【小红书】2023年8月大健康行业月报_26页_8mb

2023年8月小红书大健康行业月报总结

核心内容概览

2023年8月小红书大健康行业月报围绕“逆着冷白皮！内调外养好气色”这一主题展开，强调通过内调与外养提升用户气色与健康状态。月报涵盖了多个热门营销IP、行业趋势分析、广告投放情况、细分品类排名、优质笔记分享以及审核规范等内容，旨在为品牌提供精准的营销策略和内容创作指导。

主要营销IP推荐

• 小美说：聚焦“活得美”理念，倡导个人与群体的美，与品牌合作打造优质女性内容。
• GO WILD FESTIVAL：S+户外垂类社区项目，通过1座岛、10座城、100+俱乐部、10万+人参与，形成户外生活趋势。
• 双11著你会买：以“会生活，更会买”为核心，通过深度种草与超级IP矩阵，提升用户购买意愿。
• 娱乐星薯地STAR：借势综艺口碑，最大化发挥明星与IP的影响力，形成热门娱乐营销趋势。
• 营地 MUSIC音乐派对：小红书生活趋势共创特色线下演出，打造音乐节一站式体验。

行业趋势分析

• 搜索趋势：进入秋季，用户对“口腔溃疡”相关搜索开始增长，而“作用与功效”、“副作用”等仍是保健品关注的焦点。
• 成分/功效占比：成分类搜索占比高于功效类，但功效类搜索同样受到重视，尤其在减肥、护肤等领域。
• 搜索趋势变化：2022年8月至2023年8月，成分类和功效类搜索均呈现上升趋势，显示出用户对健康产品的持续关注。

广告投放概览

• 竞争格局：受核污水事件影响，鱼油搜索量暴涨，广告主数量随之增加，显示其在大健康行业的热度。
• 投放数据：通过CPC与广告主数量分析，反映不同品类在广告投放上的竞争态势。

细分品类排名

• TOP搜索热词：8月热门搜索词包括“口腔溃疡”、“减肥”、“内服”、“维生素”等，反映出用户对健康、美容和减肥的关注。
• 热门产品：白芸豆阻断剂、复合维生素、锌软胶囊、益生菌等产品受到广泛关注。

优质笔记分享

• 科普类笔记：通过分享个人经历与产品效果，增强内容的真实性和可信度，如“HPV感染”、“内服改善气色”等。
• 测评类笔记：详细测评产品效果，如“白芸豆阻断剂”、“复合维生素”等，吸引目标用户关注。
• 育儿类笔记：关注婴幼儿营养与健康，如“幼儿园小班学习计划”、“锌软胶囊与益生菌搭配”等，提供实用育儿建议。

审核规范与注意事项

• 避免利用个人名义：禁止使用患者、受益者等名义进行推荐，需删除相关表述。
• 广告批准文号：所有涉及保健食品的内容需在物料中清晰标明广告批准文号，如蓝帽认证。
• 风险提示：需添加“保健食品不是药物，本品不能代替药物”等风险提示语。
• 行业范围合规：确保推广内容与账户认证行业范围一致，避免超出范围的违规行为。

总结

2023年8月小红书大健康行业月报展示了行业内的热门营销IP、用户搜索趋势、广告投放情况及优质内容推荐。品牌可通过这些IP进行有效营销，同时注意内容合规，避免利用个人名义推荐产品，确保广告批准文号与风险提示的清晰展示。整体来看，大健康行业在小红书平台持续升温，用户对健康、美容及育儿产品的关注度不断提升。