2018年中国吸尘器市场年度总结报告_20页_1mb

2018吸尘器年度总结报告（删减版）总结

核心内容概述

2018年吸尘器市场整体呈现线上与线下同步增长的趋势，其中线上市场增长更为显著。零售量达到2281万台，同比增长13.8%；零售额达到194亿元，同比增长32.1%。线上市场占比77.3%，成为吸尘器销售的主要渠道。

市场表现

• 零售量：2281万台（+13.8%）
• 零售额：194亿元（+32.1%）
• 均价：850元（+16.0%）

线上市场

• 零售量：2032万台（+14.9%）
• 零售额：149.8亿元（+34.6%）
• 均价：737元（+17.2%）

线下市场

• 零售量：249万台（+6.0%）
• 零售额：44.0亿元（+24.0%）
• 均价：1768元（+17.1%）

产品类型趋势

• 机器人吸尘器：市场份额和均价均有所提升，成为增长最快的品类。
• 推杆式吸尘器：由“超高端”向“中高端”下沉，市场集中度提升。
• 除螨机：市场需求上升，但被二合一吸尘器分流，线上中低端市场仍有增长机会。
• 立式、卧式吸尘器：继续占据主流，均价有所上涨。

价格段分析

品牌与市场格局

• 高端市场：戴森、福维克、伊莱克斯等品牌占据主导地位，戴森通过推出V6、V8等产品持续引领高端市场。
• 中端市场：莱克、泰怡凯、苏泊尔、小狗、美的、海尔等品牌通过产品升级逐步进入中端市场，睿米、吉米等新品牌也直接瞄准中端市场。
• 低配产品：戴森SKU逐渐丰富，低配产品促销最低价下探至2000元以下，进一步拓展市场。

消费者趋势

• 颜值与科技感：吸尘器产品设计趋向极简风格和现代家居风格，注重外观与科技感。
• 轻便与多功能：消费者偏好轻便、易操作的产品，同时对扫拖一体、大电池容量、定制吸力等功能有较高需求。
• 除螨需求：除螨问题日益受到关注，女性用户关注度高于男性。

技术革新

• 清扫模式：从随机清扫到LDS激光导航、SLAM算法等智能规划式清扫。
• 使用功能：优化附属功能，如扫拖一体、智能互联、语音互动等，提升用户体验。
• 技术带动增长：多品牌共同推动扫地机器人技术革新，带动市场快速发展。

2019年市场展望

• 零售量：预计2590万台（+13.5%）
• 零售额：预计243.8亿元（+25.8%）
• 均价：预计942元（+10.8%）

线上市场

• 零售量：2333万台（+14.8%）
• 零售额：191.1亿元（+27.6%）
• 均价：819元（+11.1%）

线下市场

• 零售量：257万台（+3.1%）
• 零售额：52.7亿元（+19.8%）
• 均价：2054元（+16.2%）

机会与建议

• 移动互联网：作为品牌营销的重要途径，用户在手机APP上的使用时间持续增长，品牌应加强线上渠道布局。
• 线上集中化：线上市场集中度提高，高点更高，建议品牌加强线上营销和产品推广。
• 线下分散化：线下市场活动节奏感更强，适合开展促销和体验活动。

图表与数据

• 线上与线下零售额走势：线上增长更快，线下活动节奏感更强。
• 价格段零售额份额：机器人和推杆式吸尘器占据主要份额，中低端市场仍有潜力。
• 搜索指数：除螨相关搜索词指数上升，显示消费者关注度提升。

总结

2018年吸尘器市场在技术革新和品牌升级的推动下，实现线上与线下同步增长。高端市场持续升温，中端市场逐步走俏，消费者对产品颜值、轻便性和科技感的需求显著增加。2019年市场预计将继续增长，品牌应抓住线上集中化和移动互联网红利，进一步优化产品结构和营销策略。