2025科技内衣趋势洞察白皮书_1__41页_38mb

内衣行业进入“科技赋能”的40时代，市场规模进入存量博弈阶段。Euromonitor预测，中国内衣市场年复合增长率将从过去的47%降至4%。需求升级体现在复合功能、健康和愉悦感诉求，科技赋能成为行业转型关键。

内衣消费人群洞察：

• 划分为六大人群：无感通勤族、山野悦己人、多面丽人派、健康理享家、千禧美肤党、质感文艺范。
• 每群需求差异化：功能性、时尚、舒适、环保等并存。
• 品牌需精准定位，通过差异化策略触达目标消费者。

科技内衣标准：

• 构建TECH标准（舒适触感、健康养护、功能进阶、高能悦己），涵盖抗菌、凉感、保湿等20+细分技术维度。
• 新材料（天丝、石墨烯）、新工艺（3D编织、无缝成型）、新功效（智能监测）推动品类革新。

抖音平台营销策略：

• 新品造势：全生命周期管理助力高爆品率，如婷美新品H1增长70%。
• 节点爆发：春秋换季+大促组合拳，棉竹屋2024同比增20%。
• 场景化营销：强打“适用场景”，如户外+穿搭内容带动销售。
• 线上线下融合：通过抖音生服实现“线上引流+线下核销”，助力品牌破圈。

行业高质量发展需要科技创新、需求升级与政策支持三者协同，推动内衣行业迈向高科技、高端化、绿色可持续的新阶段。