亿欧智库_果集飞瓜：2023抖快双十一数据研究报告_56页_4mb

电商平台表现：2023年抖音和快手双十一大促期间，总体GMV分别增长119%和表现略低于去年同期。短视频GMV同比增长160%，搜索成交GMV增长146%，中小商家GMV增长75%。

品类增长亮点：

• 运动户外在抖音增速最快；
• 家居用品在两大平台增速均显著；
• 3C数码家电与宠物市场增长最为突出；
• 食品饮料和服饰内衣销售热度稳定增长。

国货崛起与下沉市场：国产美妆品牌如珀莱雅、欧诗漫表现强势，珀莱雅在抖音首次超越外资品牌。VC美妆成功聚焦三四线城市女性，实现快速崛起。食品领域如Modomodo和五谷磨房也凭借白牌策略和品类创新获得高额销售增长。

品类策略案例：

• 美妆赛道：猕猴桃品牌VC以素颜霜击中用户痛点，结合明星背书与下沉市场传播策略，实现爆发式增长。
• 食品赛道：Modomodo与五谷磨房利用滋补品类、轻养概念与高效营销策略，在保健食品与茶饮领域强势突围。

新兴品类与趋势：

• 家用美容仪器、轻食代餐、科技羽绒服在家用科技、健康养生和运动时尚领域成为消费热点，呈现强劲增长态势。
• 流量趋势转向直播+商品卡互补，美妆、服饰等赛道依赖头部达人，而3C数码更依赖品牌自播与新品发布会引流。