汉斯：我国宠物食品消费状况的统计调查研究_14页_1mb

报告摘要

我国宠物食品消费状况的统计调查研究总结

核心内容

本研究通过问卷调查与统计分析，系统地探讨了我国猫狗宠物食品的消费现状与消费者行为特征。调查发现，我国宠物食品市场正处于快速发展阶段，市场潜力巨大，消费者对宠物食品的重视程度不断提高，尤其关注产品的质量、功效和安全性。同时，国内宠物食品品牌逐渐崛起，但整体品牌效应和市场占有率仍较低，亟需提升产品质量、品牌建设和消费者信任度。

主要观点

市场发展趋势
- 宠物数量和养宠人群持续增长，宠物食品消费成为宠物经济的重要组成部分。
- 宠物食品市场复合增速高，预计2024年市场规模有望达到2400亿元。
- 消费者对宠物食品的消费观念转变，更倾向于购买专业宠物食品，以满足宠物健康需求。
消费者行为特征
- 根据购买频率、价格接受度和消费态度，消费者被划分为三类：稳定型顾客、不定型顾客和挑剔型顾客。
- 不同类型的消费者在包装偏好、购买渠道、价格接受度等方面存在显著差异。
消费者细分特征

类型	人文特征	偏好特征
稳定型顾客	年龄80后、90后、00后，职业多样，月均收入较高	偏好现代、注重细节风格包装，接受较高价位产品，重视品牌知名度和口碑
不定型顾客	以女性为主，自由职业者，月均收入较低	偏好经典风格包装，接受中等价位产品，重视口碑，对品牌知名度关注一般
拾取型顾客	年龄70后，退休或农村务工人员，月均收入较低	偏好自然健康风格包装，接受低价大包装产品，重视口碑，品牌知名度关注一般

关键信息

调查方法：以问卷调查为主，结合文献调研和实地访谈，共发放问卷892份，回收有效问卷837份，有效率93.8%。
数据检验：问卷信度与效度良好，Cronbach系数分别为0.865和0.726，KMO值为0.772，Bartlett球形度检验显著（P < 0.05），适合进行因子分析。
因子分析结果：提取出三个公因子：产品价格、消费态度、购买行为，分别对应消费者对价格的接受度、对宠物食品的意愿与推荐态度、对宠物食品的购买频率。
购买行为与偏好：消费者更倾向于购买1~2kg规格的宠物食品，价格接受度集中在60~149元/kg。主食、零食和营养品的购买频率依次降低，但主食和营养品的接受价位较高。
包装偏好：消费者最喜爱动物风格包装，其次为经典风格、现代风格和奢华礼品包装。
购买渠道：电商平台是主要购买渠道，其次为宠物商店和宠物医院，线上应用和商超店铺也有一定比例。
品牌现状：国产品牌如麦富迪、比瑞吉等逐渐受到青睐，但仍有较大提升空间。