20150310-东兴证券-传媒文化_周报-_摇电视_继续掘金体验经济_11页_845kb

“摇电视”继续掘金体验经济总结

核心内容

本报告分析了2015年3月2日至3月6日期间传媒行业的市场动态、热点事件及公司公告，重点聚焦电影市场表现、新兴电视互动模式“摇电视”以及电视剧播出模式“1.5轮跟播”的发展与影响。

主要观点

1. 电影市场情况

• 本周内地电影市场总票房为8.73亿元，环比下降42%，但整体表现尚可。
• 《澳门风云2》累计票房达8.4亿元，成为2015年度票房冠军，即将进入内地历史票房TOP10。
• 《狼图腾》凭借高制作和口碑，累计票房达6.24亿元，成为黑马。
• 下周仅有4部新片上映，其中包括田亮主演的《海岛之恋》、真人电影《灰姑娘》等。
• 内地市场票房已接近78亿元，与北美市场差距逐步缩小，中美市场角逐常态化。

2. 银屏热点：“摇电视”打破屏界，提升互动体验

• 微信“摇电视”功能正式对外开放，已接入50多家电视台，近百个电视节目参与互动。
• 用户通过“摇电视”可参与节目互动，如抢优惠券、投票、评论等，提升观众参与感。
• 在2015年全国“两会”期间，央视新闻频道首次使用“摇电视”实现跨屏互动，吸引370万网友参与。
• 微信团队表示，未来将持续优化“摇电视”功能，挖掘电视的潜力，打造更多元化的体验。

3. 1.5轮跟播模式分析

• “一剧两星”政策下，电视剧盈利空间缩减，1.5轮跟播模式成为行业新热点。
• 1.5轮跟播指的是首轮独播剧在另一平台黄金档跟进播出，但并非所有剧都适合该模式。
• 《武媚娘传奇》是1.5轮跟播的成功案例，浙江卫视收视率达1.4%，但并非所有跟播剧都能取得同样效果。
• 《千金女贼》在河北卫视跟播时收视表现一般，仅为0.124%-0.3%，远低于其首轮播出表现。
• 行业内普遍认为1.5轮跟播虽能带来一定收视红利，但难以成为常态，且需片方与电视台之间有良好默契。

关键信息

4. 传媒板块行情

• 上周传媒指数上涨1.06个百分点，跑赢沪深300指数1.64个百分点。
• 传媒行业上市公司中，唐德影视涨幅最大（+61.09%），中文在线（+23.86%）、光线传媒（+18.14%）紧随其后。

5. 公司公告

• 游族网络（002174）因重大资产重组方案尚未完善，申请延期复牌，股票自2015年3月18日起继续停牌。

行业趋势与前景

• 电影市场呈现“拼盘”催热大盘趋势，优质影片持续带动票房。
• “摇电视”作为电视与移动互联网的连接点，正在改变传统电视的互动方式。
• “1.5轮跟播”虽有短期收视提升效应，但其可持续性与适用范围仍需进一步观察。

总结

2015年3月，传媒行业在电影与电视领域呈现出多样化的趋势。电影市场在春节档后逐步回归常态，优质影片如《澳门风云2》和《狼图腾》表现突出。同时，“摇电视”功能的推出为电视节目注入了新的互动体验，吸引年轻观众。而“1.5轮跟播”虽为行业热点，但其效果存在不确定性，且难以成为普遍适用的模式。传媒板块整体表现良好，部分上市公司涨幅显著，但行业仍面临政策与市场变化带来的挑战。