20180928-西南证券-付费行业专题报告_00后自带付费属性_小镇青年有钱有闲_49页_4mb

00后与小镇青年付费行为分析总结

核心内容

00后和小镇青年是当前付费内容行业的重要新兴群体，具有显著的消费潜力。00后作为互联网原住民，拥有更高的消费能力、更强的付费意愿和更丰富的娱乐需求。小镇青年则因闲暇时间充足和价格敏感型消费习惯，成为线上娱乐付费的主力。两者共同构成移动互联网新增流量的重要来源。

主要观点

00后特点

• 出生人口约1.6亿，主要分布在二线及以下城市。
• 8成以上为独二代，拥有更高的零花钱和更强的付费意愿。
• 高度依赖即时通讯类APP，如微信、QQ，且对游戏、视频、音乐、动漫等泛娱乐内容有强烈的兴趣。
• 闲暇时间较90后更多，尤其在休息日，平均每天有125分钟以上的自由时间。
• 更愿意为内容付费，线上娱乐的付费渗透率较高。

小镇青年特点

• 三线及以下城市90后约1.2亿人，闲暇时间充裕，但娱乐项目较少。
• 更注重性价比和外观格调，偏好轻松搞笑类内容。
• 在网游、打赏主播、网络动漫等方面付费比例高于一二线青年。
• 偏好合家欢、爱情片、喜剧片等类型电影，线下娱乐参与度相对较低。

关键信息

付费机会

00后付费机会

1. 游戏：偏好社交属性、MOBA类、沙盒类游戏，女性向游戏仍有较大挖掘空间。
2. 视频：偏爱IP剧及明星主演剧集，如《镇魂》《柒个我》等。
3. 电影：更爱喜剧片、陪伴童年的IP电影及亲情类电影，如《快把我哥带走》《西游记之女儿国》。
4. 社交类APP：社交需求强烈，但针对低龄群体的社交产品尚未被深度开发。
5. 动漫：二次元文化盛行，女性动漫市场仍有潜力。
6. 线下娱乐：影院作为线下娱乐的集合地，有较大的消费增长空间。

小镇青年付费机会

1. 线上娱乐：偏好轻松搞笑内容，网络影视、网络阅读、网络音乐的付费渗透率有望提高。
2. 线下娱乐：观影次数和花费较低，但有培养潜力，偏好合家欢、爱情片、喜剧片等类型电影。
3. 网络阅读：随着版权保护加强和付费意识提升，有望实现边际改善，微信公众号为主要阅读渠道。
4. 线下活动：音乐节、演唱会等线下娱乐项目有较大的增长空间。

投资建议

• 线上：推荐关注芒果超媒（300413）和平治信息（300571），其在内容和社交领域有较强优势。
• 线下：推荐关注万达电影（002739），作为院线龙头，有望受益于00后和小镇青年的消费潜力。

风险提示

• 传媒行业受政策影响较大，需关注政策变化。
• 并购标的业绩不达预期可能影响投资回报。
• 用户付费意愿可能不及预期。
• 微信可能对公司流量进行管控。
• 电影市场发展可能受到多种因素影响。

数据支持

• 00后月均可支配零花钱约为600元，且消费能力显著高于90后。
• 00后对泛娱乐类应用的使用频率和时长均高于90后。
• 小镇青年的网络阅读偏好以微信公众号为主，付费意识逐步增强。
• 00后和小镇青年在游戏、音乐、动漫等领域的付费比例较高，显示出其较高的消费意愿。

结论

00后和小镇青年代表了未来消费市场的增长点，其消费行为和偏好为付费内容行业提供了新的发展方向。随着技术的进步和内容的多样化，这两类人群的付费潜力将进一步释放，为相关行业带来新的增长机会。