2016年-数据局_虎扑跑步爱燃烧：2015中国跑者调查报告_45页_7mb

2015年中国跑者调查报告总结

核心内容概述

2015年中国跑者调查报告由爱燃烧、虎扑跑步和上海跑步者联合发起，是一份涵盖全国34个省市及港澳台地区的综合性调研。共收集了10,725份问卷，有效样本为10,263份，覆盖了跑者的人口特征、跑步习惯、消费偏好、赛事行为等多个方面。

主要观点

• 跑者构成：跑者以20-40岁为主，平均年龄为34.4岁，主要为高学历、高收入人群，其中男性占主导地位（性别比例为7:3）。
• 跑步参与情况：超过40%的跑者参加过全程马拉松，25%以上的跑者跑龄不足一年。多数跑者能坚持全年跑步，周跑量平均为33.4公里。
• 跑步方式与偏好：80%的跑者为健康跑者，竞速跑者和娱乐跑者占比较低。男性跑者更倾向于在城市公路跑步，女性则偏好操场、小区及健身房。
• 跑步时间：男性更喜欢清晨和深夜跑步，女性则多在下班后和晚饭后进行跑步活动。
• 消费行为：跑者更倾向于在运动品牌门店和在线商城购买装备，ASICS为最受欢迎的跑鞋品牌，耐克、阿迪达斯、迪卡侬为最受欢迎的跑步服饰品牌。女性跑者更注重款式和颜色，男性则更关注性能参数。
• 赛事参与：半程马拉松是最受欢迎的赛事类型，男性跑者参赛频率更高，赛事口碑是参赛的主要动机之一。
• 技术设备使用：手机在跑步中应用广泛，用于跑步App、GPS记录、音乐播放等。女性更倾向于使用手机进行跑步记录，男性则更注重数据追踪。
• 社交行为：女性跑者更倾向于社交分享，使用微信、微博等平台进行互动和经验交流，而男性更关注赛事数据和训练方法。

关键信息

人口特征

• 平均年龄：34.4岁
• 单身比例：39.4%（男性） vs 55.4%（女性）
• 教育程度：大学本科以上占67.8%
• 年收入：76.4%的跑者年薪超过5万元

跑者类型与行为

• 健康跑者占比80%以上
• 周跑量平均33.4公里，30公里以上跑者占23%
• 单次跑距以5-10公里为主，50%以上跑者单次跑距在该范围内
• 男性跑者跑龄普遍较长，女性跑者跑龄较短，36%的女性跑者跑龄不足一年

赛事行为

• 平均参赛场次：5场
• 最受欢迎赛事类型：半程马拉松
• 赛事参与动机：比赛时间、路线景色、赛事口碑等，其中赛事口碑为首要主观因素
• 赛事缺席原因：主要为客观因素（如天气、时间冲突等），空气质量不佳也影响参赛意愿

运动装备消费

• 跑鞋：ASICS最受欢迎，男性更倾向国内品牌
• 跑鞋价格：平均购鞋价格为5.8双，去年购买数量为3.0双
• 跑鞋性能：舒适性为首要考虑因素，女性更关注外观与颜色
• 跑步服饰：男性花费更高，耐克、阿迪达斯、迪卡侬为最受欢迎品牌
• 运动饮料：国产品牌表现不俗，脉动、佳得乐、宝矿力水特排名前三
• 能量胶/棒：国外品牌更受欢迎，野行家、康比特为国内品牌代表

科技与社交

• 带手机跑步：女性更普遍，用于App、听音乐、步数记录等
• 常用跑步App：咕咚市场份额第一，悦跑圈紧随其后，Nike+ Running为女性更偏好
• 常用运动手表：佳明占据主导，小米手环在手环市场占优
• 常关注运动数据：配速、距离、心率为主，女性更关注卡路里和空气质量

常见跑步话题

• 男性关注跑步技巧、训练方法、比赛和评测
• 女性更关注伤病防护、经验分享、赛记分享和健康食谱

赛事信息渠道

• 主要获取渠道为微信、赛事官网、爱燃烧平台和朋友推荐
• 传统媒体和线下渠道使用较少

跑者分布与偏好

性别与地域

• 男性跑者占主导，女性跑者更年轻
• 北上广深及一线城市的跑者占比达70%

跑鞋品牌偏好

• 国外品牌：ASICS、耐克、阿迪达斯、新百伦、安德玛、斯凯奇
• 国内品牌：李宁、多威

跑者消费倾向

• 女性跑者更倾向于冲动消费
• 男性跑者更依赖便捷的网购渠道

声明与版权信息

• 本报告由爱燃烧、虎扑跑步和上海跑步者联合发布
• 所有信息仅作参考，不构成市场结论
• 报告内容不得用于商业目的，需征得书面授权并注明出处

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报告来源：

• 爱燃烧（iRanShao.com）：http://www.iranshao.com
• 虎扑跑步（APP）：http://run.hupu.com/mobile
• 上海跑步者（微信公众号）：shanghairunner