2017-从全球5大体育传媒龙头看中国体育产业崛起_32页_2mb

报告摘要

文档内容总结

核心内容

本报告聚焦全球五大体育传媒公司，分析其运营模式与产业经验，并结合中国体育产业的改革趋势，探讨国内体育传媒公司的发展前景及投资机会。重点推荐华录百纳与乐视网（乐视体育）作为中国体育传媒行业的明日之星。

主要观点

全球体育传媒公司树立产业标杆
全球五大体育传媒公司（盈方、IMG、八方环球、拉加德雷与世界体育集团、WSG）在体育产业中占据重要地位，具备较强的资源整合与市场运营能力。他们通过与赛事组织、赞助商及媒体等多方合作，形成完整的体育传媒产业链。
中国体育产业迎来改革契机
2014年下半年以来，中国体育产业改革加速，体育发展上升为国家战略，推动市场化进程。政策支持使得赛事资源和权益逐步开放，为体育传媒公司发展提供了良好的土壤。
体育传媒公司需打通产业链，发挥入口平台价值
体育传媒公司作为产业链的中介，能够整合上游赛事资源与下游媒体及赞助商资源，形成强大的综合竞争力。通过资源整合和运营能力，公司可以实现各方利益最大化。
体育营销与全内容整合是未来趋势
随着体育与娱乐产业的融合加深，全内容整合营销将成为体育传媒公司的重要商业模式，体育赛事作为品牌营销的重要载体，其商业价值不断上升。

关键信息

全球五大体育传媒公司
- 盈方：全球第二大体育营销公司，拥有40个顶级足球赛事权益，2018、2022年世界杯商业开发权，业务覆盖全球多个区域，具备强大的资源与运营能力。
- IMG：全球最大的体育娱乐事业营销与管理公司，拥有丰富的赛事运营经验，是首家进入中国市场的国际体育公司。
- 八方环球：背靠IPG集团，业务覆盖全球，拥有广泛的赞助商和名人资源，是体育赞助咨询领域的领先者。
- 拉加德雷与世界体育集团（WSG）：全球发展最快的体育传媒公司，业务涵盖赛事运营、明星经纪、节目制作等，具备较强的扩张能力。
- WSG：亚洲最大的体育营销公司，拥有亚洲足球国家队及俱乐部的独家转播权和商业开发权。
国内体育产业改革
- 政策支持：2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，取消赛事审批，推动市场化运作。
- 赛事资源开放：赛事版权和转播权逐步向市场开放，央视的垄断地位被打破，省级卫视及新媒体平台开始参与。
- 体育生态构建：产业链日益清晰，体育传媒公司有望成为行业龙头，构建涵盖赛事运营、内容制作、赞助咨询、媒体转播等的生态体系。
重点推荐公司
- 华录百纳（300291）
  - 背靠央企华录集团，具备强大的资源与运营能力。
  - 通过并购“蓝色火焰”实现主业升级，形成“内容+渠道+营销”创新架构。
  - 拥有丰富的一线媒体资源及广告主资源，具备打造A股体育第一股的潜力。
  - 盈利预测显示，2015年与2016年EPS分别为1.30元和1.75元，PE分别为38倍与29倍，给予“强烈推荐-A”评级。
- 乐视网（乐视体育）
  - 依托乐视网的生态体系，构建“赛事运营+内容平台+智能硬件+增值服务”的体育平台型公司。
  - 拥有英超、NBA、F1等赛事的独家新媒体转播权，以及FE世界一级电动方程式锦标赛大中华区25年运营权。
  - 通过资本运作和并购扩张，有望在体育产业中占据领先地位。