轻工制造行业草根问卷调查专题报告：请回答2018，珠宝美妆家具，20问探寻消费者心理-20190228-长城证券-16页_1mb

文档总结

核心内容概述

本报告通过问卷调查形式，对轻工制造行业中的珠宝首饰、美妆个护和家具三大消费品类的消费者行为进行了深入分析，旨在为投资决策提供参考。调查共回收有效答卷179份，样本覆盖不同性别、年龄、地区和收入群体，揭示了各品类的消费趋势、品牌偏好、购买渠道和未来增长潜力。

主要观点

珠宝首饰

• 消费趋势：珠宝消费从过去的“婚庆刚需”转向日常型消费，自我犒赏和赠送恋人成为主要动机。
• 品类偏好：黄金仍是主流，但K金和铂金在年轻群体中更受欢迎，且设计感成为年轻消费者关注的重点。
• 品牌忠诚度：年轻消费者对品牌忠诚度较低，更注重设计和款式，而中年人更看重品牌。
• 渠道偏好：线下渠道仍是主要购买方式，电商接受度较低，主要顾虑为产品真假、品质和售后体验。
• 投资建议：推荐关注【周大生】和【老凤祥】，前者渠道下沉迅速，后者品牌力强且黄金占比高。

美妆及个护

• 消费能力：70%女性和30%男性年消费超过2000元，男性消费多用于送礼。
• 消费行为：年轻人易受KOL种草影响，中年人更信赖朋友推荐。
• 国货态度：消费者对国货持开放态度，但回购率较低，推荐品牌包括百雀羚、佰草集、珀莱雅、上海家化和中顺洁柔。
• 购买渠道：电商和代购是主要购买渠道，代购监管趋严或对国货销售形成利好。
• 投资建议：推荐关注【珀莱雅】、【上海家化】和【中顺洁柔】，前者渠道下沉效果显著，后者产品力强且进军个护领域。

家具

• 更换周期：软体家具更换周期较短，集中在4-6年和7-10年，平均为7.9年。
• 购买考量：舒适度、性价比和环保性是消费者最关注的因素，网络评价影响较大。
• 渠道偏好：传统家具建材城和家居卖场仍是主流，但电商接受度较高，尤其在软体家具方面。
• 整装引流：整装公司推荐的家具产品受欢迎，全屋定制需求显著。
• 投资建议：推荐关注【敏华控股】、【梦百合】、【顾家家居】、【尚品宅配】、【欧派】、【好莱客】等公司，其中【梦百合】产品力强且电商潜力大，【顾家家居】通过收购喜临门有望释放协同效应，【好莱客】抓住环保诉求。

关键信息

重点推荐公司盈利预测

样本数据

• 性别分布：男性68人，女性110人
• 年龄分布：25岁以下60人，25-30岁36人，30-40岁42人，40-50岁30人，50岁以上11人
• 地区分布：一线城市100人，二线城市40人，三至五线27人，其他12人
• 收入分布：5万元以下42人，5-10万元58人，10-30万元67人，30万元以上12人

风险提示

• 宏观经济波动
• 原材料价格大幅波动
• 地产周期下行
• 样本数据来自问卷调查，存在一定的不确定性

投资建议总结

• 珠宝：推荐【周大生】和【老凤祥】，关注渠道下沉和设计溢价趋势
• 美妆：推荐【珀莱雅】、【上海家化】和【中顺洁柔】，关注国货崛起和电商渠道发展
• 家具：推荐【梦百合】、【顾家家居】、【敏华控股】、【尚品宅配】、【欧派】和【好莱客】，关注电商前景、整装引流和环保趋势