深度报告-20220125-天风证券-商业贸易行业深度研究_一文看懂多样化彩妆产品_最美永远是下一个__39页_4mb

商业贸易行业报告总结：彩妆产品市场分析

核心内容概述

本报告分析了中国彩妆市场的发展现状与趋势，重点介绍了面部、唇部、眼部彩妆产品及其用途，并探讨了美妆工具在提升妆效方面的作用。随着消费者对化妆品认知的加深以及“颜值经济”的兴起，彩妆需求正向精细化、专业化方向发展。同时，国产新锐品牌借助互联网营销迅速崛起，推动了市场创新和竞争格局的转变。

主要观点

• 彩妆品类多样化：随着消费者对化妆需求的多样化，彩妆产品细分程度加深，产品快速迭代，满足不同人群和场景的妆容需求。
• 国货品牌崛起：近年来，国产品牌通过差异化策略、国潮元素、性价比优势等快速切入市场，尤其在中低端价格带表现突出，部分品牌在高端市场也有亮眼表现。
• 消费者需求变化：消费者更加关注产品的质地、遮瑕力、持妆效果、颜色搭配以及是否适合自身肤质，对妆容的自然度和专业度要求提高。
• 市场趋势：彩妆市场呈现“精细化、专业化、个性化”趋势，未来将突破单一产品销售模式，结合色彩与主题，提供更广阔的自由表达空间。
• 竞争格局变化：国际品牌在高端市场仍具优势，但国货品牌在中低端市场快速成长，部分品牌如彩棠、毛戈平、橘朵等已进入高端市场。

关键信息

面部彩妆

• 主要品类：妆前乳/隔离、粉底、腮红、遮瑕、高光/修容、定妆。
• 价格带：粉底液 > 妆前乳/隔离 > 定妆 > 遮瑕 > 高光/修容。
• 消费者关注点：肤质适合度、遮瑕力、持妆效果、质地、妆容效果。
• 国货表现：彩棠、毛戈平、Unny Club等品牌在中低端市场表现优异，部分品牌逐步向高端市场渗透。

唇部彩妆

• 主要品类：唇釉、唇泥、唇膏、唇笔。
• 价格带：唇膏 > 唇釉 > 唇泥。
• 消费者关注点：色号、质地、持久度。
• 国货表现：国货品牌在唇釉和唇泥市场表现突出，依托柔性供应链和创新设计快速占领市场。

眼部彩妆

• 主要品类：眉笔、眼影、睫毛膏、眼线。
• 价格带：眼影盘价格较高，其他品类价格较低。
• 消费者关注点：色彩搭配、质地、适用性。
• 国货表现：国货品牌在眉笔、睫毛膏等产品中逐步占据主导地位，通过创新设计吸引消费者。

美妆工具

• 主要品类：化妆刷、化妆棉、美妆蛋、睫毛夹、双眼皮贴、假睫毛。
• 国货表现：国产化妆刷性价比高，专业度提升，受到消费者认可。
• 趋势：随着妆容精细化，美妆工具细分化趋势明显，消费者对工具的品质与功能要求提升。

行业趋势与前景

• 市场增长：中国彩妆市场在消费者体量和人均消费额增长的双重驱动下快速增长。
• 创新与竞争：行业竞争加剧，品牌需不断创新以满足消费者对个性化、多样化、专业化的追求。
• 未来展望：彩妆将不再仅限于产品销售，而会结合色彩与主题，推动行业持续创新和多元化发展。

风险提示

• 行业竞争加剧
• 政策不确定性
• 获客成本快速增长

投资评级

• 行业评级：强于大市（维持评级）

总结

彩妆行业正处于快速发展阶段，产品不断细分与创新，消费者需求日益多样化和专业化。国货品牌凭借性价比优势和创新设计逐步占据市场，未来将继续推动行业变革。随着“颜值经济”和社交媒体的推动，彩妆市场前景广阔，但也面临竞争加剧和政策不确定性等挑战。