阿里_埃森哲：减碳友好行动指南_54页_4mb

减碳友好行动指南总结

核心内容

《减碳友好行动指南》由阿里巴巴牵头，联合20个消费领域品牌共同起草，旨在推动消费领域的减碳实践，从低碳商品、低碳物流和低碳营销三个关键场景出发，构建可落地、可持续的减碳体系。该指南不仅提供减碳策略，还强调通过数智化手段提升品牌在减碳方面的效率和影响力。

主要观点

• 减碳与消费紧密相关：消费相关价值链碳排放占全球约40%，品牌需在全链条中推进减碳。
• 消费者与供应链协同：品牌需引导消费者形成低碳消费习惯，同时推动供应商进行低碳转型。
• 减碳是增长与责任并存：减碳不仅是履行社会责任，更是挖掘新消费需求、创造商业价值增量的重要手段。
• 行业协同是关键：仅凭单一企业难以实现减碳目标，需通过行业合作、平台支持及政策引导，形成合力。

关键信息

三大消费减碳场景

1. 低碳商品

   • 双螺旋模型：在商品构思、成型和推出阶段，需兼顾消费者需求和低碳标准。
   • 关键举措：
     • 识别低碳消费者群体并进行洞察分析。
     • 选择低碳原材料、包装、能耗、回收及全链路碳中和等方向。
     • 邀请消费者参与产品优化，提升商品体验和卖点。
     • 与平台合作，实现低碳商品的精准定位与快速落地。

2. 低碳物流

   • 一条龙模型：从仓储、包装、运输三个环节入手，推动全链路减碳。
   • 关键举措：
     • 优化仓储用能、提升运营效率、采用低碳建材和数字化管理。
     • 推广原箱直发、使用可循环包装箱、减少二次包装。
     • 采用新能源物流工具，优化运输路径和模式。
     • 建立物流碳数据管理系统，实现碳排放的追踪与优化。

3. 低碳营销

   • 滚雪球模型：通过精准营销，带动更多消费者加入低碳消费行列。
   • 关键举措：
     • 借助数智工具，实现精准人群定位和营销策略制定。
     • 打造线上线下结合的低碳回收体验，提升消费者参与度。
     • 利用碳积分激励机制，促进低碳行为与品牌忠诚度的提升。

低碳商品案例

• 联合利华：开发绿色低碳标准体系及产品减碳量方法学，推出多个低碳商品。
• 安慕希：推出环保减墨装产品，通过与天猫新品创新中心合作优化设计。
• 伊利：发布中国首款“零碳牛奶”并推出“零碳工厂”计划。
• 康师傅：推出无标签饮料，实现减碳量达7%。
• 可口可乐：采用再生材质瓶标，减少原生塑料使用。

低碳物流案例

• 菜鸟与桂格：合作使用2B循环箱，减少纸箱使用量。
• 飞利浦：与菜鸟共创低碳直发包装，减少塑料使用和碳排放。
• 宝洁：推广“小绿宝”直发包装，减少快递体积和材料使用。

低碳营销案例

• 联合利华：与天猫合作开展校园“清塑行动”，提升环保意识。
• 百事可乐：与菜鸟绿色家园合作，构建减碳心智闭环。
• 雀巢：通过菜鸟绿色家园开展低碳互动营销，提升消费者对低碳商品的认知。

企业参与与合作

• 联合编撰方：阿里巴巴集团、埃森哲（中国）有限公司。
• 发起成员企业：包括宝洁、百事、飞利浦、高露洁、金光集团、康师傅、可口可乐、立白、联合利华、良品铺子、玛氏、蒙牛、伊利、欧莱雅、雀巢、亿滋、资生堂等。
• 共同目标：推动消费领域减碳，形成可复制、可推广的减碳模式，助力实现零碳未来。

共性阻力与解决方案

• 低碳商品开发难规模化：需结合消费者需求与技术标准，借助平台资源与外部洞察加速开发。
• 物流减碳成本高：通过与平台合作，实现资源整合和成本优化。
• 消费者低碳意识不足：需通过清晰、简洁的沟通方式引导消费者，建立低碳心智。

未来挑战

• 低碳商品标准：需推动国内外标准的互通互认，降低中小品牌的参与门槛。
• 物流协同：需整合多个物流供应商，形成统一的低碳物流方案。
• 营销场景扩展：需推动低碳营销覆盖更多消费场景，如电商近远场等。
• 数智工具迭代：需持续优化数智工具，支持更高效的低碳营销。

结语

《减碳友好行动指南》是消费领域减碳的行动纲领，旨在通过行业协作与创新，推动低碳消费理念深入人心，实现可持续发展。这份指南不仅是当前减碳实践的指南，更是未来绿色消费浪潮的起点。