20230225-浙商证券-影视院线行业跟踪点评报告_一部剧带火一座城_影旅联动趋势更进一竿_4页_522kb

影视院线行业跟踪点评报告总结

核心内容

本报告发布于2023年02月25日，聚焦影视作品与旅游产业联动（“影旅联动”）的发展趋势，分析近期多部影视作品对当地旅游经济的带动作用，并提出对行业未来发展的看法与建议。

主要观点

• 影视作品带动旅游热度：爆款影视剧具有广泛的受众基础，其内容与拍摄地的深度融合，成为旅游推荐的天然载体，能够为地方文旅产业带来显著的流量与经济动能。
• “影旅联动”趋势持续增强：随着互联网传播技术的发展，影视与旅游的联动效应进一步放大，未来这一趋势有望持续并更加深入。
• 行业仍处于初级阶段：尽管“影旅联动”效果显著，但目前该模式尚未成熟，存在影视旅游资源开发不足、配套服务不完善等问题，导致旅游热度难以持续。
• 需多方协同推动发展：地方政府、影视制作方和景区运营方需加强合作，推动文旅资源的整合与优化，打造具有长期吸引力的影视主题旅游目的地。

关键信息

1. 影视剧带动旅游案例

• 《狂飙》带动广东江门旅游：春节假期期间，江门市接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长分别为34.48%和29.47%。
• 《满江红》带动河南汤阴与山西太原旅游：汤阴岳飞庙接待游客约1万名，同比增长100%；山西太原旅游搜索访问量环比增长228%，整体旅游订单量环比增长69%。
• 《去有风的地方》助推云南大理旅游：大理全州接待游客423.93万人次，同比增长219%；旅游业总收入达31.6亿元，同比增长162%。

2. 行业发展趋势

• 影视作品与旅游产业的融合正在成为新的增长点。
• 优质内容与真实文旅体验的结合，是实现“影旅联动”长期效应的关键。
• “影旅联动”不仅带来短期热度，更需通过优质旅游产品和配套设施，实现热度的持续转化。

3. 发展建议

• 地方政府：应主动作为，制定前瞻性的文旅发展战略，推动影视与旅游的深度融合。
• 影视作品方：需打造精品内容IP，贴近现实生活，真实传递地方文旅特色。
• 景区运营方：应完善旅游配套服务，提升游客体验，打造具有吸引力的旅游目的地。

行业评级

• 行业评级：看好（维持）

风险提示

• 影片供给不及预期；
• 影片质量不及预期；
• 行业竞争加剧；
• 文旅修复不及预期；
• 宏观经济风险。

相关报告

1. 《优质供给释放+潜在需求爆发=电影行业回暖》2023.01.31
2. 《7部热门电影定档春节，2部漫威电影定档内地，关注行业回暖》2023.01.17
3. 《【浙商传媒】影视院线行业跟踪点评：《阿凡达2》国内定档，关注电影板块触底反弹》2022.12.10

法律声明

本报告由浙商证券股份有限公司制作，内容基于公开资料，不构成投资建议，仅供参考。未经授权，不得复制、发布或传播本报告内容。