> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 电商海外破圈与义乌AI小商品出海趋势总结 ## 核心内容概述 本报告聚焦于中国消费电子与商贸零售行业的海外拓展动态，重点分析了国产电动两轮车与AI小商品在欧洲及全球市场的表现与潜力。通过电商平台的崛起、产品创新与本地化策略，中国品牌正在加速出海，形成新的增长点。 --- ## 主要观点 ### 1. 电商出海助力国货破圈 - **平台优势**：京东Joybuy等自营电商平台凭借“平台采购”“次日达”“送装一体”等服务，在2026年欧洲高温带动空调热销的背景下迅速获得关注，成为国货出海的新渠道。 - **市场反响**：Joybuy为国产电动两轮车打开了新的市场窗口，帮助品牌更高效地触达欧洲消费者，降低物流与销售门槛。 - **品牌扩张**：雅迪、小牛、九号等国产品牌加速在欧洲设立线下网点，并推进本地化生产，扩大市场份额。 - **出口数据**：2025年中国电动两轮车出口量超2670万辆，出口额达68.29亿美元；2026年第一季度出口约720万辆，同比增长68.2%。 - **政策支持**：英国取消对中国非折叠式电动自行车的反倾销税和反补贴税，单车成本降低约200英镑，进一步刺激市场需求。 ### 2. AI小商品出海趋势明显 - **市场分化**：全球智能眼镜市场呈现结构性分化，平价AI穿戴设备需求上升，尤其是百元至千元价位的产品。 - **义乌角色**：义乌小商品城作为全球小商品集散地，正通过AI技术将小商品升级为智能化产品，成为AI驱动的全球采购中枢。 - **产品创新**：AI眼镜集翻译、拍摄、通话、音乐、AI对话等功能于一体，形态贴近日常墨镜，满足海外游客、跨境采购商、留学生等多场景需求。 - **成本优势**：避开高成本技术方案，专注高频功能，大幅降低售价，增强市场竞争力。 - **成功案例**：如麒麟科技的AI眼镜，外贸占比达80%，远销欧美、中东等地；另一商户通过布局多个跨境平台，实现AI投影仪销量突破20万台。 --- ## 关键信息 ### 产品与市场趋势 - **电动两轮车**：在欧洲市场迎来爆发，成为替代燃油车的主流选择，尤其在英国因油价上涨和碳中和政策推动下需求激增。 - **AI小商品**：以AI眼镜、AI手表、AI投影仪为代表，凭借“轻量化、多功能、低门槛”特性，受到海外大众市场欢迎。 ### 渠道与策略 - **电商渠道**：Joybuy等自营平台为国货出海提供高效、低成本的线上渠道，成为品牌拓展的重要工具。 - **本地化生产**：品牌通过在欧洲设厂，提升本地化服务能力，增强市场渗透力。 - **错位竞争**：避开高成本技术路线，聚焦实用功能，以性价比抢占市场。 --- ## 投资建议 ### 建议关注企业 - **电动两轮车**：雅迪控股、爱玛科技、九号公司、绿源集团控股 - **消费电子**：立讯精密、歌尔股份、康耐特光学、影石创新 - **商贸零售**：义乌小商品城 --- ## 风险提示 - 终端需求复苏不及预期 - 贸易摩擦与关税政策风险 - 新产品创新或渗透率不及预期 - 原材料成本上升 - 竞争加剧风险 - AI技术迭代不及预期 --- ## 分析师声明 本报告由分析师杜洋独立撰写，基于合规信息来源，反映其研究观点，不涉及任何利益关联。投资者应结合自身情况独立判断，不以本报告作为唯一决策依据。