2019世界旅游经济趋势报告_43页_10mb

世界旅游经济趋势报告（2019）总结

核心内容

本报告分析了2019年全球旅游经济的发展趋势，涵盖旅游经济增速、区域差异、新兴与发展经济体对比、T20国家旅游发展、国际城市旅游、旅游投资、旅游细分行业特点及旅游营销创新等方面。

主要观点

全球旅游经济增速有所放缓

• 全球经济增长在2018年和2019年预期从3.9%下调至3.7%。
• 2018年全球旅游总人次达到121亿人次，增速为5.0%，较上年下降0.7个百分点。
• 2018年全球旅游总收入达到5.34万亿美元，增速为3.1%。
• GDP增速与旅游总收入增速差距逐步缩小。

五大区域旅游差异化更加明显

• 欧洲、亚太、美洲形成三足鼎立格局，其中欧洲接待入境旅游人次占全球50%以上。
• 亚太地区旅游总收入占全球比重最高，且国际和国内旅游均保持增长。
• 亚太旅游总收入占GDP比重最高，旅游经济对国民经济贡献最大。

两类经济体旅游趋势渐趋一致

• 新兴经济体旅游总收入保持稳定增长，增速逐渐趋同于发达经济体。
• G7国家在发达经济体中旅游总收入和总人次占比均超过70%。
• 金砖五国在新兴经济体中旅游总人次和总收入占比分别为79.7%和61.3%。

T20国家旅游发展引人注目

• T20国家旅游总人次和总收入占全球比重分别超过88%和78%。
• T20国家可分为三类：国内旅游驱动型、国际国内双驱动型、入境旅游驱动型。

国际城市是入境旅游主要聚集地

• 国际城市主要集中在亚太、欧洲和美洲地区。
• 旅游目的地呈现三足鼎立格局。

全球旅游投资稳定增长

• 2018年全球旅游投资规模达9648.1亿美元，增速为4.8%。
• 亚太地区旅游投资规模最大，中东增速最快。

旅游三大细分行业各具特点

• OTA（在线旅游）：呈现集聚化、智能化、规范化、国际化趋势。
• 主题公园：规模化、科技化、IP驱动发展。
• 邮轮：集中度高、顾客支出高、粘性高、重心东移。

交通促进旅游：设施的连接

• 交通设施的完善推动旅游市场增长。
• 自动驾驶、ETC等技术提升旅游出行便捷性。
• 电气化加速旅游业技术创新。
• 共享出行开创旅游新模式。
• 旅游交通一体化程度加深。

支付重塑旅游：交易的连接

• 电子支付发展迅猛，打破信用卡主导地位。
• 电子钱包使用比例达47%，移动支付增长迅速。
• 美国游客偏好使用电子支付进行旅游预订。
• 中国游客海外支付方式中电子支付占主导地位。

旅游营销创新：情感的连接

• 虚拟技术开启旅游目的地营销新体验。
• 视频和内容营销提升目的地情感形象。
• 全产业链合作打造目的地联合营销模式。
• 精准营销提升目的地营销效果和转化率。
• 影视营销构建目的地感知和情感记忆。
• 体验营销深化目的地要素构成和产业组合。

关键信息

• 全球旅游经济：增速放缓，但保持稳定增长。
• 区域差异：欧洲、亚太、美洲为主要旅游增长区域。
• 经济体对比：新兴与发展经济体旅游趋势逐渐趋同。
• T20国家：旅游发展引人注目，占全球旅游总量的大部分。
• 旅游投资：亚太地区规模最大，中东增速最快。
• 旅游细分行业：OTA、主题公园、邮轮各有特色发展。
• 交通与支付：交通设施与支付方式的创新推动旅游发展。
• 旅游营销：创新营销方式强化情感连接，提升旅游体验和转化率。