2024-09-29-小红书-2024全球美护行业趋势报告_13页_12mb

2024全球美护行业趋势报告总结

核心内容概览

本报告由小红书与时尚COSMO联合发布，聚焦2024年全球美护行业的消费趋势，涵盖美妆、护肤及个护三大领域。报告指出，小红书平台在推动美护产品种草与转化方面具有显著影响力，用户通过平台获取美护知识、发现新品并实现高效购买，形成了一种“变美生活方式”的闭环。

主要观点

1. 美护行业消费趋势显著

• 搜索量与购买转化率高：2023年9月至2024年8月期间，小红书新增美护相关内容搜索量达180亿次，相关笔记数量超过1亿篇。
• 用户增长明显：美护产品购买用户同比增长59%，显示出行业强劲的增长势头。
• 种草与购买一体化：超过4000万用户通过小红书种草并直接下单，高效购买“美”的生活方式。

2. 头部买手引领趋势

• 买手影响力增强：头部买手通过高质量内容输出和精准选品，成为用户变美的风向标。
• 品牌与平台合作：品牌与小红书平台及买手合作，实现了从种草到下单的无缝衔接，成为美护品牌增长的关键路径。

3. 用户需求多元化

• 个性化与场景化：消费者不再仅关注产品功效，更注重其在日常生活场景中的应用与体验，追求更个性化、场景化的美护方式。
• 性价比需求上升：平价好物、平替产品成为热门话题，相关搜索量和笔记数量均大幅增长。

关键信息

美妆趋势

1. 高色彩艺术化妆容：

   • 创意妆相关话题搜索量达384万次，相关笔记数量达131万篇。
   • 海外小众彩妆品牌搜索量环比增长60%，成为玩妆爱好者的热门选择。
   • 热门产品：
     • HOURGLASS小滴管液体腮红：搜索量环比增长603%
     • girlcut蟠桃大会系列：新品上架当天销量达152万，爆发系数24倍

2. 高性价比产品：

   • 化妆作弊神器话题搜索量同比增长129%，相关笔记数量达4万篇。
   • 平替话题搜索量达1.3亿次，阅读量达19亿次。
   • 热门产品：
     • bbia腮红膏 + 水光唇釉：搜索量环比增长66%
     • kiko双头唇釉：月销售环比增长128%

护肤趋势

1. 高智能护肤：

   • 科技护肤相关搜索量达215万次，相关笔记数量达256万篇。
   • 消费者对科技成分关注度高，如胺类、酸类、肽类、醇类、动植物提取物等。
   • 热门产品：
     • 欧玛PHYTO-C色修精华：搜索量达184万次
     • Cellcosmet瑞妍焕颜臻萃红毯面膜：2024年销售同比增长150%，618期间销量破200万

2. 极简主义护肤：

   • 精简护肤话题搜索量达916万次，相关笔记数量达173万篇。
   • 消费者倾向于选择简单、高效的护肤产品，追求“少即是多”的理念。
   • 热门产品：
     • COSMETICS 27经典面霜：搜索量环比增长497%
     • 欧臻廷保湿修护亮颜银霜：单场直播销量破百万

个护趋势

1. 疗愈系洗护：

   • 浴室场景下“疗愈”话题搜索量达131万次，相关笔记数量达66万篇。
   • 消费者在洗护过程中寻求精神放松与自我疗愈。
   • 热门产品：
     • 安的玫瑰庄园玫瑰身体磨砂膏：搜索量环比增长197%
     • 浴见红松籽沐浴油 + 乌檀木浴刷：月销达500万+

2. 沉浸式护发体验：

   • 家庭场景中“护发”话题搜索量达1亿次，相关商品数量达4937个。
   • 消费者倾向于选择小众、高品质的护发产品，打造“院线级”护理体验。
   • 热门产品：
     • DAVINES大卫尼斯欧艾洗发水 + 护发素：月搜索量达79万次
     • MY.ORGANICS有机棟树油 + 有机活力洗发水 + 有机活力安瓶：月销破百万

趋势驱动与品牌机会

• 内容运营与趋势打造：小红书通过大数据分析精准把握市场动态与用户需求，结合内容运营打造未来流行趋势，实现“种草”到“闭眼入”的转化。
• 海外品牌入局：海外小众品牌借助小红书平台实现种草曝光与销量逆袭，成为品牌进入中国市场的重要渠道。
• 平台赋能：小红书不仅提供流量支持，还通过商家扶持政策和内容生态助力品牌增长，形成“趋势引领趋势”的良性循环。

数据来源与团队

• 数据来源：小红书数据平台，统计周期为2023年9月1日至2024年8月31日。
• 报告作者：
  • 小红书电商市场团队：来克 / 允浩 / 麦乐 / 之尚 / 张沐凡
  • 小红书电商美妆个护运营团队：奥林 / 射手 / 诚双 / 伊莎
  • 时尚COSMO内容营销团队：灰灰 / 雯菁 / 小马 / 卓然 / ming

总结

2024年全球美护行业呈现出个性化、场景化、科技化与性价比上升的趋势。小红书作为主要平台，通过内容运营与买手引导，成功推动了美护产品从种草到购买的转化，成为品牌拓展市场的重要阵地。未来，品牌需更加注重生活方式的融入与产品科技含量的提升，以满足消费者日益增长的多元化需求。