2021-06-15-QuestMobile-2021年跨平台KOL生态研究报告_37页_1mb

2021年跨平台KOL生态研究报告总结

研究概况

本报告基于QuestMobile自有数据库和新媒体数据，分析了2021年1-4月跨平台KOL生态。KOL定义为在抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号等平台持续发布内容的个人或机构。监测范围覆盖活跃KOL和内容数据，重点包括用户行为、平台分布和内容趋势。

主要发现

• KOL平台分布：跨平台运营成主流，双平台组合如抖音+快手占比35.6%。短视频平台活跃用户量级最高，KOL发稿量超过六成。
• 用户与KOL类型：头部KOL用户以30岁以下年轻人为主，集中在一线城市；内容供需分析显示，本地化、娱乐化内容占优，明星KOL在微博端影响力较高。
• 内容生态：竞争加剧，内容成为用户留存关键；本地生活、吃喝玩乐话题热门，城市内容中北京和成都、重庆表现突出。用户偏好食品饮料和美妆内容，占比分别为50%和20%。

趋势与影响

• 内容商业化增强，用户通过内容直接消费；品牌内容预算上升，数据驱动业务。
• 平台差异明显，如微博和小红书各有特色，内容供需不平衡需要优化。

结论

报告强调跨平台布局和内容创新是未来趋势，建议企业加强本地化营销和热门品类内容投资。