主要消费品需求状况统计调查分析报告_6页_494kb

主要消费品需求状况统计调查分析报告总结

一、总体情况

本次调查覆盖食品、服装鞋帽、母婴用品等10大类消费品，共回收有效问卷1059份。调查结果显示：

• 进口消费品需求旺盛：79.6%的消费者购买过进口消费品，其中41.7%的消费者购买进口消费品占同类消费品比重超过10%。
• 消费者关注重点不同：不同品类的消费者关注点存在差异，如食品、母婴用品、化妆用品、乘用车关注安全；钟表眼镜、珠宝首饰关注设计；家居和家装用品、文教体育休闲用品关注品质；服装鞋帽关注价格、款式；电器电子产品关注功能。
• 进口意愿较强：未来半年，24.1%的消费者表示将增加购买进口消费品，其中化妆用品、珠宝首饰、母婴用品、钟表眼镜、乘用车、食品6类消费品的消费者增加购买意愿强于减少购买意愿。

二、分品类分析

（一）食品

• 进口比重较低：60.4%的消费者购买进口食品占同类消费品比重在10%以下，21.5%的消费者从未购买过进口食品。
• 需求未被满足：消费者认为国内市场上不能满足需求的品类主要是鲜果、水产海鲜、鲜奶，比例分别为37.1%、36.5%、37.1%。
• 关注点：安全（90%）、价格（68.0%）、原料（65.4%）。
• 未来趋势：增加购买意愿稍强于减少购买意愿，分别为22.9%和20.4%。

（二）服装鞋帽

• 进口比重较低：63.7%的消费者购买进口服装鞋帽占同类消费品比重在10%以下，23.0%的消费者从未购买过进口消费品。
• 需求未被满足：主要为运动鞋、休闲服、运动服装，比例分别为39.8%、32.0%、30.6%。
• 关注点：价格（70.0%）、款式（68.3%）、面料（55.9%）、舒适（54.7%）。
• 未来趋势：进口意愿下滑，增加购买意愿为19.5%，减少购买意愿为20.6%。

（三）母婴用品

• 进口比重较高：54.3%的消费者购买进口母婴用品占同类消费品比重超过10%，其中32.3%的消费者购买比重超过30%。
• 需求未被满足：主要为婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食、婴幼儿纸尿裤、儿童玩具，比例分别为66.1%、41.4%、36.2%、32.3%。
• 关注点：安全（89.5%）、原料（57.7%）。
• 未来趋势：进口意愿强劲，增加购买意愿为26.6%，比减少购买意愿高8.2个百分点。

（四）家居和家装用品

• 进口比重较低：仅28.0%的消费者购买进口家居和家装用品占同类消费品比重超过10%，29.6%的消费者从未购买过进口消费品。
• 需求未被满足：主要为锅类、厨卫五金，比例分别为34.1%、29.9%。
• 关注点：品质（69.7%）、安全（59.6%）。
• 未来趋势：减少进口意愿较强，减少购买比例为29.4%，增加购买比例为20.0%。

（五）化妆用品

• 进口比重较高：58.0%的消费者购买进口化妆用品占同类消费品比重超过10%，其中31.5%的消费者购买比重超过30%。
• 需求未被满足：主要为护肤用品、彩妆用品、香水，比例分别为65.5%、37.9%、37.5%。
• 关注点：安全（71.3%）、品质（64.6%）。
• 未来趋势：增加购买意愿显著强于减少购买意愿，分别为29.9%和12.7%。

（六）文教体育休闲用品

• 进口比重较低：仅33.1%的消费者购买进口文教体育休闲用品占同类消费品比重超过10%，24.3%的消费者从未购买过进口消费品。
• 需求未被满足：主要为户外装备、健身器材，比例分别为55.6%、38.7%。
• 关注点：品质（67.2%）、安全（59.9%）。
• 未来趋势：进口意愿下降，增加购买比例为21.4%，减少购买比例为24.2%。

（七）电器电子产品

• 进口比重较高：41.9%的消费者购买进口电器电子产品占同类消费品比重超过10%。
• 需求未被满足：主要为净水器、家用清洁机器人、空气净化器，比例分别为28.3%、27.9%、27.7%。
• 关注点：功能（65.5%）、安全（57.7%），安全关注度较上年提升3.9个百分点。
• 未来趋势：增加购买意愿略低于减少购买意愿，分别为24.6%和25.6%。

（八）钟表眼镜

• 进口比重较高：45.0%的消费者购买进口钟表眼镜占同类消费品比重超过10%，其中23.9%的消费者购买比重超过30%。
• 需求未被满足：主要为手表、太阳镜，比例分别为77.0%、42.4%。
• 关注点：设计（79.9%）、价格（65.2%）、材质（64.6%），较上年分别提升4.1、6.0、5.8个百分点。
• 未来趋势：进口意愿较强，增加购买比例为28.5%，比减少购买比例高7.9个百分点。

（九）珠宝首饰

• 进口比重较低：62.2%的消费者购买进口珠宝首饰占同类消费品比重在10%以下，22.6%的消费者从未购买过进口消费品。
• 需求未被满足：主要为钻石饰品、珍珠玉石饰品、金饰品，比例分别为55.4%、44.7%、35.1%。
• 关注点：设计（83.6%）、价格（68.8%）、材质（58.7%）。
• 未来趋势：进口意愿强烈，增加购买比例为30.4%，比减少购买比例高9.9个百分点。

（十）乘用车类

• 进口比重较高：41.6%的消费者购买进口乘用车及用品占同类消费品比重超过10%，其中23.0%的消费者购买比重超过30%。
• 需求未被满足：主要为SUV、轿车、新能源汽车，比例分别为44.5%、41.0%、40.9%。
• 关注点：安全（65.7%）、性能（64.6%）。
• 未来趋势：增加购买意愿强于减少购买意愿，分别为25.3%和21.2%。