2023-05-20-蝉魔方-2023抖音日用百货行业报告_29页_9mb

抖音日用百货行业报告总结

核心内容概览

2022年抖音电商平台日用百货行业表现优于大盘，增长率达120.79%。生活日用行业增速最快，市场份额从22.22%扩大至27.49%。个人护理行业占据日用百货近一半的市场份额，成为增长核心驱动力。

主要观点与关键信息

01 抖音电商日用百货经营大类概览

• 行业增长趋势：日用百货行业在抖音电商中处于中上游位置，2022年位列第七。
• 各一级行业概况：生活日用增速最快，个人护理、家庭清洁、收纳整理等子行业均呈现增长态势。

02 抖音电商日用百货行业格局与赛道洞察

个人护理

• 洗发护发：占据最大市场份额，销售周期性强，集中在2月、8月、10月和11月。消费者关注头皮护理（祛屑、防脱）和发质养护（滋养、柔顺、亮泽）。
• 身体护理：销售高峰期在3月、5月、10月，主要消费品类为身体乳、霜、精油等。季节性消费明显，如夏季清凉止痒、冬季保暖用品。
• 口腔护理：
  • 牙膏：市场份额最大，核心卖点为美白和清新口气。
  • 电子美牙产品：增速快，尤其是可视超声波洁牙器，300-500元价格段增长显著。
  • 套装策略：通过套装提升客单价，高端产品市场集中度高，品牌竞争激烈。

家庭清洁

• 衣物清洁剂/护理剂：市场规模最大，消费者倾向于在大促期间囤货，主要卖点为去污、防串染、消毒等。
• 家务/地板清洁用具：以低端产品为主，但500-1000元价格段增长迅猛，产品同质化严重，需注重设计和品质。

生活日用

• 纸品/湿巾：占据主要市场份额，湿巾市场增长快但渗透率低，发展潜力大。消费者关注质感、场景化需求。
• 家居香薰：
  • 无火香薰：市场份额达51.07%，香蕉条/棒增长迅速。
  • 中式香薰：发展潜力高，药草香、艾草香等东方香型新上榜。
  • 高品质趋势：500-1000元价格段增速快，高品质香薰将成为未来趋势。

收纳整理

• 家庭收纳用具与厨房储物：是行业增长的主引擎，注重空间利用率、便捷性和复用率。
• 家庭整理用具：
  • 免打孔：消费者主要诉求，但需关注粘性问题。
  • 拼接与ins风：是增长最快的卖点，布基双面胶市场份额达35.58%。
  • 产品设计：未来竞争优势在于兼具品质、设计和性价比。

关键数据与趋势

总结

抖音日用百货行业在2022年展现出强劲的增长势头，其中生活日用、个人护理、家庭清洁和收纳整理四大行业尤为突出。消费者对产品的功效、品质、设计和价格敏感度不断提升，尤其在洗发护发、身体护理、牙膏、衣物清洁剂、家居香薰和收纳整理等领域。未来，具备差异化卖点、高品质、设计感强以及符合季节性消费趋势的产品将更具竞争力。