2025阿里妈妈产品能力实操手册2025.3_168页_33mb

阿里妈妈介绍

核心定义

阿里妈妈是领先的数字化营销平台，聚焦“让每一份经营都算数”，提供品牌数智经营解决方案。

经营关键词

• 赢新
  • 高质增长：科技向好、品牌向新、经营向优三大方向推动增长新模式

主要业务方向

1. 科技向好

   • 属于A技术驱动，提供智能营销工具与数据助力决策优化，如：投放在全渠道效果保障、智能创意生成等技术

2. 品牌向新

   • 开发全域品牌心智引擎：
     • 新品引流、拉新
     • 品类强关联、跨类目转化
     • 品牌枢纽与站内外协作能力

3. 经营向优

   • 新商新品专项扶持与
   • 惠商政策升级
   • 优化退货流程、降低交易风险

产品矩阵

• 核心产品

  • 阿里妈妈百灵、万相台无界版、达摩盘、创意中心、品牌专区、线索推广
  • 提供品效合一、内容、搜索、人群等相关服务

• 全渠道覆盖

  • 淘宝系平台（首页开屏、品牌专区、搜索关键词等）
  • 淘宝外部联盟、短视频、直播等多介质媒介

年度经营机会（2023年）

• 电商生态中新品与趋势类目爆发性强
• 淘系平台用户规模持续扩大，消费意愿高
• 平台政策鼓励品牌与新商入驻/升级，提供专项扶持