2018年-数据局_远见·卓识：中国日化消费品行业洞察_21页_1mb

中国日化消费品行业洞察总结

核心内容

本报告由远卓消费市场研究中心于2017年5月发布，旨在分析中国日化消费品行业在消费市场转型升级背景下的发展趋势与企业应对策略。报告指出，随着中国经济进入新常态，消费市场正从投资驱动转向消费驱动，日化行业作为消费市场的重要组成部分，正迎来新的增长机遇与挑战。

主要观点

1. 中国消费市场宏观趋势

• 中国经济将从投资为主导转向以消费为主导，消费市场仍将保持强劲增长。
• 预计到2020年，中国消费市场将达到6.5万亿美元规模，未来五年增长2.3万亿美元，相当于德国或英国消费市场的1.3倍。
• 上层中产及富裕家庭将成为未来消费增长的主要推动力。

2. 消费市场增长驱动

• 上层中产及富裕人群：将占城镇私人消费的55%，并贡献81%的消费增量。预计到2020年，这类家庭数量将翻倍至1亿户。
• 新世代消费者（80、90、00后）：
  • 将在2020年成为消费市场的主导力量，占比达46%。
  • 年轻消费者品牌意识更强，更倾向于推荐和购买符合自身个性与生活方式的品牌。
• 老年消费者：
  • 50岁以上人口占比将从24%上升至33%，预计2020年老年消费市场规模达3.3万亿元。
  • 老年消费者对健康产品、社区服务及专用设备的需求增长显著。

3. 消费市场结构变化

• 消费者将从满足日常需求转向改善生活品质。
• 绿色健康消费成为新常态，中产及富裕阶层在有机食品等领域的支出翻倍。
• 品牌意识增强，消费者更注重品牌与自身个性的匹配。

日化行业整体态势

1. 市场规模及增长

• 中国日化品消费市场预计到2020年接近4000亿元，中高端市场增速更快，年复合增长率保持在10%以上。
• 化妆品类试用需求强，仍以直接购买为主，但线上渠道增长迅速。

2. 市场竞争格局

• 市场集中度下降，消费者诉求多元化、个性化。
• 本土品牌逐渐获得市场认可，部分新品牌快速成长。

3. 细分市场现状及趋势

• 十大细分市场：包括家庭护理、口腔护理、大众洗护、大众护肤、男士护理、婴童护理、彩妆、香水、药妆、防晒等。
• 主要增长点：
  • 婴童护理市场增长迅速，预计2020年达160亿元。
  • 男士护理市场2015年已达121亿元，年复合增长率14%，预计2020年接近160亿元。
  • 彩妆市场年复合增长率11.2%，潜力巨大。

企业发展展望

1. 竞争新格局

• 本土企业凭借对市场的快速反应和本土文化理解，在部分品类中取得增长优势。
• 外资品牌仍占据传统品类优势，但市场可能趋于分散化。

2. 聚焦与创新

• 本土企业需在适度聚焦的基础上，通过创新营销和渠道策略实现突破。
• 数字营销成为重要工具，尤其在移动互联网时代，提供了更丰富的传播渠道和创新空间。

3. 新定位、新品牌、新渠道

• 新定位：企业需重新定义目标客户群体和细分市场，明确自身定位和产品定位。
• 新品牌：品牌建设应注重与消费者的双向互动，结合传统媒体与数字/社交媒体进行推广。
• 新渠道：线上渠道（如电子商务）发展迅速，企业需加快布局并探索新型渠道方式，如垂直电商和自媒体。

关键信息

• 中国日化市场2020年规模预计达4000亿元，中高端市场增速更快。
• 婴童护理、男士护理、彩妆等细分市场增长潜力大。
• 消费者品牌意识增强，年轻消费者更关注产品与个性的匹配。
• 线上渠道成为日化行业增长的新引擎，企业需加强全渠道布局。
• 本土品牌需通过重新定位、品牌建设与渠道创新来应对竞争格局变化。

结语

报告强调，消费升级为日化行业带来机遇与挑战。本土企业需通过“新定位、新品牌、新渠道”策略，抓住市场机遇，实现突破。远卓作为本土管理咨询机构，致力于为企业提供专业服务，助力其在新的市场环境中取得成功。

关于远卓

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