中国商标品牌发展指数（2022）-国家知识产权局_41页_957kb

中国商标品牌发展指数（TBDI-2022）由国家知识产权局知识产权运用促进司指导，中华商标协会编制。该指数旨在科学评估全国各省商标品牌发展水平，反映高质量发展导向，为政策制定和品牌建设提供参考依据。

优化背景与意义
党的二十大报告强调加强知识产权法治保障、推动创新驱动发展战略，为商标品牌发展指明方向。商标品牌作为企业、区域及国家竞争力的核心体现，是参与全球竞争的重要资源。在构建全国统一大市场、推进市场化营商环境的背景下，商标品牌成为提升经济高质量发展的关键抓手。通过指数测评，可识别区域差异、总结建设经验，助力品牌经济与政策优化。

测评体系修订原则
指数修订遵循四大原则：

1. 政策导向性：与国家知识产权战略及“高质量发展”方针保持一致，强化对品牌建设的政策引导作用。
2. 科学规范性：基于系统理论，优化测算方法与数据来源，提升指数的可靠性与可重复性。
3. 系统层次性：构建多层次指标框架，涵盖环境结构、品牌形象与绩效结果，体现商标品牌发展的系统性。
4. 客观可测性：采用公开、可量化指标，减少主观因素影响，确保数据真实与可验证性。

指标体系与权重设计
TBDI-2022的指标体系包括5个一级指标（商标品牌运用推进、质量提升、潜力开发、环境优化、效益实现）及42个具体指标。权重通过专家意见法与层次分析法（G1法）确定，涵盖48位专家评分，最终形成科学分配。关键指标包括：

• 商标品牌运用推进：聚焦市场行为，下设国内与国际运用指标（如新兴行业商标注册、对外贸易规模）。
• 商标品牌质量提升：评估地理标志、区域品牌及优质品牌培育情况，重点引入国际榜单品牌价值PRC值作为特色指标。
• 商标品牌潜力开发：结合发明创新集约度、市场开发潜力等，分析未来发展动能。
• 商标品牌环境优化：衡量公共服务便利度、政策供给效能及监管保护水平。
• 商标品牌效益实现：从社会效益（消费者满意度、就业吸纳）与经济效益（价值创造、收入贡献）两方面综合评估。

测评得分与排名
2022年TBDI总指数为1024，较2021年增长24.3%。主要表现：

• 区域差异：东部省份（如广东、浙江、北京、上海、江苏）领先，部分北方省份排名提升，反映双循环战略下的市场优势。
• 质量提升：广东、浙江、山东等省在地理标志、区域品牌和优质商标培育方面表现突出，国际榜单品牌PRC值持续增长。
• 潜力开发：广东、北京、江苏在创新主体规模与品牌运营投入上领先，中西部省份如湖北、河南、陕西等潜力提升显著。
• 环境优化：浙江、山东、广东在公共服务、政策支持与监管保护方面领先，山西、辽宁等省份进步明显。

指数特色与展望

1. 理论框架创新：采用SCP模型衍生的PS-BCP模型，从公共环境、品牌行为、绩效结果三维度分析发展水平。
2. 国际比较视角：引入PRC-Brand全球百强榜，通过相对比例综合法（PRC算法）整合国际品牌价值数据，揭示中国品牌在国际榜单中的排名与价值结构。
3. 政策与实践结合：强调品牌与知识产权、科技创新、产业升级的联动，推动“以品牌促发展”模式。

全球品牌价值分析
PRC-Brand榜单显示，中国商标品牌价值与国际先进水平存在差距：

• 规模与质量：2014-2021年，中国上榜品牌数从11增至14，平均价值210亿美元，但与美国（平均4839亿美元）相比仍显不足。
• 行业结构局限：中国品牌集中于科技、能源、金融等领域，但整体行业分布较单一，缺乏覆盖更多产业的头部品牌。
• 发展瓶颈：需提升品牌国际影响力，强化产品质量、企业诚信及创新能力建设，推动品牌从规模扩张向价值提升转型。

未来，TBDI将深化应用，扩大影响力，助力品牌经济高质量发展，并持续优化指标体系以匹配国家战略需求。