发者将资源集中于头部高价值广告样式。 欧美地区历年eCPM对比 日韩地区历年eCPM对比 # 东南亚、南亚区域eCPM变化 - 东南亚地区eCPM变现价值持续提升。插屏和激励视频eCPM均实现强劲增长，凸显出市场对高曝光广告样式的价值重估；但开屏eCPM略有回调，表明该地区正在向更具互动性和沉浸感的视频广告样式集中。 - 南亚地区eCPM呈现全面上升的积极态势。原生、开屏、插屏和激励视频eCPM均实现温和增长，反映出当地市场需求正在被激活；尽管整体eCPM处于全球低位，但全面增长的趋势凸显了该市场的变现潜力。 东南亚地区历年eCPM对比 南亚地区历年eCPM对比 # 俄罗斯、港澳台区域eCPM变化 - 俄罗斯地区2025年eCPM实现广泛性复苏。原生、开屏、插屏和横幅eCPM均有显著提升，但激励视频eCPM略有回调，建议关注多种广告样式的平衡部署，以优化变现组合效率。 - 港澳台地区变现价值保持高位平稳。尽管原生和横幅eCPM有所下降，但占据收入主体的插屏和激励视频eCPM仍维持高水平，其中插屏是主要增长驱动力，凸显了市场集中于少数高价值形式的趋势；建议开发者将投放重心置于变现效率更高的主要广告样式。 俄罗斯地区历年eCPM对比 港澳台地区历年eCPM对比 # 拉美、中东北非区域eCPM变化 - 拉美地区eCPM市场价值由高回报的广告样式支撑。激励视频和插屏eCPM均实现温和增长，表明宏观经济波动下广告主资源正向高ROI、高转化效率的视频和全屏展示广告样式集中；但开屏、原生和横幅eCPM有所下降。 - 中东北非地区变现价值对激励视频的依赖度高。激励视频eCPM实现强劲增长，成为驱动区域整体变现效率提升的核心力量；而原生、开屏、插屏和横幅eCPM均有明显下降。 拉美地区历年eCPM对比 中东北非地区历年eCPM对比 # 全球篇 # 1.3 全球热门移动应 # 用品类广告变现观察 - 买变类工具在港澳台欧美日韩地区开屏、激励视频等样式eCPM依旧领跑，高互动广告样式与买变类场景的适配度经主流广告平台优化后，变现效率进一步提升；相较于24年，拉美东南亚等区域插屏样式eCPM略有上升，低价值横幅样式的资源分配持续收缩。 买变类工具各地区分广告样式eCPM - 欧美与日韩市场仍稳居eCPM第一梯队，但变现结构呈现显著分化。欧美地区插屏eCPM逆势反超激励视频，核心得益于Adbob及Meta在短视频流媒体场景的竞价算法优化与品牌预算倾斜。 - 反观新兴市场，东南亚地区激励视频eCPM同比涨幅明显，这与广告平台在该区域电商、本地生活服务类应用买量投入增加密切相关。 影音娱乐各地区分广告样式eCPM - 教育类应用包含语言学习与启蒙教育等垂直场景，激励视频凭借“完成广告获取学习内容”等深度场景融合，在多数区域维持较高变现价值。相较2024年，激励视频在部分高价区域收益回调，开屏样式增长明显，反映出平台算法倾向于在用户体验与变现强度间优先保障入口流量的竞争力。 教育品类各地区分广告样式eCPM - IoT品类用户源自智能设备购买群体，特点是新用户占比低但用户留存时间较长。广告样式优化组合上主要以开屏广告为收入基石，以高eCPM的激励视频和插屏广告为增长引擎，用横幅广告平衡商业化与用户体验。相较于2024年，高价值的插屏广告在欧美、日韩等成熟市场的eCPM高位企稳或略有回调，广告主预算分配更趋理性；与此同时，东南亚、俄罗斯、中东北非等新兴市场的插屏eCPM显著上涨，反映出全球广告预算正向高增长区域进行再平衡。 IoT品类各地区分广告样式eCPM - AI品类目前主要使用的广告样式是插屏、激励视频和开屏，其中插屏收益占比在七成以上，主要是因为插屏广告可以作为用户在不同任务模块之间的自然中断点，能实现高曝光与相对较低的打扰度平衡。 - 欧美、日韩地区的激励视频与插屏eCPM维持高位，验证了深度互动广告在付费意愿强的用户中效果稳固。同时，拉美、东南亚等增长市场中插屏广告价值提升明显。 AI品类各地区分广告样式eCPM - 短剧品类目前收益集中于插屏、开屏以及激励视频广告。开屏广告是短剧应用变现的核心高地，而激励视频则在高价值区域显示出强劲的补充作用。新兴市场的变现表现则呈现明显梯队。东南亚、俄罗斯、拉美的开屏和激励视频eCPM均稳定在$4.00以上。相比之下，南亚市场的整体eCPM仍处于低位。 短剧品类各地区分广告样式eCPM - APP名称：BiliBili海外版 - 所属类型/品类：影音娱乐类 - 流量区域：东南亚、欧美、日韩、中东 - 变现模式（广告类型）：IAA（插屏、横幅、原生、开屏） BiliBili海外版 # 变现技巧 (1) 智能优化：提升广告展示效率与质量 BiliBili海外版运用TopOn的智能优化功能，优先展示高价广告。该功能根据广告位实时缓存状态，动态调整缓存策略，确保APP内调用广告时，能在预设超时时间内快速展示缓存中价值最高的广告。此举不仅缩短广告加载时长，还针对海外用户使用习惯优化观看体验，同步提升广告变现价值，实现用户体验与广告效益双赢。 (2) 共享广告位机制：提升广告位填充与价值 为优化广告收益，BiliBili海外版采用TopOn的共享广告位机制。该机制使广告位在加载展示时，除从原广告池获取内容，还能从共享缓存池获取广告，有效解决海外市场广告资源分散问题，显著提高广告位填充率，引入更高价值的广告，提升广告位价格与整体收益。 # 变现成效 35% 广告收益提升 15% eCPM提升 24% ARPU值提升 8% 人均展示提升 - APP名称：Micro Drama - 所属类型/品类：短剧类 - 流量区域：东南亚、拉美、港澳台、日韩、欧美 - 变现模式（广告类型）：IAA（插屏、开屏） Micro Drama # 变现技巧 (1) 多维度流量分组：精准匹配全球用户偏好 利用TopOn多维度流量分组功能，针对MicroDrama的用户地区等维度配置不同Waterfall，实现精细化流量变现。 (2) AI智能管家：大大提升运营效率 根据当前广告位/流量分组数据情况，自动新增、开启或关闭广告源，智能开启高级配置，实现瀑布流动态请求。持续优化广告位配置，提升整体广告变现收益。 (3) 用户价值智能分组：高净值用户变现最大化 针对不同广告位，根据用户历史展示价值实时计算广告价值，将用户划分成不同价值组合并配置对应广告策略，通过提高请求效率，充分挖掘高价值用户的变现潜能，进一步提升整体eCPM。 # 变现成效（数据体现） 40% 广告收益提升 20% eCPM提升 30% ARPU值提升 10% 人均展示提升 # 全球篇 # 1.4 全球各地区应用 # 市场及广告变现观察 # 欧美地区广告变现数据 - 欧美地区插屏样式的收益占比超过了七成，位居首位，开屏广告收益占比则紧随其后。 - 分品类看，欧美地区买变类和短剧品类表现突出，因IoT品类主要是留存用户，其eCPM处于较低水平。 欧美地区各品类分广告样式eCPM 欧美地区各广告样式收入占比 - 就欧美Android市场而言，Admob处于领头地位。值得注意的是，Top2和Top3平台（Meta和Mintegral）共同形成了有力的竞争集团，使得市场集中度高，但竞争态势胶着。 - 在欧美iOS广告生态中，Admob的份额依旧位居第一。此外，前五名以外的平台具有可观的收益比例，其中有Inmobi、ironSource、Unity Ads、Bigo。 欧美地区Android Top5平台 欧美地区iOS Top5平台 - 日韩地区市场收益主要集中在少数高曝光样式：插屏凭借其收益份额成为了整体市场的绝对核心构成，开屏样式则紧随其后。插屏凭借工具类和影音娱乐类应用的高适配性，成为整体收益的核心支撑。 日韩地区各品类分广告样式eCPM 日韩地区网服各广告样式收入占比 - 对于日韩地区Android端的广告平台选择，市场高度集中于两家头部平台：Admob稳居榜首，但其优势并非遥遥领先；Pangle紧随其后，两家平台共同占据了绝大部分市场收益。 - 在日韩地区iOS端的广告平台分布中，Admob占据了超过半数的收益份额，形成了强劲的统治地位。Pangle依然是第二大平台，但其份额显著低于Android端；而第三名Liftoff(Vungle)的收益占比则在激烈竞争中跻身头部阵营。 日韩地区Android Top5平台 日韩地区iOS Top5平台 - 港澳台地区市场收益呈现插屏主导、开屏增长的结构特点。插屏广告是最主要的收益构成，尤其在买变类工具、影音娱乐、AI等类别中表现突出。开屏广告收益增长显著，在买变类工具和短剧类应用中尤为强势。 港澳台地区各品类分广告样式eCPM 港澳台地区各广告样式收入占比 # 港澳台地区TOP5广告平台 - Android端的收益主要由Admob、Pangle与Meta三家平台主导，其中Admob处于领先地位，Pangle与Meta紧随其后形成重要支撑。 - iOS端同样呈现头部集中态势，Admob保持显著优势，Pangle则位列其后，共同构成该系统的核心变现渠道。 港澳台地区Android Top5平台 港澳台地区iOS Top5平台 - 俄罗斯地区的插屏广告占据最主要的收益份额，成为市场的绝对核心；开屏与激励视频亦构成重要补充。从品类表现观察，插屏广告在工具、教育及娱乐类应用中表现稳健，激励视频则在教育与短剧类场景中具备竞争力。 俄罗斯地区各品类分广告样式eCPM 俄罗斯地区各广告样式收入占比 # 俄罗斯地区 TOP5 广告平台 - Android端收益来源相对分散，Bigo、Mintegral与Yandex Ads共同主导市场，形成多强并立的格局。iOS端则集中度显著，Liftoff(Vungle)占据主导地位，TopOn ADX及Yandex Ads次之，其他平台份额相对有限。 - 两系统间的主导平台差异明显，反映不同生态下的渠道偏好与变现策略分化。 俄罗斯地区Android Top5平台 俄罗斯地区iOS Top5平台 - 东南亚地区插屏广告持续贡献核心收益，开屏收益增幅显著。对比2024年，插屏样式eCPM在AI和买变类工具增长较多，激励视频作为重要补充共同驱动增长，其中激励视频在买变工具、AI及短剧等高互动品类中展现出显著的变现潜力。 东南亚地区各品类分广告样式eCPM 东南亚地区各广告样式收入占比 # 东南亚地区TOP5广告平台 - Android端Pangle凭借高效的本地化投放能力持续领先，Admob提供稳定支撑。 - iOS端Admob与Pangle的双核心格局在eCPM普涨环境下竞争更为均衡。 东南亚地区Android Top5平台 东南亚地区iOS Top5平台 - 南亚地区收益的主要来源是插屏广告，激励视频次之。目前各品类的eCPM对比其他地区相对较低。但相较于2024年，买量变现类工具以及影音娱乐类的各广告样式在eCPM上均有较多提升。 南亚地区各品类分广告样式eCPM 南亚地区各广告样式收入占比 - 在Android端，Admob占据收益主导地位，Meta次之；Top5之外中有TopOn ADX、Xiaomi Columbus，可作为收益补充接入。 - 在iOS端，Admob优势更为突出，Liftoff(Vungle)成为重要的次位支撑，形成显著的双平台主导格局。 南亚地区Android Top5平台 南亚地区iOS Top5平台 - 插屏广告虽仍是主要收入来源，但占比有所下降；开屏广告增长明显，成为重要的补充样式。激励视频在教育和买变类工具中表现突出，各样式在IoT品类均实现增长。 拉美地区各品类分广告样式eCPM 拉美地区各广告样式收入占比 # 拉美地区TOP5广告平台 - Android端由Admob与Pangle共同主导，Top5之外中有Kwai、Digital Turbine(Fyber)、Bigo，可作为收益补充接入。 - iOS端Admob占据核心地位，Liftoff(Vungle)与Pangle位列第二第三，其他可作为收益补充的平台有Mintegral、Applovin、Unity Ads。 拉美地区Android Top5平台 拉美地区iOS Top5平台 - 中东北非地区广告收益高度集中于插屏样式，同时开屏广告贡献显著提升。在品类表现上，IoT、短剧与影音娱乐品类的各样式收益均实现增长，激励视频则在教育和AI类应用中展现出高变现潜力。 中东北非地区各品类分广告样式eCPM 中东北非各广告样式收入占比 # 中东北非地区TOP5广告平台 - Android端由Admob与Pangle共同主导，其他多家平台份额相对分散，Top5平台外还包括Meta、Yandex、TopOn、ADX，建议补充接入。 - iOS端同样以Admob和Pangle为核心，Liftoff(Vungle)在该地区也表现优异，构成该地区主要的变现渠道。 中东北非地区Android Top5平台 中东北非地区iOS Top5平台 1、非游戏市场竞争格局分化，头部集中度提升。2025年移动应用广告主数量同比2024年下降 $16.7\%$ ，中小广告主加速出清；头部玩家投放力度持续加大，单广告主月均素材量同比增长 $73.3\%$ ，其中短剧与AI应用成为素材增长核心驱动力。不同系统广告平台格局呈现差异化Android端由Admob、Pangle、Mintegral等形成多强竞争，iOS端Admob独占超一半份额，优势显著。 2、区域变现价值分化，整体呈上升态势。全球各区域eCPM虽有局部波动，但整体呈增长趋势。欧美地区开屏、插屏广告eCPM全球领先，日韩激励视频eCPM表现突出；新兴市场中，东南亚插屏、激励视频eCPM强劲增长，南亚地区各广告样式eCPM全面上升，成为潜力市场。成熟市场以高用户价值巩固核心地位，新兴市场凭借用户红利拉动增长，形成双极驱动格局。 3、品类变现逻辑差异化，高互动品类表现突出。短剧、AI应用成为高变现代表，短剧品类开屏、插屏、激励视频广告收益集中，东南亚、俄罗斯、拉美等区域开屏与激励视频eCPM保持稳定；AI品类插屏广告收益占比超七成，欧美、日韩地区eCPM维持高位。工具类、影音娱乐类应用依托场景适配实现稳定变现，IoT品类则以开屏为基石、高eCPM广告为增长引擎。 4、广告样式结构优化，视频类广告成核心。插屏广告成为全球多数区域的主要收益来源，欧美地区、俄罗斯、中东北非地区插屏广告收入占比均处于高位；激励视频作为高价值补充，在日韩、东南亚等区域变现潜力显著。低价值的横幅广告资源分配持续收缩，高沉浸度、高互动性的视频类广告成为行业主流。 5、头部效应持续加剧，中小开发者依赖生态赋能。广告主数量下降趋势将延续，头部玩家将进一步抢占投放资源，素材产出与预算集中度持续提升。中小开发者难以单独应对市场竞争，将更多依赖TopOn等平台的智能优化、共享广告位、瀑布流配置等生态工具，降低运营门槛，提升变现效率。 6、区域精细化运营成关键，新兴市场本地化深化。成熟市场将聚焦存量用户价值挖掘，优化高溢价广告样式组合；新兴市场（东南亚、南亚、拉美）将加速本地化布局，广告形式与内容将更贴合本土文化与用户习惯。全球广告预算将向高增长区域倾斜，东南亚、中东北非等区域插屏、激励视频广告价值将持续提升。 # 中国篇 # 2.1 中国移动应用广 # 告变现总体概况 # 中国大陆各类别应用eCPM表现 - 买变类工具的开屏eCPM仍保持较大优势，一方面是部分产品能稳定接收金融、通信类预算，拉高了买变类产品的eCPM；另一方面，开屏作为APP启动的第一入口仍是主要投放样式，因其强曝光的特性，且买变类新客占比高+转化效果好，广告主更愿意花高价抢占该场景的曝光机会。 - 2025年生活服务类的激励广告eCPM达50，全年持续走高，同比涨幅明显。往年该品类开发者多使用开屏和插屏，但今年由于广告合规政策调整，加上大环境竞争加剧，开发者主动寻求更丰富的样式拓展，且偏好选择不影响用户体验的激励形式。结合APP玩法，主要在解锁权益、签到等场景增设激励广告，更精准地锚定目标用户，因此激励eCPM表现不错。 2025年中国各应用品类eCPM # 中国大陆各类别应用人均展示 - 今年买变类工具各广告样式的人均展示均超去年。主要因为用户获取成本上涨，而买变类的用户留存率普遍偏低，为平衡收益，多数开发者选择了增加广告展示场景以提升变现效率。 - 生活服务、社交和阅读类的开发者倾向增加激励广告，多以福利/功能解锁等场景进行适配；而教育和硬件类主要增加插屏广告，在用户功能使用间隙增加场景曝光。此外，也有更多开发者在大促预算节点提前部署灵活广告策略，有效把握电商节点流量红利，实现广告收益提升。 中国应用各品类人均广告展示次数 # 中国大陆应用APP Top5 收益广告平台 - 双端收益占比TOP3平台：穿山甲、腾讯优量汇、百青藤； - 安卓端：穿山甲收益占比最高，保持和上半年表现一样的优势； - iOS端：腾讯优量汇收益占比最高，其次为穿山甲和百度，收益分布情况与往年相近。 中国应用Top5广告平台（Android） 中国应用Top5广告平台 (iOS) # 中国篇 # 2.2 中国热门移动应 # 用品类广告变现观察 # 买变工具品类广告变现情况 - 买变工具类产品的变现模式主要分为高价买变和高IPU类型。高价买变玩法的产品以抢票、导航类工具为代表，其用户价值高、获客成本也高，广告变现上表现为高eCPM、低IPU，核心收入来源于开屏、插屏等高价广告位；而高IPU模式中，产品以充电、计步类工具为代表，广告变现上表现为高IPU，依靠高频展示广告稳定收益。 - 买变类工具的全广告样式人均展示量同比去年普遍增长，核心因素在于今年获客成本上升，为了保障收益，开发者主要通过提升广告人均展示次数来确保回收。 买变类工具历年eCPM变化 买变类工具2025年eCPM走势 买变类工具人均广告展示次数 买变类工具各广告样式收益占比 # 阅读品类广告变现情况 - 原生和开屏依旧是阅读类APP的主要广告形式。该品类以“沉浸式阅读”为核心，原生广告能自然融入阅读流，在用户长时间的阅读过程中，既实现高人均展示，又减少对其体验的干扰。2025年原生广告eCPM表现同比下滑，主要是受到点击率下降影响。同时，今年阅读品类也受到买量成本上涨的影响，平台为保障用户留存，更注重用户体验与长期收益，通过自渲染方式让原生广告适配APP特性，并进一步优化广告跳转体验，这也导致原生广告收益受到一定影响。 - 为稳定广告收入，开发者亦积极引入激励广告，以权益或福利等方式吸引用户主动参与，实现了低干扰、高接受度的收益增长，因此今年激励广告收益占比上涨至 $20\%$ 。 阅读品类历年eCPM变化 阅读品类2025年eCPM走势 阅读品类人均广告展示次数 阅读品类各广告样式收益占比 # 生活服务品类广告变现情况 - 生活服务类APP中，开屏广告为核心收益来源，占比达 $48\%$ ，接近总收益半数； - 2025年激励广告收益占比较去年实现翻倍，核心因素有二点：一方面，不少开发者为提升广告收入，主动拓展激励广告曝光场景；另一方面，生活服务类用户多为“有明确消费需求的精准客群”，与本地商家、电商类广告主的投放诉求高度契合——这类用户通过观看广告领取福利后，转化效率更高，因此广告主对激励广告的投放意愿持续增强，直接推动今年激励广告eCPM上涨。 生活服务品类历年eCPM变化 生活服务品类2025年eCPM走势 生活服务品类人均广告展示次数 生活服务品类各广告样式收益占比 # 教育品类广告变现情况 - 教育类产品的广告以开屏、原生、Banner三类为主，收益占比合计超 $70\%$ 。因为此类产品的核心用户为学生及家长，这类群体对广告的接受度相对较低，因此开发者更倾向于选择干扰性较弱的广告形式； - 今年插屏广告人均展示量小幅上涨，但由于插屏曝光会打乱用户功能操作节奏，且需用户手动关闭方可继续下一步操作，因此这类形式在教育类APP中的覆盖度较其他品类略低。从整体收益来看，尽管受7月广告合规政策影响，插屏eCPM有所下滑，但整体收益仍较为可观。 教育校园品类历年eCPM变化 教育校园品类2025年eCPM走势 教育校园品类人均广告展示次数 教育校园品类各广告样式收益占比 # 硬件IoT品类广告变现情况 - 硬件IoT类APP用户启动频率高，因此开屏广告成为此类应用的主要广告形式，凭借高曝光优势，其收益占比达 $79\%$ - 2025年以来，硬件类开发者结合产品特性积极探索更多广告样式，其中插屏广告成为重点关注方向，其人均展示量达0.73次——相较去年，不仅展示量实现增长，收益占比亦上涨至 $12\%$ 。不过，插屏广告易干扰用户使用节奏，开发者为保障用户体验，对其设置了较多投放限制，一定程度上影响了广告的点击与转化效率；叠加2025年广告合规政策的影响，插屏eCPM表现相较去年下滑幅度较大。 - 5-6月、10-11月的插屏与开屏eCPM走势呈现小高峰，主要因为大促期间广告主预算集中释放影响，部分开发者会结合电商节点提前灵活部署广告策略，实现广告收益提升。 IoT品类历年eCPM变化 IoT品类2025年eCPM走势 IOT品类人均广告展示次数 IoT品类各广告样式收益占比 1、广告场景多元化是大势所趋。2025年各品类广告人均展示次数普遍出现增长，在获客成本上涨的行业共性压力下，越来越多开发者基于自身产品特性，采取多元化的广告展示策略以提升变现效率、平衡收益。如生活服务/设计/阅读类，倾向增加激励广告，将其深度融入“福利/功能解锁”等原生场景，实现用户价值转换；而教育/硬件类主要增加插屏广告，在用户功能使用的自然间隙（如课程结束、设备连接成功）增加曝光，平衡体验与收益。未来，基于深度用户价值洞察的精细化运营与广告样式的场景化创新融合，将是开发者优化收益结构的重要方向。 2、用户“主动选择”是收益突破的关键点。“激励广告”或成关键增长引擎，生活服务类激励广告eCPM（达50）全年持续走高，收益占比达 $20\%$ 。开发者将观看广告与用户权益（解锁、签到）深度绑定，把选择权交到用户手上，创造了“用户主动触发”的高价值场景。在最大程度保障体验的基础上，实现对目标群体的精准锚定与高效转化，推高广告单价，带动收益增长。 3、将AI合规转化为可持续的竞争优势。当前AI技术已深度赋能千行百业，伴随相关合规政策落地，AI广告“亮明身份”时代也正式来临，开发者不仅需要迅速适应监管要求，更应趁此契机重构用户信任、平衡创意表达与合规性，并建立可持续竞争优势。充分利用技术优化广告买量和变现链路，以高效合规的行动、精细化的运营策略、创意优质的内容提升竞争力。 4、变现运营精细化，产品布局全球化。随着行业发展、广告生态持续演进，开发者开始向内和向外寻求更多机会。向内深耕，精细化运营是拉开收益差距的关键变量：如何基于用户生命周期、行为标签、价值层级等维度最大化挖掘用户价值；向外拓展，越来越多开发者尝试出海，瞄准海外市场与成熟赛道的差异化机会，探索新的增长可能。未来，向内的精细化运营与向外的全球化布局将深度融合，成为开发者构建可持续增长壁垒、实现商业价值跃迁的双向路径。 5、广告监管趋严，合规是长远化发展的立足点。2025年国内广告新规频出，监管政策持续收紧且日趋精细化，国内层面聚焦广告可识别性、用户干扰防控及特殊群体保护，如要求所有广告需显著标明“广告”字样，开屏/弹窗广告需保障一键关闭且不得误导点击等规定。未来，国内广告监管预计将持续深化分场景规范趋势，开发者需将合规要求前置融入广告场景设计与产品迭代全流程，通过建立健全合规体系、优化广告场景适配性构建差异化竞争壁垒，实现合规与收益的长效平衡。 # 版权声明及免责声明 TopOn和Taku是服务全球以及中国地区的移动广告聚合工具平台，专注于为移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn和Taku基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台AP!数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据，助力开发者实现广告收益最大化。 # 免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，并且结合TopOn和Taku产品数据估算获得，仅供行业参考。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，TopOn和Taku对该报告的数据和观点不承担法律责任。 # 版权声明 本报告由TopOn和Taku制作，报告内所有的内容(包括但不限于文字、图片、表格等)均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。未经允许，不得对本报告删字加工和改造。如引用，须注明出处。未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定 公司地址：广州市天河区黄埔大道中660号汇金国际金融中心16F 商务合作: business@tuponad.com; business@takuad.com 市场合作: marketing@toponad.com; marketing@takuad.com 技术支持：support@toponad.com；support@takuad.com