2015年奢侈品行业发展及品牌竞争报告2015年3月_20页_2mb

2015年奢侈品行业发展及品牌竞争报告总结

核心内容概览

本报告分析了2015年中国奢侈品行业的发展趋势、消费行为习惯、消费理念及市场细分情况。报告基于对1344名职场精英人士的调研，揭示了奢侈品市场在不同消费群体中的表现差异，以及各细分市场中的品牌竞争格局。

主要观点

消费人群与市场增长

• 2015年奢侈品消费人群相比2014年仅增长2%，整体市场增长缓慢。
• 消费规模增长幅度为1%，市场仍处于增长颓势。
• 初级购买者（年消费额低于4万元）的预算增长显著，达到48%，而高级购买者（年消费额高于4万元）预算下降20%，呈现明显的成长性差异。

消费行为与偏好

• 自用消费：腕表、服饰鞋履、箱包皮具等品类更受消费者青睐，自用消费比例较高。
• 礼品消费：化妆品、珠宝首饰、高档红酒/洋酒等品类在礼品市场中更受欢迎。
• 购买渠道：海外自购和海外亲友代购成为消费者首选，合计占比达52%。这表明消费者的奢侈品支出正逐渐流向海外市场。

关键信息

消费人群特征

• 被访者以男性为主，具有高知、高职、高资产等特征。
• 年龄分布：30岁及以下、31-40岁、41岁及以上。
• 城市级别：一级、二级、三级城市均有覆盖。
• 教育程度：以高级职位为主。
• 资产规模：主要集中在200万以下、200-500万、500万以上三个区间。

消费理念与市场细分

• 消费者被划分为四个细分市场：品质一族、时尚达人、社交新贵、实力彰显派。
• 品质一族：规模最大，市场价值最高，注重产品品质和体验。
• 实力彰显派：人数较少，但人均消费能力高，偏好大品牌。
• 社交新贵：对奢侈品的社交属性重视，购买热情较高。
• 时尚达人：人数最少，消费能力最低，更关注潮流趋势。

品牌竞争分析

腕表市场

• 预购计划比例：33%，是四个市场中最低的。
• 预算额：平均约5万元人民币，是四个市场中最高的。
• 主要品牌：劳力士、百达翡丽、江诗丹顿占据主导地位，以“工艺卓越”、“历史悠久”、“材质考究”等形象著称。
• 欧米茄：凭借产品定位赢得更多欲购意愿。
• 卡地亚：在“富于创新”方面获得市场认可。

珠宝首饰市场

• 品牌突出度与喜欢度：卡地亚占据优势地位。
• 消费者关注点：款式设计和品牌是购买决策的重要因素，其次为材质。
• 周大福：凭借产品渠道优势成为欲购比例最高的品牌。

箱包皮具市场

• 预算比例：43%，是四个市场中较高的。
• 男性为主：平均预算近1.8万元，低于其他品类。
• 品牌优势：路易威登和爱马仕在品牌突出度和吸引力方面具有全面优势。
• 品牌形象：以“工艺卓越”、“历史传承悠久”、“材质考究”为核心。
• 社交新贵：对箱包皮具的购买热情高于实力彰显派。

服饰鞋履市场

• 需求普遍：55%的被访者有购买预算，平均预算超过2万元。
• 市场格局：相对松散，未形成明显优势品牌，品牌建设机会显著。

法律声明

• 报告内容由FT中文网发布，所有数据均来自调研，仅供参考。
• 报告中提及的品牌信息及市场分析，旨在为行业提供洞察，不构成投资建议。