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2020年中国第三方输入法市场发展分析总结

核心内容

2020年中国第三方输入法市场已进入存量竞争阶段，用户规模趋于稳定，用户粘性保持平稳。市场主要由搜狗输入法、讯飞输入法和百度输入法三家企业主导，形成较为稳固的竞争格局。随着人工智能技术的不断成熟，输入法正从基础工具向智能化、场景化、内容化的交互助手演进。

主要观点

• 用户行为与使用偏好：用户对输入法的使用更加依赖智能化功能，语音输入比例显著上升，达到37%，但仍有大量用户习惯使用拼音、手写等传统方式。Z世代用户更偏好个性化、趣味性的输入服务，而45岁以上用户则更注重功能性与专业性。
• 输入方式多样化：输入法已支持拼音、语音、手写、OCR等多种输入方式，语音输入成为主流，尤其在多语言识别、方言输入、实时翻译等方面取得突破。
• 用户群体特征：输入法用户以中青年人为主，性别分布相对均衡，一线城市用户渗透率高，但三四线城市仍有增长空间。
• 智能化与内容化趋势：输入法正向AI驱动的智能助手方向发展，结合自然语言处理、语音识别、图像识别等技术，提供个性化、场景化服务，如AI写作助手、智能天气播报、UGC内容社区等。
• 商业模式转型：输入法厂商正通过与智能硬件结合，探索多元化的变现模式，如广告、系统服务、硬件分成、增值服务等，推动输入法从工具产品向智能入口转变。

关键信息

市场现状

• 用户规模：2020年11月，第三方输入法市场活跃用户规模为5.50亿，同比下降1.26%。
• 渗透率：2020年第三季度，输入法全网渗透率达74.2%，位列工具类应用第11位。
• 用户使用数据：人均单日使用时长为60.6分钟，启动次数为30.1次，使用粘性总体保持稳定。

竞争格局

• 头部厂商：搜狗输入法、讯飞输入法、百度输入法占据市场前三，其中搜狗输入法MAU为32,079.1万，讯飞输入法为14,600.0万，百度输入法为7,444.4万。
• 用户增长：讯飞输入法在2020年实现用户规模增长，同比增长率达23.61%，而搜狗输入法则略有下滑。
• 用户粘性：讯飞输入法用户使用时长和启动次数均高于其他厂商，表现出更强的用户粘性。

技术发展

• AI技术应用：搜狗、讯飞、百度等厂商均在AI领域有较深布局，如搜狗的“雅妮”AI气象主播、讯飞的唇形辅助输入、百度的SMLTA语音模型等。
• 语音识别突破：讯飞输入法在语音识别、方言识别、多语种识别等方面表现突出，日语音交互次数超10亿次，语音用户占比超过70%。
• 智能硬件合作：输入法厂商通过与智能硬件厂商合作，提供定制化输入服务，如搜狗知音平台、讯飞开放平台、百度AI开放平台等。

市场趋势

• 场景化与内容化：输入法正向内容生产工具转型，通过UGC社区、个性化语料库、AI写作助手等功能，满足用户在不同场景下的内容表达需求。
• 多元化服务：厂商通过IP合作、皮肤定制、字体商城等方式，满足用户个性化需求，提升产品吸引力。
• 社会责任体现：输入法厂商积极承担社会责任，如讯飞输入法支持少数民族语言和方言，助力跨语言沟通与文化传承。
• 商业化探索：随着智能硬件市场的快速发展，输入法厂商正通过“AI+输入法+硬件”模式，拓展商业变现渠道，提升产品价值。

厂商分析

搜狗输入法

• 行业地位：保持市场领先地位，但用户规模增长面临挑战。
• 发展重点：强化多语言输入能力，搭建UGC内容生态，推出AI写作助手等功能。
• B端布局：为金融、电信、医疗等行业提供定制化输入解决方案，支持多平台兼容。

讯飞输入法

• 用户增长：用户规模增长显著，渗透率持续提升。
• 技术优势：语音识别能力突出，支持多种方言和小语种，推出唇形辅助输入、跨屏输入等功能。
• 智能硬件：自研硬件产品包括智能音箱、智能按钮、智能耳机等，与智能家居、智能穿戴等领域深度结合。

百度输入法

• 用户规模波动小：用户规模增长相对平缓，需进一步挖掘增长动力。
• 年轻用户导向：主打年轻化、个性化服务，如YAN键盘、皮肤创造营、IP联萌计划等。
• B端拓展：在金融、保险、物流、教育等场景中提供多语种识别与手写输入功能，提升运营效率。

市场展望

• 智能化与内容化趋势明显：输入法将向更智能、更个性化、更场景化的方向发展，AI技术将成为核心驱动力。
• 智能硬件成为新战场：随着AIoT的发展，输入法将作为智能设备的核心交互入口，拓展更多应用场景。
• 行业集中度提升：市场仍以头部厂商为主导，但仍有增长机会，厂商需通过持续创新和差异化服务提升竞争力。