世界旅游经济趋势报告-社科院+WTOF-2019.1-43页_8mb

世界旅游经济趋势报告（2019）总结

核心内容

本报告分析了2019年全球旅游经济的主要趋势，包括全球经济环境对旅游行业的影响、区域旅游发展差异、不同类型经济体的旅游发展趋势、T20国家的旅游发展、国际城市作为入境旅游的主要目的地、全球旅游投资增长情况以及旅游营销创新等方面。

主要观点

全球旅游经济增速有所放缓

• 全球经济增长在2017年和2018年达到3.1%后，预期在接下来的两年里减速，2019年和2020年分别为3%和2.9%。
• 国际货币基金组织（IMF）和世界银行（WB）将2018和2019年的全球经济增速预期从3.9%下调至3.7%。
• 美国、欧元区和新兴市场经济体的增速预期均有不同程度的下调。
• 2018年全球旅游总人次达121亿人次，增速为5.0%，与上年相比下降0.7个百分点。
• 2018年全球旅游总收入达5.34万亿美元，增速为5.34%。

区域旅游差异化更加明显

• 欧洲、亚太、美洲在全球旅游格局中呈三足鼎立之势。
• 欧洲入境旅游人次占全球总量的50%以上，但入境旅游收入占比逐渐下降。
• 亚太地区旅游总收入占全球比重最高，且国际和国内旅游均保持增长，旅游总收入与GDP比例最高。
• T20国家旅游总人次和旅游总收入占全球比重分别高于88%和78%。

两类经济体旅游趋势渐趋一致

• 新兴经济体旅游总收入保持稳定增长，增速逐渐趋同于发达经济体。
• 新兴经济体入境旅游人次占全球近50%，G7国家旅游总收入和旅游总人次占发达经济体的70%以上。

T20国家旅游发展引人注目

• T20国家可分为三类：国内旅游驱动型、国际国内双驱动型和入境旅游驱动型。
• 全球旅游投资规模达9648.1亿美元，增速为4.8%。
• 亚太地区旅游投资规模最大，中东地区增速最快。

国际城市是入境旅游的主要聚集地

• 国际城市主要集中在亚太地区、欧洲和美洲，旅游发展呈现三足鼎立格局。

旅游三大细分行业各具特点

• OTA（在线旅游平台）呈现集聚化趋势。
• 主题公园呈现规模化和科技化发展。
• 邮轮行业集中度高，顾客支出高，粘性高，重心向东转移。

交通促进旅游：设施的连接

• ETC（电子不停车收费）应用提升了旅游出行的便捷性。
• 自动驾驶技术推动了旅游市场增长。
• 电气化加速了旅游业的技术创新。
• 共享出行开创了旅游新模式。
• 旅游交通一体化程度加深。

支付重塑旅游：交易的连接

• 电子支付发展迅猛，打破了信用卡的主导地位。
• 全球电子支付和移动支付交易量增长显著。
• 美国游客偏好使用在线预订平台进行旅游行程安排。
• 中国游客海外支付方式中，电子支付占比最高。

旅游营销创新：情感的连接

• 虚拟技术开启了旅游目的地营销的新体验。
• 视频和内容营销提升了目的地的情感形象。
• 全产业链合作打造了目的地联合营销模式。
• 精准营销提升了目的地的营销效果和转化率。
• 影视营销构筑了目的地的感知和情感记忆。
• 体验营销深化了目的地的要素构成和产业组合。

关键信息

• 全球旅游经济增速放缓，但仍保持增长。
• 区域旅游发展呈现显著差异，亚太地区尤为突出。
• T20国家旅游发展迅速，成为全球旅游增长的重要力量。
• 旅游行业细分领域各具特色，如OTA、主题公园和邮轮。
• 旅游与交通、支付等行业的融合加深，推动了旅游经济的发展。
• 营销创新成为提升旅游目的地吸引力的重要手段。

结论

2019年全球旅游经济呈现出增速放缓、区域差异扩大、新兴经济体崛起、技术融合加深和营销创新等趋势。亚太地区在全球旅游格局中占据重要地位，而T20国家和国际城市则是推动旅游市场增长的关键力量。旅游行业在创新和融合中不断发展，为未来经济增长提供了新的动力。