2015年-数据局_FT：2015年奢侈品行业发展及品牌竞争报告_19页_1mb

2015年奢侈品行业发展及品牌竞争报告总结

被访者信息解读

本次调研共涉及1344名受访者，主要为具有高知、高职、高资产特征的男性职场精英人士。受访者分布如下：

• 性别：以男性为主
• 年龄：30岁及以下、31-40岁、41岁及以上
• 城市级别：一级城市、二级城市、三级城市
• 教育程度：高级职位、中等职位、普通职位
• 资产规模：200万以下、200-500万、500万以上

行业成长趋势分析

2015年，奢侈品市场需求增长缓慢，整体消费人群仅增长2%，消费预算增长1%。然而，市场仍存在结构性成长机会：

• 初级购买者（年消费额低于4万元）的预算增长显著，达48%，而高级购买者（年消费额高于4万元）预算下降20%。
• 消费人群比例上升约2个百分点，显示出潜在的市场扩展空间。
• 消费规模基本持平，略有增长，但整体市场增长乏力。

奢侈品消费行为习惯

• 不同品类的奢侈品在自用和礼品属性上表现出明显差异。
• 腕表、服饰鞋履、箱包皮具等品类更偏向自用消费，而珠宝首饰、化妆品/香水、高档红酒/洋酒则在礼品消费中更受欢迎。
• 海外购买渠道吸引力增强，消费者更倾向于通过海外自购和亲友代购等方式购买奢侈品，两者合计占下次购买首选渠道的52%。

奢侈品消费理念及市场细分研究

调研将消费者按消费理念分为四个细分市场：

1. 品质一族：占比最大，注重“卓越的产品品质及工艺”，是市场主体消费者。
2. 实力彰显派：人群规模较小，但人均消费能力高，更偏爱大品牌。
3. 社交新贵：注重与周围人品位一致或脱颖而出，对箱包皮具购买热情较高。
4. 时尚达人：人数最少，消费能力最低，更关注时尚潮流。

品牌竞争分析

4.1 奢侈腕表市场

• 预购计划比例最低，仅33%。
• 预算额最高，平均约5万元人民币。
• 品牌竞争：劳力士在品牌突出度和喜欢度上领先；百达翡丽、江诗丹顿以“工艺卓越”、“历史悠久”、“材质考究”著称；欧米茄凭借产品定位赢得更多欲购意愿；卡地亚腕表在“富于创新”方面受到认可。

4.2 珠宝首饰市场

• 品牌集中度高，卡地亚在品牌突出度和喜欢度上占据优势。
• 周大福在欲购比例上领先，得益于其产品渠道优势。
• 消费者关注点：款式设计和品牌是主要考虑因素，其次为材质。

4.3 箱包皮具市场

• 预算比例达43%，但男性消费者平均预算较低，仅约1.8万元。
• 品牌优势：路易威斐和爱马仕在品牌突出度和吸引力方面表现突出，其“工艺卓越”、“历史传承悠久”、“材质考究”等品牌形象广受认可。
• 社交新贵对箱包皮具购买热情较高，预算高于实力彰显派。

4.4 服饰鞋履市场

• 需求最普遍，55%的受访者有支出预算，平均预算超过2万元。
• 市场格局相对松散，尚未出现明显占据优势地位的大品牌。
• 品牌建设机会明确，市场仍有较大发展空间。

法律声明

本报告由FT中文网发布，内容基于调研数据，仅供参考，不构成任何法律建议或商业决策依据。