2022-11-22-中移智库-云游戏产品发展现状及趋势研究报告_37页_3mb

云游戏产品发展现状及趋势研究报告（中国移动研究院，2022年11月）

行业现状

云游戏市场正处于快速增长期，中国是全球最具潜力的市场之一，占据全球市场份额约35.6%。2021年中国市场收入达40.6亿元人民币，同比增长93.3%；2022年预计收入增至79.2亿元，同比增长95.1%。用户规模也在迅速扩张，2021年中国云游戏月活用户达到6220万人，预计2025年将超过2.5亿人。海外市场虽增速保持较高水平，但整体规模较小，预计2025年月活用户约为2340万人。中国主要通过免费下载加时长或内购付费模式盈利，而海外市场则以买断制为主，拥有多元化游戏资源和稳定的用户基础。

产业链发展

云游戏产业链涉及七个关键角色：游戏开发商（如腾讯、网易、完美世界）、云游戏运营商（包括独立平台商和渠道提供商）、方案提供商（硬件厂商如云服务提供商和服务器厂商）、网络提供商、终端厂商（支持手机、PC、VR/AR等设备）、推广平台（如广告渠道）以及云游戏用户。产业链以云游戏平台为中心，整合内容分发、技术支持和网络资源，形成从研发到终端的完整生态。

市场竞争态势

市场竞争激烈，国内市场分为三大阵营：游戏厂商（以腾讯和网易为代表，提供内容丰富、用户体验优良的服务）、电信运营商（如咪咕快游和天翼云游戏，利用网络优势布局）和互联网厂商（如虎牙、斗鱼）。国际玩家如索尼PlayStation Now和微软Xcloud凭借玩游戏资源和硬件绑定强势存在。商业模式多样，包括免费+内购、订阅制和时长收费，中国用户更倾向于买断制较少，偏好免费下载加付费模式。资本投资活跃，2021年云游戏投融资事件达数百起，主要支持内容聚合、技术研发和设备创新，推动行业加速发展同时监测全球经济影响。

用户画像分析

云游戏用户以男性为主，占比高达94.09%，选择云游戏的主要原因是设备性能不足（57.10%）或希望在移动端体验高端游戏。移动端设备是主要接入途径，单日平均使用时间以游戏类型偏好贡献了游戏种类分布，RPG（59.10%）、射击（37.93%）和MOBA（34.51%）是最受欢迎类别。付费模式趋向于免费获取加上游戏内购，70.92%的用户偏好这种模式，累计付费额多集中在50元以内，200元以下占主导。

行业发展趋势

云游戏行业目前处于成长期（2008-2016萌芽期、2017-2019探索期），得益于5G、边缘计算、GPU技术和编解码优化，用户体验在画质、延迟和交互性上持续提升。未来趋势包括内容原生化（云游戏平台原生和存量云化并重）、商业模式创新（多样化付费和广告整合）、技术标准化推动行业发展。到2025年，中国云游戏月活用户猜测将翻倍，政策支持和资本关注将加速其商业化进程，预计行业将迎来爆发增长。