小红书2023年食品饮料行业月报-12月-19页_5mb

2023年度小红书食品饮料行业月报总结

行业概览

• 目标人群: 主要为19-22岁学生、26-30岁工作人群，新一线与二线城市占42%。
• 性别分布: 女性占比77%。

类品搜索及趋势

• 品类占比: 护品类搜索量最高（12月）。
• 品类热度: 冰激凌/雪糕、方便面、冲泡茶等品类搜索量稳定；酒类在12月因圣诞节点热度上升。

广告投放概览

• 竞争分析: 12月酒类CPC上升，竞争较为激烈；其他品类整体竞争下降。
• 广告重点: 生鲜水果、方便速食、休闲零食、饮料冲调等品类为主要投放领域。

类品细分排名与热词

• 搜索热词:
  • 酒类：热红酒、冷红酒、特色调酒；
  • 饮料：烤椰拿铁、养生茶；
  • 休闲食品：自制教程、探店分享。
• 热门品类: 烤椰拿铁登顶饮料冲调搜索榜。

优质笔记特点

优质笔记通常包括以下特点：

1. 美食科普类

   • 内容：科普知识、生活小技巧。
   • 结构：产品近景图，标题吸引点击，正文强调独特点。

2. 单品/探店类

   • 内容：博主DIY教程、神评论带动互动。
   • 结构：趣图封面，夸张标题，图文展示产品亮点。

3. 搞笑美食教程类

   • 内容：教程类内容，重点突出“吸引人”和“可实施”
   • 结构：展示食材与步骤，标题夸张，强调实用性。

4. 其他笔记类型如品牌联名、节日专题等，也具高互动性。

审核规范与合规警示

• 严禁内容:

  • 不得宣称食品具有医疗保健功效。
  • 禁用绝对化用语如“无添加”、“纯天然”。
  • 禁止使用未经证实的机构如“XX推荐”。
  • 禁止使用金银箔粉宣传；禁止宣传含NMN成分（除非特批）。

• 合规要求:

  • 提及食品认证需上传合规证明（如 FDA、TGA等）。
  • 图片涉及人物需提供肖像授权证明。

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