2018-付费行业专题报告_00后自带付费属性_小镇青年有钱有闲_49页-7mb

00后与小镇青年付费趋势分析总结

核心内容概述

本文分析了00后和小镇青年的付费特征、娱乐偏好及消费潜力，指出这两个群体是当前付费内容行业尚未被充分挖掘的重要市场。00后作为互联网原住民，具备较强的付费意愿，尤其在游戏、视频、音乐、动漫等领域的消费能力突出。小镇青年虽然消费能力有限，但具有较高的价格敏感度和对性价比的追求，同时在部分领域的付费渗透率已超过一二线青年。

主要观点

00后特点

• 00后出生人口约1.6亿，主要分布于二线、四线及以下城市，80%为独二代。
• 00后拥有更多的闲暇时间，且更倾向于通过线上和线下方式消费。
• 00后对即时通讯类APP依赖度高，最爱玩《王者荣耀》，爱看在线视频和短视频。
• 00后在游戏、音乐、视频、动漫等领域的付费意愿高，且偏好社交性、互动性强的娱乐内容。

小镇青年特点

• 小镇青年人数约1.2亿，主要集中在三线及以下城市。
• 他们偏好轻松、搞笑、消磨时间的线上娱乐活动，如手游、短视频等。
• 小镇青年对产品的外观和格调有较高要求，但对功能需求不高。
• 他们在网游、打赏主播、网络动漫等领域的付费比例高于一二线青年。

关键信息

付费机会

00后

• 游戏：偏好社交属性、MOBA类、沙盒类游戏，女性向游戏市场潜力大。
• 视频：偏好IP剧及明星主演剧集。
• 电影：更偏爱喜剧片、陪伴童年的作品及亲情类电影。
• 社交类APP：社交需求强烈，现有产品未充分覆盖低龄用户。
• 动漫：是二次元大军，女性向动漫市场尚未被深挖。
• 线下娱乐：参与度和消费意愿高，影院、音乐节等线下娱乐形式有较大发展空间。

小镇青年

• 线上：偏好网络影视、网络阅读、网络音乐，偏好轻松搞笑内容。
• 线下：观影次数和花费低于一二线青年，但有潜力提升，偏好合家欢、爱情片、喜剧片等。

投资建议

• 线上：推荐芒果超媒（300413）、平治信息（300571）。
• 线下：推荐万达电影（002739）。

风险提示

• 传媒行业相关政策收紧风险。
• 并购标的业绩不达预期风险。
• 订阅用户增长不及预期风险。
• 微信对公司流量可能的管控风险。
• 电影市场发展不及预期风险。

行业数据

• 2017年游戏、数字阅读、在线视频、现场娱乐、数字音乐、电影合计行业规模超4000亿元。
• 00后月均可支配零花钱达600元，平均存款1840元，远高于90后。
• 00后对泛娱乐类应用的使用渗透率高，社交类应用使用率最高（83%）。
• 00后在游戏、动漫、超级英雄、小众兴趣、明星等方面的偏好明显，其中《王者荣耀》、《熊出没》、《镇魂》、《极光之恋》等为00后喜爱的娱乐内容。
• 小镇青年在网游、打赏主播、网络动漫等领域的付费比例高于一二线青年，但在线下娱乐方面参与度较低。

市场潜力

• 00后和小镇青年是移动互联网新增流量的主要来源，具有较大的消费潜力。
• 00后是“天然付费群体”，具备较高的消费能力和意愿。
• 小镇青年虽然消费能力有限，但其娱乐需求未被充分满足，市场有较大的增长空间。

未来展望

• 00后对线上和线下娱乐的需求将推动相关行业持续增长。
• 小镇青年的娱乐偏好和消费习惯将为市场带来新的增长点。
• 针对00后和小镇青年的付费娱乐产品仍有较大的市场空间，需进一步挖掘其需求。