20260314-国泰海通-【国泰海通传媒】2026年第10期:苹果宣布下调中国应用商店佣金率,有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展_2页_85kb

苹果下调中国应用商店佣金率，利好娱乐内容生态发展

核心内容概述

2026年第10期的国泰海通传媒研究报告指出，苹果公司宣布下调中国大陆地区App Store的佣金率，旨在促进游戏等娱乐内容生态的持续创新发展。这一调整是苹果在移动互联网高普及率背景下，为应对监管压力和行业竞争，进一步优化平台政策、推动内容创新的重要举措。

主要观点

• 佣金率调整：苹果将中国大陆App Store的iOS及iPadOS应用内购买和付费App的标准佣金率从30%降至25%；年收入低于100万美元的中小开发者以及“小程序合作伙伴计划”项下的符合条件的App内购买佣金率将从15%降至12%。
• 适用范围：此次佣金率调整适用于所有在中国大陆地区销售的数字商品和服务，包括非中国开发者在App Store上的交易。
• 政策背景：苹果此前已有多轮佣金调整，包括2020年推出的“App Store小型企业计划”、2025年与腾讯、字节跳动达成合作、支持抖音支付、推出“小程序合作伙伴计划”等，逐步实现平台、监管与开发者之间的平衡。
• 行业影响：该政策调整有助于降低中小开发者成本，提升其盈利能力，从而推动游戏、娱乐等细分领域内容的持续创新和生态繁荣。
• 投资建议：在移动互联网进入存量竞争阶段的背景下，平台需通过推动优质内容创新来保持竞争力。因此，建议关注细分板块的龙头企业，把握相关投资机会。

关键信息

• 调整时间：2026年3月15日起执行。
• 调整幅度：
  • 标准佣金率：从30%降至25%。
  • 中小开发者佣金率：从15%降至12%。
  • 小程序合作伙伴计划佣金率：从15%降至12%。
• 政策趋势：Apple中国区与Google Play相继调整政策，显示出平台从“单方面定义”向“多方平衡”转变的趋势。
• 行业背景：移动互联网用户基数庞大，行业进入存量竞争阶段，内容创新成为平台发展的重要驱动力。

风险提示

• 消费者娱乐内容偏好可能发生变化，影响市场格局。
• AI应用的发展进度可能不及预期，对内容创新带来不确定性。

报告来源

本报告节选自国泰海通证券研究所发布的《苹果宣布下调中国应用商店佣金率，有利于游戏等娱乐内容生态持续创新发展》。完整报告可通过登录道合小程序或APP获取。

报告作者

• 首席分析师：陈筱（证书编号：S0880515040003）
• 分析师：陈俊希（S0880520120009）、陈星光（S0880525040043）、孙小雯（S0880525040021）、李瑶（S0880525120001）
• 研究助理：赵旖旎（S0880125042251）

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