2018年-艾瑞咨询_2018年中国综艺行业报告_61页_3mb

中国综艺行业报告总结（2018年）

核心内容概述

中国综艺行业在互联网视频平台的推动下持续增长，2017年市场规模预计超过270亿元。行业逐渐走向成熟，商业模式以广告招商为主，IP衍生和用户付费的重要性日益凸显。综艺类型日益多样化，文化类与慢综艺逐渐兴起，同时技术如AI、VR与AR的运用将成为未来趋势。

主要观点

• 市场规模增长：综艺市场稳步增长，2017年预计达270亿元，广告收入为主要来源。
• 产业链成熟：综艺产业链趋于成熟，包括内容制作、广告招商、IP衍生、用户付费等环节。
• 类型多样化：综艺类型从传统的娱乐、益智竞猜等扩展到文化、慢综艺、真人秀、美食、脱口秀等，衍生类节目热度高。
• 技术应用趋势：AI、VR与AR技术将逐步应用于综艺节目，提升制作水平和观众体验。
• 平台与制作方合作：平台与制作方主要通过委托承制和联合出品合作，对赌模式适用于现象级节目。
• 政策影响：政策不断引导综艺行业，减少对海外模式的依赖，鼓励原创和文化内容。
• 用户需求变化：用户精神消费需求增加，综艺内容需更贴近用户兴趣，互动性增强。
• 明星效应：明星成为综艺内容的重要资源，尤其在网综中，明星的参与度和影响力显著提升。
• IP衍生发展：综艺IP向电影、游戏、图书等领域延伸，形成IP矩阵，提升品牌价值。
• 综艺制作公司：主要分为传统综艺制作公司、新兴网综制作公司、营销公司、平台内部团队及直播平台，各具特色。

关键信息

市场规模与增长

• 2017年综艺市场规模预计达270亿元，增长平稳。
• 2014-2018年综艺市场持续增长，网络综艺成为重要增长点。

产业链与商业模式

• 广告招商：主要收入来源，形式多样，网综广告更具灵活性。
• IP衍生：优质综艺节目向其他领域延伸，构建IP矩阵。
• 版权分销：电视综艺向视频平台分销，网络自制综艺兴起。
• 用户付费：付费观看和直播打赏逐渐成为新的收入来源。

综艺类型与趋势

• 综艺类型多样化：包括音乐、游戏、旅游、美食、纪实、脱口秀等。
• 文化类与慢综艺：2017年文化类和慢综艺成为热门，具有较高口碑。
• 综一代与综N代：综一代节目原创性强，综N代节目以续播为主，形成品牌效应。

平台与制作方合作模式

• 委托承制：平台出资，制作方负责制作，IP归平台。
• 联合出品：平台与制作方共同出资，共同持有IP，风险与收益共享。
• 对赌模式：收视率达标后，制作方可获得更高的广告分成。

明星与主持人

• 明星成为综艺流量的重要保障，2017年参与综艺最多的明星多为男性。
• 主持人如何炅、撒贝宁、杨迪等在综艺中扮演重要角色。

赞助与营销策略

• 网络综艺赞助力度加大，2017Q3有67%的网综有品牌赞助。
• 赞助形式多样，强调品牌与节目内容的强关联性与巧妙融合。
• 线上与线下联动，提升品牌影响力和销量。

制作企业案例

• 灿星制作：以音乐、舞蹈、选秀类节目为主，拥有成熟的制作团队。
• 鱼子酱文化：以音乐偶像选秀为主，注重内容营销和产品化。
• 知了青年：打造东方文化内容，推动纪录片产品化。
• 米未：以《奇葩说》为代表，注重内容创新与IP衍生。

技术发展趋势

• AI、VR与AR技术将提升综艺制作的科技感和互动性。
• 技术应用将推动综艺节目向更高质量和更丰富体验发展。

未来发展趋势

• 内容原创化：原创节目将更多，减少抄袭现象。
• 定制化综艺：为特定平台或广告商定制节目，模式新颖。
• 技术应用：AI、VR与AR技术将广泛应用，提升制作水平。
• 平台反向输出：视频平台可能反向输出电视台节目，提升内容质量。
• 内容垂直化：各视频平台将发展具有特色的内容，形成垂直化趋势。

结构清晰总结

中国综艺行业概述

• 市场规模：2017年预计达270亿元，稳步增长。
• 发展动因：政策扶持、平台强输出、用户细分化、技术进步。
• 行业痛点：明星成本高、抄袭现象严重、节目内容同质化。

产业链与商业模式

• 主要收入来源：广告招商为主，IP衍生与用户付费为辅。
• 合作模式：委托承制、联合出品、对赌模式。
• 内容特征：多样化、娱乐性、互动性。

综艺类型与内容特征

• 综艺类型：包括晚会、生活、访谈、音乐、游戏、旅游、真人秀、美食、纪实、脱口秀、科技等。
• 衍生类节目：热度高，提升营销效果。
• 文化类与慢综艺：受欢迎，具有较高的口碑。

平台与制作方关系

• 平台与制作方：合作模式多样，各有优劣。
• 平台发展趋势：反向输出、内容垂直化。

技术应用趋势

• AI、VR与AR：提升综艺制作质量与观众体验。
• 技术革新：综艺节目将更注重科技感与互动性。

制作企业案例

• 灿星制作：音乐、舞蹈、选秀类节目为主，拥有强大制作团队。
• 鱼子酱文化：音乐偶像选秀为主，注重内容营销与产品化。
• 知了青年：探索东方文化，打造纪录片产品化。
• 米未：以《奇葩说》为代表，注重内容创新与IP衍生。

赞助与营销策略

• 赞助形式：品牌与节目内容强相关，广告植入自然。
• 营销策略：线上线下联动，提升品牌影响力与销量。

未来发展趋势

• 内容原创化：原创节目增多，减少抄袭。
• 定制化综艺：为特定需求定制节目，模式新颖。
• 技术应用：AI、VR与AR技术将广泛应用。
• 平台反向输出：视频平台影响力增强，可能反向输出电视台节目。
• 内容垂直化：各平台发展特色内容，形成垂直化趋势。